波司登实现多元化发展

中国羽绒服龙头企业波司登日前在“第十二届中国国际服装服饰博览会”上，展示了羽绒服、商务休闲男装、运动装、针织系列、保暖内衣、德兰尼休闲女装、童装等七大系列产品，并第八次惟一代表中国防寒服企业向世界发布主题为“性情畅流·城市轮廓·快乐狂想”的2004／2005秋冬流行趋势。上述举措向世人传达了一个强烈而明确的信息：波司登品牌多元化战略正式浮出水面。 　　近年来，关于“波司登”超大品牌、单一产品现状的议论和建议一直不断。权威市场研究机构估测：2003年，中国驰名商标———“波司登”的品牌价值达36．18亿元，成为中国最有价值的服装品牌。波司登总裁高德康认为要实现品牌的保值增值，品牌的产品结构系列化和完善化是必然选择。 　　锐意创新、三次引领羽绒服行业变革浪潮的波司登紧紧把握市场脉搏，调整发展战略，全力驱动品牌经营。最近，波司登专门成立独立运作的波司登品牌经营公司，全面负责“波司登”、“雪中飞”、“康博”、“冰洁”、“冰飞”等五个品牌系列产品的整体规划和运作。公司将“品牌经营与运作”作为主要发展方向，通过科学管理、系统规划促进企业经济效益逐步提高；通过创新策划和品牌营销提升品牌文化内涵和附加值，不断推动企业实现新的跨越。 　　广泛的品牌知名度、强大的市场份额、高超的设计研发能力、多年的商业推广经验使“波司登”品牌产品系列化运作一出手就气势不凡。目前，凭借品牌优势，波司登以商标授权许可使用和品牌作价入股的方式与加盟商合作，上海、江苏、福建、浙江等地已有多家公司加盟波司登合作开发新品。波司登已初步形成羽绒服、运动装、休闲男装、针织、保暖内衣、德兰尼休闲女装、童装等七大系列产品。 【记者陈雪根北京报道】