世界名牌入华胜算几何

　　3月底举行的2004 年上海国际服装节刚刚落下帷幕，计划于4月底推出的2004 中国上海首饰时尚周已在“翘首”中。显然，无论是服装还是珠宝，这些世界奢侈品厂商都把视线投向内地消费者的口袋。 　　不过，来自投资银行摩根士丹利一份最新的行业报告却着实给这些厂商“泼足冷水”。 　　“这些奢侈品想在中国获取足够的利润，最快也要挨到5年以后。”报告的负责人、摩根士丹利驻香港的执行董事莫仁瑛对记者说。 　　高档名牌纷纷扎堆内地 　　除了两大名牌展览相继落户上海，四月中旬，意大利男装名牌阿玛尼（Giorgio Armani），也将在“外滩3号”开出它在中国的旗舰级专卖店。而另一世界皮具品牌菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）的专卖店更是开到了向来名流云集的上海商城正中央。 　　据悉，这两个品牌的经营者都流露出对内地市场的渴望，他们不仅希望自己在内地的销售额能够翻倍，更希望内地的销售额能在不远的将来至少占到其全球总销售额的3成。 　　另一女装品牌古姿（Gucci）的亚太高层近期也表示，希望10年之内，该品牌在不包括日本在内的亚洲国家的销售额增幅将近两倍，而中国则被其视为亚洲最具战略意义的市场。 　　港奢侈品内地客消费大 　　摩根士丹利预测，在5到10年内，中国内地买得起高档名牌的消费者规模最终将达到1亿人。但是，时下内地有能力购买高档名牌的消费者尚只占中国全部人口的1％左右，约1300 万人。 　　“事实上，这些厂商都犯了一个错误，虽然像诺基亚和德国大众这样的世界名牌的确在中国赚得丰厚利润，但因为关税的原因，奢侈品的价格不可能像手机和汽车那样短期内跌到一个大众所普遍乐于接受的水平。”摩根士丹利的一位行业分析师对记者说。 　　摩根士丹利的报告称，中国内地目前对高档名牌商品除征收常规的增值税和其它税项以外，还要征收从10％到35％不等的进口税。 　　“这使得许多有一定购买能力的内地居民宁愿坐飞机到香港购物，也不愿在家门口购买这些商品。”莫仁瑛说，根据摩根士丹利的一项调查，去年香港的高档名牌商店有近三分之一的商品是被内地赴港游客买走的。（陈澍）