杉杉又添国际品牌 国际化多品牌战略迈上新台阶

近日，杉杉集团和美国摩易爱德森公司就品牌合作一事在温州正式签约，温州市副市长孟建新，中国服装协会常务副会长蒋衡杰，董事长郑永刚，总裁郑学明和摩易爱德森公司的董事长、执行总裁、财务营运总监等高层，以及意丹奴总经理洪伟等出席了签约仪式。 摩易爱德森公司以运动品牌闻名全球，2003年销售总额达30亿美元，与著名的耐克公司齐名，其“鲨鱼传奇”品牌系列冲浪服饰在全球享有盛誉，并将列入2008年奥运会的赞助商。 杉杉集团浙江意丹奴服饰有限公司作为摩易爱德森公司在中国市场(包括香港、澳门)唯一的合作开发战略伙伴，将在产品设计、开发销售等方面与外方进行合资合作，组成一个崭新的经济实体，全面打造“户外休闲装”。 郑永刚董事长在签约仪式上讲话。他说，从3月29日，中国纺织工业协会组织举办的首届“全球纺织经济论坛"，到4月1日中国服装协会组织召开的“世界服装业共同发展交流会"，都在传递着同一个信息，就是全球服装业进入了一个崭新的发展阶段，这个新阶段的主题就是“合作共赢"。因此，我提出，要以资源的共享和核心能力的互补，共同维护世界市场的活力。中国开放、公平、有序的市场资源，不但造就了中国服装业的繁荣，也为大批国外品牌提供了广阔的发展空间。中外著名服装企业长期稳定的合作，使各自核心能力的互补成为可能。而综合发展的中国民营企业不断为维护、建立一个合理、平等的世界经济新秩序，为世界市场的持续繁荣作出新的贡献。 杉杉作为行业优势企业，早在1997年，就开始了与日本伊藤忠、大东纺织，意大利法拉奥、法国乐卡克、美国卡拉威等国际一流公司的合作，实施国际化多品牌战略，强化鲜明的品牌个性，以不同风格和品牌定位满足不同层次的消费者。而通过体制创新，杉杉品牌本身也已从原来的产供销一条龙升格为国际通行的订单制，实现了零库存。从单一的生产型企业发展成为目前中国规模最大的国际化时尚品牌运作管理公司，完成了企业的核心价值从成本驱动向品牌驱动的转型。在企业内涵、品牌经营能力、销售网络等方面拥有了比较综合的优势。 浙江意丹奴服饰有限公司是杉杉服装板块中最优秀的品牌公司之一。今天与以运动品牌闻名全球的美国摩易爱德森公司达成品牌合作具有非常重要的现实意义，这使得杉杉“国际化多品牌"战略向专业化的方向迈进了一大步。衷心希望意丹奴公司以此为契机，继续为区域经济国际化、服装行业品牌化作出新的贡献。 至此，杉杉服装板块的国际化多品牌运作战略成功地迈上了一个新的台阶，品牌数已达到21个，郑永刚董事长在接受记者采访谈到目前服装界热门的国际化问题时说：“目前国内服装品牌还缺乏成为国际品牌的‘容量’，走向国际有一定难度，最主要的是服装文化积累和时间的问题，企业靠单方面推广自己的品牌很难达到国际化，必须和国外的大品牌联合，找到国际化的捷径。纺织品出口配额的取消，实现的是国际市场的一体化，走出去和引进来都是国际化的不同方式，企业要选择真正适合自己的方式。此次杉杉与摩易爱德森的合作就是一个国际化合作的典范。” 摩易爱德森公司的CEO Richard Harrington先生认为，中国市场是其品牌未来发展的基础，他说：“希望杉杉集团能够用足够的经验和资源使摩易爱德森(鲨鱼传奇)品牌也和在世界其他地方一样成为全球顶尖品牌。” 关于杉杉股份 宁波杉杉股份有限公司是以宁波甬港服装总厂为主体，与中国服装研究设计中心(集团)、 上海市第一百货商店股份有限公司、 鄞县工业住宅建设公司(现改名为宁波市甬城房地产总公司)和鄞县梅墟工业区经济开发总公司共同发起设立的股份制企业。1995年被中国企业管理协会授予“全国最畅销国产名牌商品”。1996年1月， 杉杉牌西服被中国消费者协会评为96至97年度中国消费者协会推荐商品；同月，由中国企业管理协会等几个权威机构主办的95年全国市场竞争力龙虎榜上，杉杉西服在“心目中理想品牌”、“实际购买品牌”、“96购物首选品牌”再次囊括三项排行第一；6月，杉杉西服在“市场占有率”和“市场影响力”三项排名第一；11月，“杉杉”品牌荣获“96消费者心目中理想品牌”称号。