海宁皮衣为何再次火爆—时尚篇

　　1998年后，海宁皮衣曾一度跌人低谷，成为经济欠发达地区、低收入群体的穿着。然而，短短几年之后，海宁皮衣在杭州、上海、宁波、绍兴、萧山等“长三角”地区再次风靡。由于相同款式和尺码的皮装量不大，甚至出现了消费排队试穿同一件海宁皮衣的场面。 　　当一些人为持续暖冬、消费走向发生变化而感叹皮革服装的命运时，海宁皮衣商们却为“做出来的皮衣不够卖”、“皮革城周围停车位不够多”而发愁一一不仅皮革城周围停满了车，而且皮革城方圆500米范围内的道路上也都是车。 　　如何解释这些变化？或许人们可以找出许多条理由来，但毫无疑问，其中最重要的一条就是：海宁皮装产业适时擎起了时尚这面大旗。 　　时尚来了 皮都活了 　　皮革皮件业经济总量列全国各县（市）第—，皮革服装产量全国第一，皮革交易且全国第—，皮革月四坡及相关制品出口量全国第—…… 　　海宁是当之无愧的“皮衣之都”；但海宁中国皮革城管委会主任任有为说，海宁仅仅成为“皮衣之都还不够，还要加上“时尚”二字，即以后海宁不仅要当“皮衣之都”，而且要成为皮衣的时尚之都一一“时尚皮都话”。 　　对于这一转变，任有为这样解释：海宁的皮革产业—宜在发展，产品在变，企业在变，行业规律也在变。皮革的时尚概念，是海宁皮革产业发展到今天，对市场变业做出的反映。 　　紧邻上海、杭州等时尚都会，作为一个面积不大的县级市，怎样才能掀起皮衣的时尚旋风，把人们的目光吸引过来呢？ 　　任有为说：“这不是圈一片地、盖几间厂房的概念，涉及更多的是各种‘软件’工作。” 　　几年来，为海宁皮衣走向时尚的各种“软件工作”进行得有声有色： 　　2000年海宁中国皮革博览会上，一些国内著名经济学家和皮革行业专家被请来参加“21世纪中国皮革发展论坛”，为海宁皮衣业的发展出谋划策。 　　2001年海宁中国皮革博览会期间，举办了国际皮革服装市场特点及流行趋势专题讲座，皮衣时尚化成为其中最热门的话题。 　　2002年海宁中国皮革博览会上的一台大型皮衣时尚秀引人瞩目。这场由著名时装设计师王新元担任艺术总监，北京概念98模特公司参与的大型皮衣秀，气势宏伟，盛况空前，包括陈娟红、姜培琳、张静等顶级名模在内的近百名模特动感演绎300多套时尚皮衣新款。中国时尚界的两位领军人物一一有中国“第—名模”之称的陈娟红和著名时装设计师王新元，分别出任海宁皮革“形象大使”和海宁中国皮革博览会艺术总顾问。 　　2003年的海宁中国皮革博览会更是将海宁皮衣的时尚化推向了高潮：“CCTV——走进海宁”精彩上演海宁时尚皮衣专场；在上海举办的“海宁之夜”时尚皮衣发布会，将皮革博览会融入大上海；而“真皮标志杯”中国时尚皮衣设计大奖赛颁奖仪式暨企业品牌专场发布会，更是海宁向中国皮革服装流行趋势发布中心的目标迈进了一大步……… 　　在海宁，皮衣的时尚气息扑面而来。 　　一位著名时装设计师这样评论说：“海宁代表的皮装时尚，已经成为中国时尚不可或缺的‘晴雨表’。无论设计还是制作，都有一种明显的国际化倾向。” 　　对于未来，任有为充满信心：“海宁要成为皮衣的时尚之都，甚至在不久的将来成为领导皮衣时尚潮流的发源地。我相信，这不难办到。” 　　皮衣靓了 观念新了 　　皮衣能象花布一样绚丽吗？能象春衫一样轻飘吗？ 　　海宁皮衣商们回答：完全可以做到。 　　在欧璐丹的样品间里，记者看到几件色彩鲜艳的晚礼服和旗袍，还有一些酷似呢绒样品的样衣。 　　欧璐丹副总经理徐一兵告诉记者说，这些全部是皮衣。 　　而实际上，海宁皮衣企业一一绝不仅仅是欧璐丹一家一一的产品，早已摆脱了过去那种笨重、呆板的模样，做得像花布一样绚丽，像春衫一样轻薄。在款式上，与那些棉、毛、丝面料的时装相比，也毫不逊色。 　　早在2003年海宁中国皮革博览会期间举办的国际皮衣流行趋势发布会上，人们就发现，民族元素、时尚元素正一点—滴渗透到每件皮衣的细节，展现出摇曳多姿的风情。 　　以米色等浅色调为主的女式皮衣，一改前些年大红大紫的深色调，配之以裙据飘逸的浅色连衣裙，让皮衣添了几许灵动。