“假洋牌”服装泛滥现象亟待改变

我国服装市场面临真洋牌大举侵入，“假洋牌”到处横行，国产品牌日益萎缩的严峻形势。一些工商界和知识界人士认为：服装民族品牌处境堪忧，通过发展壮大民族品牌已刻不容缓，假洋牌“挂羊头卖狗肉”的现状亟待改变。 记者近日在北京某大商场高档西装区看到，满目皆为法国、意大利的名牌。据有关人士介绍，过去国产的“锋”、“观奇”等名牌在这家商场曾有一席之地，而且品牌形象良好，业绩非常出色，销售排名始终居于这家商场同类产品前10名之内。而这样形象业绩俱佳的民族品牌却被“请出去”了，如今带有汉字的民族品牌在这家商场二楼一个也看不到。这家商场办公室的叶小姐对此的解释是：这次调整是为了引入外国名牌，提高商城的档次。 一位法国服装界人士在这家商场转了一圈后十分惊奇，他问：为什么看不到一件中国自己的品牌服装？这里的“法国名牌”为什么法国没有？ 一位业内人士指出，国产品牌不景气的原因是多方面的，但某些人对民族品牌的歧视是重要原因之一。他说，在这些服装的洋品牌中，只有30％左右是真正的国外名牌，其他大都只是在国外注册，生产、设计、销售均在国内的假洋牌。北京服装学院教授胡月介绍说，这种“挂羊头卖狗肉”的现象在我国高档商场普遍存在，一般情况下，许多商场中有三分之一是国外名牌，三分之一是国外厂家授权的品牌，三分之一只是贴上个外文名字的假洋牌。 中国服装集团秘书长钟漫天认为，我国的服装企业在真假洋品牌全面涌入市场面前举步维艰。专家建议：第一、政府要制定扶持政策，为民族品牌的产业发展留有足够空间。第二、对民族品牌的扶持要有长远考虑，政府应该通过引导商家开辟民族品牌专卖店的方式。第三、作为新闻媒体要引导舆论，深入宣传民族品牌的成长、壮大，引导群众对民族品牌的发展坚定信心。