“云敦至尊”推出三大系列产品锁定男装市场

在刚刚结束的中国国际时装周2004/2005秋冬系列发布会上，福建云敦服饰有限公司的“云敦至尊”品牌借计文波的设计、张卫健的推广，将目光锁定男装市场，通过动态发布的形式推出职业休闲、生活休闲、运动休闲三大系列。 　　云敦至尊将以“正装休闲化”概念为基础，形成职业休闲、生活休闲、运动休闲三个系列的产品，全面满足商务人士的“三度空间”着装需求。云敦至尊品牌设计总监计文波认为，时至今日，“商务休闲”已被众多厂家追捧且趋于同质化，而即将进入的是一个个性化细分、市场细分的“后商务休闲”时代。计文波对时尚有其独特的理解与诉求方式，他强调服饰情感层面的体验与契合，并主张生活的主题化，强调职业休闲以洒脱为先，生活休闲则体现率真的质感与心动，运动休闲是把运动装的功能性融入到商务男装的时尚感觉和设计细节。 　　按照计文波的产品开发规划，云敦至尊将在原有职业休闲的基础上，今年重点推出生活休闲男装系列，并把目光锁定2008年的运动休闲。其生活休闲男装基于生活细分主题，进行独到的创意性演绎，透过富于灵性的匠心剪裁与高品质、自然、舒适的面料应用，使服饰质感细腻、手感柔和，在整体风格上舒畅而富有张力，结合多变款式设计，满足不同场合着装的情感需求和风格取向。 　　该品牌在设计上依托计文波独到的设计理念与风格，并将其很好地与品牌定位相揉合，而在市场推广上则选择了明星效应。2004年，云敦至尊选择签约香港影星张卫健为品牌形象代言人，由其演绎的“心境”品牌广告即将在中央电视台等媒体上亮相，意在借张卫健这一知名影视演员的明星效应，进一步推动品牌的知名度，将品牌的风格有效传达到目标消费群。 　　福建云敦服饰有限公司是一家集专业男装产品开发、设计研究、生产制造、市场营销为一体的中外合资服饰集团，此次来京参加CHIC2004的静态展出以及在时装周上进行品牌动态发布、形象代言人签约，是这一品牌全国化运作推进计划中的重要一步。据了解，云敦公司将在营销策略上加以创新：细分销售渠道，打破传模式，以旗舰店、专卖店、专柜及社区的服装超市为主，以连锁店和品牌折扣店为辅，进行合理的终端布点。