商务休闲服展男装之“派”

　　春季，是服装最灿烂、最活跃的季节。今年，一向温和的男装一反常态，声势浩大，频出新款，风头不亚于女装———在北京刚刚结束的、素有服装晴雨表之称的第十二届中国国际服装服饰博览会男装展上，数百家男装厂商极尽能事，强势展出众多新款服饰，让人们一览2004男装新姿，领略阵阵流行新风。 　　涌动文化品位 　　领略2004男装风采的同时，记者也深深感受到男装不仅款式风格发生变化，还赋予了产品本身许多内涵，更让人深深感觉到男装流露不同的味道。 　　这股味道说到底，是一种文化底蕴，正所谓没有文化的品牌不会成功，不同男装诠释不同风格，令人耳目一新。现场，一些男装尽显典雅绅士风范，一些品牌则张扬一种休闲个性，还有的则在稳健中流露时尚品位，让人心动。有服装界权威人士称，中国的男装已到了成熟期和重要的转型期，无论如何，它会越来越让人期待和向往。 　　明星争战市场 　　与往年不同，今年的服装博览会细分成男装、女装两大板块，先行开始、为期3天的男装展因此更加引人瞩目。 　　展会首日，与会的客商们还未步入会场，就敏锐地察觉到今年男装宣传意识颇浓。作为主要展馆的1号展馆楼体，远远望去仿佛被淹没在一片广告的海洋中，一个个巨幅喷绘广告将其包裹得密不透风，周润发、李连杰、谭咏麟等影视巨星纷纷“到场”，为各品牌代言，他们的广告照片分外抢眼；随着人流步入会场，同样感受到明星争战市场的气势，有的参展商巨资包下通道醒目处，张贴明星广告宣传照片，给人以强烈的视觉冲击力，还有的将品牌代言明星请到现场助兴，使得本已竞争激烈的男装市场，更显火药味十足。 　　启用明星做品牌代言人，这在服装界本不是稀奇之事，但是体现在本次男装展中，格外集中，而且多为重量级明星。对此，福建柒牌集团有限公司经营部负责人介绍，厂商看重的就是明星效应，他们可以在短时间内引起消费者注意，因此厂商不惜巨资聘请明星，有的一次即投入200多万美元。 　　男装推出新概念 　　浏览展会发现，风格各异的男装有的休闲、有的古朴，有的时尚、有的庄重，都给人带来良好的视觉享受。最让人心动的是，一种全新的商务休闲服浮出水面，成为本届服装博览会男装展中一大亮点。有业界人士称，即正装、休闲装之后，这一服装概念的提出，将引领男装新趋势。 　　什么是商务休闲服？众厂商给出的定义是：色彩以稳重的黑、灰、咖啡、墨绿、卡其色为主，款式兼容正装与休闲装的风格，适用于成功男士在商务场合、休闲场合穿着。 　　在服装博览会现场，记者一领商务休闲服的风采，它们或是色彩凝重大气，或是线条简洁流畅，远远的就让人感受到一股浓浓的品位，汤尼威尔、法派、杉杉等等国内外知名品牌纷纷推出新款商务休闲服，特别是8号展馆作为专门的商务休闲服馆，聚集了30多家品牌，让人一饱眼福。 　　生活方式引领研发 　　商务休闲服的产生，不是一蹴而就，而是随着男装市场的发展和人们生活的演变而逐渐产生的。 　　记者采访中了解到，随着生活的日益多样化，昔日过于呆板的西服无法适应休闲化生活，而夹克配领带的着装模式同样无法满足白领阶层上班需求，因此商务休闲服应运而生，成为成功男士的理想选择。展会上，商务休闲服展位前总是聚满了客商，初次亮相的这种服装以浩大的声势、别具特色的风格，牢牢锁住了人们的视线。 　　据业界人士介绍，在目前男装日趋休闲化的整体趋势下，商务休闲服的推出，无疑为男装拓展了另一番天地，它将为丰富男装、满足消费者多层次需求提供新的选择，同时也体现出生活方式的改变将引导服装发展这一新趋势。 　　国内形成三大基地 　　如今，男装品牌不断创新，每隔一段时间即有新的面孔出现，国内某知名厂家负责人告诉记者，目前国内男装发展十分活跃，主要集中在江浙、福建、广东一带，并形成三大基地。 　　据他说，江浙一带主要以温州为中心，主打产品是西服；福建男装又称闽派，他们是国内较早的服装加工基地，尤其擅长夹克生产制作；广东主要为加工型服装集散地，代表服装为休闲装。 　　值得一提的是，江浙男装虽然起步较晚，但是品牌意识浓厚，发展迅速，打造出一批知名品牌，成为男装市场新的生力军。 　　面料成为竞争焦点 　　近年来国内男装发展迅猛，新品层出不穷，据不完全统计，仅江浙一带就有大大小小的服装厂家近万家，去年可谓市场大洗牌的一年，不断有厂家倒闭，不断有新的品牌诞生。纵观竞争焦点，中山埃古服饰有限公司营销经理方海燕认为，如今男装竞争的焦点是面料。 　　据她介绍，近年来男装竞争激烈，先后引发了品牌竞争、款式竞争、做工竞争，如今随着业界整体水平的提高，加之男装较女装而言，整体款式变化不大，因此面料逐渐成为竞争焦点。纵观其发展，经历了纯毛面料、混纺面料，如今将流行天然面料，棉、麻、丝等天然产品，取代其他面料，将成为男装新宠。 　　由专业化到多元化 　　几年前若是提到男装生产的标准，还是专业化，而今年，服装博览会传递的信息表明，男装生产的趋势将是大而全，即服装服饰一体化。 　　在男装展中，记者发现许多品牌隆重推介新款男装的同时，还专门辟出一地，摆放皮鞋、领带、腰带、钱夹等饰物，原以为它们是一种衬托，旨在打造品牌整体氛围，谁知汤尼威尔服饰有限公司协理付基先生告诉记者，这不是厂商作秀，而是男装生产趋势的一种体现。 　　付基介绍说，随着人们生活水准和审美情趣的提高，人们不仅要求穿好，更要穿得科学，穿得艺术，因此服装的搭配、组合成为消费中的重要一环。一些单一生产西装、裤子的厂家根据市场需求变化，及时调整经营格局，变以往单一的生产模式为多元化开发、生产，并将服装服饰科学搭配出售，极大地方便了人们选购，深受欢迎，这些传统的服装生产企业也由此转向引导消费型企业。