中国服装：沉下心来快创品牌

4月7日，第12届中国国际服装博览会降下了帷幕。这次博览会值得一提的是，广东、温州、福建等地都以地方为主组织了大型展团，尽显地方服装特色。一些国外服装品牌生产商也组团来参展，成为本次博览会的另一个亮点。从展会显现出的几大趋势看，中国服装业正进入一个关键时期。 　　质量形象越来越好 　　此次展会主要由国产服装品牌唱主角，可以明显感到中国服装业发展规模越来越大，生产能力也越来越强，质量也越来越好。订货商对中国服装的热情也越来越高。这一切都推动服装业在提高服装产品的竞争力上下功夫，向更高的质量水平看齐。中国服装在过去的一年里取得了一些可喜的成绩。据中国服装协会常务副会长蒋衡杰介绍，2003年，我国服装生产比上一年增长了11.8%，出口创汇同比增长了21.6%。 　　从技术水平看，我国服装技术在世界中等水平以上。在产品结构调整中，许多企业注重新型面料、原辅材料的开发应用，采用先进工艺技术，使我国服装产品的整体水平有了很大提高。如抗皱、免烫工艺技术已广泛应用于衬衫、裤子及休闲类服装中；高档西服、职业服装等大量应用轻薄型和具有防缩防蛀性能的面料，提高了产品的档次和附加值。特别是符合环境保护潮流的环保、绿色服装在我国已开始生产。 　　低水平竞争难育名牌 　　尽管中国服装凭借产量和规模创造出骄人的业绩，但产业发展面临的问题也不容忽视。据业内人士介绍，中国服装业最大的隐患是低价无序的竞争，使整个行业的利润空间小、设计研发能力不足，难以培育出在国际市场上具有知名度和竞争力的高质量服装产品。 　　目前国际服装高端市场中，最具竞争力和高附加值的产品几乎均被国外名牌所垄断。在国内市场，中高档产品几乎都被合资、独资企业占领，一些稍具知名度的国有品牌普遍存在疏于产品的创新设计，重硬件轻软件，重生产轻研发，重仿制轻独创。再加上其他小企业的盲目跟风，使产品同质化现象严重，而同质化在市场竞争带来的只能是低水平的竞争。目前我国服装生产企业研发投入占销售收入的比重平均不到0.5%，这就造成国产服装产品质量上不去，品牌各领风骚三五年。以北京为例，当年“蒙妮莎”服装几乎火遍京城，时尚女性以拥有“蒙妮莎”为荣，而如今这个品牌已难觅踪影。 　　多年来国内中低档面料严重过剩。我国高档服装面料的开发与发达国家差距很大，目前我国出口服装中约有50%使用进口面料。高档面料的缺乏已成为制约服装生产向高质量水平迈进的瓶颈。 　　此外，与发达国家相比，我国服装生产信息化水平非常低。以计算机和网络技术为代表的先进技术，在发达国家服装业已广泛用于信息采集传递、产品设计、生产管理、电子商务等环节。计算机辅助设计系统（ＣＡＤ）和制造系统（ＣＡＭ）在一些发达国家达到60%-70%的普及率，计算机集成制造系统也得到广泛应用，建成了小批量、高质量、多品种、短周期的现代化生产经营模式。而我国服装业ＣＡＤ和ＣＡＭ的普及率仅为2.5%，企业对信息和网络通讯等现代化技术的应用还比较陌生，获取国际市场信息的速度慢，缺乏对服装发展趋势的把握。 　　由于受计划经济和小生产经营方式的影响，全行业普遍粗放经营，质量、品牌创新能力不强。社会化、专业化水平不高，大企业不够大，小企业不够精，企业间、区域间相互协作配套不紧密，团队实力不强，缺少产业竞争的内在活力。 　　何时有自己的知名品牌 　　中国服装业已经在世界上获得了很多第一：加工能力第一，生产能力第一，出口量第一，出口额第一。但我们的服装业在以品牌为代表的市场竞争力上却没争得第一，研发能力就更甭提了。 　　中国的服装商有炒作名牌的热情，却没有培育名牌的耐心，就连国内现有的一些稍具知名度的品牌，也是五年左右一刷新，生命力和竞争力都还处于较低水平状态。而服装业界对入选“中国名牌产品”极其热衷。 　　这固然是品牌意识的觉醒，但为了增强品牌的含金量，还是应该把眼光收敛，扎扎实实地在质量和档次上下真功夫。 　　造就世界名牌除了生产商外，设计师也起着关键作用，而我国目前的设计师往往注重个人行为，忽视市场行为。因此，设计师的产品也不是以吸引消费者为目标的，难以形成设计师品牌。看来中国服装的名牌之路还很漫长。