云敦至尊：中国男装一匹黑马(图)

　　云敦至尊这个名字给人的第一印象就是经典和高贵，而这成了这一品牌对待休闲服饰的态度。在北京饭店云敦至尊发布会现场，人们终于领略了它所倡导的“心境改变环境”的新休闲理念。

　　在中国商务男装貌似温和的裂变中，酝酿着重大的格局变迁之势。对待商务休闲男装而言，新的变革，决不仅在于服装风格的简单演变，更在于商务人士生活态度和内心价值理解的微妙转变。会所，高尔夫，度假，旅行，运动……一切正在打破传统意义商务人士生活既定的模式，并派生出全新的服饰消费时尚。

　　云敦至尊此次推出的是它的“三度空间”概念，即他们对商务休闲作出重新的定义，提出“职业休闲，生活休闲，运动休闲”三者并重的着装理念。他们的理想是，最终在职业休闲，生活休闲，运动休闲系列产品三分天下，从而全面满足商务人士的“三度空间”着装。在整场发布会上，我们到处都能够看到这种理想的影子，他们基于生活细分主题，将云敦至尊生活休闲男装产品进行独到的创意性演绎，透过富于灵性的匠心剪裁与高品质，自然，舒适的面料应用，使服饰质感细腻，手感柔和，尽显精耕细作之用心，在整体的风格上舒畅而富有张力，成熟中蕴含轻松，自由，随意的心境体验，结合多变款式设计，满足不同场合着装的情感需求和风格取向。

　　与云敦至尊同时出现在新闻发布会现场的还有它的形象代言人香港影视红星张卫健，据说，这是云敦至尊品牌在200多位的明星候选阵容中最终选中的。他们认为张卫健与生俱来的乐观，豁达，机灵，风趣个性形象，正是“心境文化”的最佳诠释。张卫健的出现在现场引起了一场骚动，这几乎成了整个时装周期间人们已经看惯了的场景，看来明星代言所产生的轰动效应是品牌所不可抗拒的。因而，选准一个明星变得尤为重要。而云敦至尊品牌代言人张卫健是整个时装周期间罕见的的几个和品牌风格极其相像的明星之一。创建于1986年的福建云敦服饰有限公司，是一家集专业男装产品开发，设计研究，生产制造，市场营销为一体的中外合资服饰集团。作为闽派男装著名代表品牌之一，云敦企业一直以非常独到的经营理念赢得了市场的认可。似乎，这个品牌从一开始就注定了要与众不同。它毗邻中国服装工业重镇“石狮”，并先后在上海，广州，福建设立了服饰设计研究室，以迅速捕捉主流城市的潮流趋势和市场最新变化，通过生产基地与前沿设计研究室的联手互动，把握男装消费时尚，引领商务休闲新潮流。

　　比较令人关注的是云敦至尊全面的营销策略创新。比如对渠道细分，四种销售形态并存。以“最大限度占有市场”，打破了以往传统的营销模式，以旗舰店，专卖店，专柜及社区的服装超市为主，以连锁店和品牌折扣店为辅，充分利用商圈资源，进行合理的终端布点，达到不矛盾，不重复的高占有率。“旗舰专卖店”面向中高端顾客群树立品牌形象；“专柜单品店”以单品热销优势向中间层实现销售规模；“品牌折扣店”又通过品牌的价值传递，轻松实现转季促销。而“体验营销，愉悦消费”则运用体验式营销进行终端推广：情境化的终端布置，生动化的宣传推广，知情知性的顾客引导以及值得回忆的活动，以顾客通过体验，感觉品牌，认同品牌，实现品牌传播和消费忠诚双重目标。

　　云敦至尊同时提出一个概念“泛云敦人”，这里面涵盖“全国代理商，第三合作方，行业主管单位，社会友好人士”等等所有关心支持云敦事业的各界人士，为云敦文化注入了一股源源不断的发展动力。

　　市场经济最认市场行为，云敦至尊的出现以及一路飚升的销售业绩证明云敦企业在人才，管理，品牌，营销及外部资源的整合上具有相当的优势，起码在CHIC2004上，他们全方位的展示了企业及品牌实力，其独具一格的后现代主义风格展馆布置，新锐服饰展示，多元化的视听感受，让人实实在在的体会了一场“心境文化的”冲击。