真假洋品牌服装“主唱”高档商场

　　我国服装市场面临真洋品牌大举涌入，假洋品牌四处泛滥，国产品牌日益萎缩的严峻形势。一些工商界和知识界人士认为：服装民族品牌处境堪忧，通过发展壮大民族品牌，培育民族精神已刻不容缓。 　　记者近日在北京燕莎商城二楼高档西装区看到，满目皆为法国、意大利等国的“某某尼”“某某特”等品牌，在五六十家柜台前，竟然找不到一家我国自己的品牌。据有关人士介绍，过去国产的“锋”“观奇”等名牌在燕莎商城曾有一席之地，业绩也都非常出色，销售排名始终居于燕莎同类产品前10名之内。而这样形象业绩俱佳的民族品牌却被“请出去”了。如今，带有汉字的民族品牌，在燕莎商城二楼一个也看不到。与此同时，一家贴着法国商标的上海公司却一次得到了3个位置。燕莎商城办公室的叶小姐对此的解释是：这次调整是为了引入外国名牌，提高商城的档次。 　　一位法国服装界人士在燕莎商城二楼转了一圈后十分惊奇，他问：为什么看不到一件中国自己的品牌服装？为什么这里的“法国名牌”我在法国根本看不到？ 　　一位服装业内人士指出，国产品牌的不景气原因是多方面的，但某些人对民族品牌的歧视是重要原因之一。他说，在服装的洋品牌中，只有30％左右是真正的国外名牌，其他大都只是在国外注册，生产、设计、销售均在国内的假洋品牌。北京服装学院教授胡月介绍说，这种“挂羊头，卖狗肉”的现象，在我国高档商场普遍存在。一般情况下，有三分之一是国外名牌，三分之一是国外厂家授权的品牌，三分之一只是贴上个外文名字的假洋品牌。 　　中国服装集团秘书长钟漫天说，目前在市场上“假鳄鱼”西装有100多种，大都是贴牌生产。我国的服装企业在真假洋品牌全面涌入市场面前举步维艰。在国家大力扶持民族品牌的大环境下，任何歧视的行为都是错误的。 　　胡月说，从1994年起，我国便已成为世界第一服装生产大国，服装加工出口占世界的50％，但我国出口服装中95％是价值较低的加工产品，属于民族品牌的服装极少。一个民族如果衣着服饰被国外名牌所引导，对民族心理、民族自信心将产生不良影响。一些商家不但没有从扶助民族品牌的大局思考问题，甚至盲目崇洋媚外歧视自己的民族品牌，这无异于给在竞争中自己成长起来能够与洋品牌比拼的民族品牌一个致命的打击。 　　钟漫天、胡月等专家建议：第一、政府要制定扶持政策，为民族品牌的产业发展留有足够的空间。以服装为例，我国的服装产业只有20多年，起步较晚，政府要给予一些特别关注，并且在全社会树立用民族品牌商品光荣的氛围。第二、对民族品牌的扶持要有长远观点，政府应该通过引导商家开辟民族品牌专卖店的方式，给民族品牌一个亮相的机会，为民族品牌的深入人心提供一个窗口。世界一些国家为扶持民族工业，就采取开辟“地域品牌专卖”的办法，促进民族品牌产业的发展。第三、作为新闻媒体要引导舆论，深入宣传民族品牌的成长、壮大，特别要通过宣传我国冰箱、彩电行业发展的成功经验，引导群众对民族品牌的发展坚定信心。