一些毛皮经起皱、涂饰、熨烫等制作工艺处理并赋予创意，表现出相当个性化的风格。更妙的是，通过特殊的处理皮革可以做出牛仔裤磨白的效果和绒面的感觉，加上在柔软的皮革上描绘出各种图案，或是装饰上华丽的蕾丝、镶嵌上亮丽的珠片，级以几缕摇曳的流苏，一贯以冷酷面貌亮相的皮装，就这么变得活泼生动。还有轻裘围脖、皮革项链、皮革腕带等各种饰物作铺垫，轻暧之意蔓延到服饰的各个角落。 　　男式皮衣也自有翩翩风情，轻盈的面料使皮衣看起来像春衫，薄薄的皮夹克和牛仔裤相配，简约中不失美感。皮大衣比呢绒风衣还轻盈，但保暖效果更强，内穿一袭色彩明丽的衬衫，辅之以浅色的羊绒围巾，反衬出皮大衣的潇洒典雅魅力。 　　海宁一位皮衣商说，我们要改变大家认为皮衣厚重、落伍的顽固看法，要让大家看到．皮衣一样可以和时装媲美。 　　海宁皮衣企业对设计和设计师的重视是出了名的。 　　全国皮装设计大奖赛、效果图设计比赛、时尚发布……在海宁，这样的活动一个接着一个。而海宁皮衣企业就在其中寻找属于自己的时尚感觉。 　　著名时装设计师吴海燕曾经说过：“我知道的地方，一个是温州、一个是海宁，最舍得在设计师身上花钱，月薪1万元甚至几万元聘请设计师”。现在，海宁不仅集中了国内最高水平的皮衣版型师和缝纫工，而且也吸引了不少国内一流的时装设计师。 　　过去厚重，现在轻薄；过去是单调的黑，现在是五颜六色；过去模样呆板，现在款式丰富多彩…… 海宁皮衣变靓了，海宁皮衣商们的观念也变新了。 一位海宁皮衣商对记者坦言，他目前只做男装，而不敢去碰女装。 　　“为什么？和男式皮衣相比，女式皮衣的变化太快了，难以把握。在这一点上，和其他面料的时装相比，皮衣也不例外。”他说。 　　在今天的海宁皮衣商们看来，皮衣绝不仅仅是御寒保暖之物，而是时装系列中的一个品种，皮衣业的出路就在于融入滚滚向前的时装大潮中。 　　皮衣薄了 产业强了 　　海宁中国皮革城管委会主任任有为认为，“时尚皮都”的建设，给海宁皮衣产业带来了勃勃生机，使其生命力更为强大。 　　他说：“做时尚，我们是有的放矢的。” 　　事实的确如此。 　　短短几年时间，海宁皮衣产业能够从低谷中一跃而起，在很大程度上不能不说是得益于适时擎起了时尚这面大旗。 　　擎起时尚大旗的海宁皮衣业，吸引了世界上最权威、最时尚的皮草专家们。西班牙、土耳其、韩国的皮革协会来了，北欧皮草世家来了，挪威奥斯陆裘皮拍卖公司、北美和芬兰的举皮拍卖公司也来了……而她们的到来，反过来也让海宁皮衣业最直接地接触到世界皮衣最前沿的时尚。 　　挪威奥斯陆裘皮拍卖公司驻中国代表谭渭说，中国皮衣从海宁走向世界，海宁是中国皮衣与世界的交汇之处，也将是皮衣时尚的最佳观测点。 　　海宁皮衣的时尚概念越来越热，吸引的消费者也越来越多，甚至连外国驻华使节的夫人们也组团前来海宁采购皮衣，这在中国皮革市场首开先河。 　　去年，美国、法国、加拿大、挪威、芬兰、俄罗斯等21个国家的驻华大使和领事应达到海宁考察。回去后，他们向各自的夫人说起在皮革城所看到的景象，这让夫人们不禁对海宁皮衣产生了浓厚的兴趣。于是，有关方面专门组织了61位外国驻华使节的夫人前往海宁购物。面对那些时尚的皮衣、美观大方的皮包及皮饰品，使节夫人们爱不释手，她们又是试穿，又是量身，还彼此相互参谋。有六位使节夫人同时看中了一款女式裘皮大衣，店铺存货不够，店主急忙打电话让厂里马上补货，才满足了她们的需求。 　　刚刚过去的2003年，是海宁皮衣产业历史上最红火的一年。 　　这一年，海宁皮衣被“疯狂”抢购，市场上的好皮不够用，缝纫工不够用，做出来的皮衣不够卖，皮革城广场不够停车，来自上海、杭州、苏州和宁波等地的大小车辆，成群结队的消费者，都快把错大一个皮革城挤爆了…… 　　对于2004年，海宁皮衣商们普遍持乐观态度。一位海宁皮衣商说，2003年男装略胜—筹率先跳出来，2004年女装肯定会跟上，档次和时髦度将超过上年的男装。 　　可以预见，擎起时尚这面大旗，海宁皮衣产业的2004年要比上一年更美好。 　　从某种意义上说，海宁皮衣由厚变薄的过程，也是海宁皮衣产业生命力由弱变强的过程。