04/05波司登秋冬流行趋势侧记

2004CHIC：波司登服饰发布会 　　2004年3月30日—4月7日，有“亚洲第一展”之美誉的第十二届中国国际服装服饰博览会（CHIC）在北京中国国际展览中心举行。国际国内知名服装服饰品牌纷纷共赴时尚之约，各类新闻发布、服装论坛、动态展演活动丰富多彩。博览会上，中国羽绒服龙头企业波司登在其展厅内展示了羽绒服、商务休闲男装、运动装、针织系列、保暖内衣、德兰尼（DERNAI）休闲女装、童装等七大系列产品，引起了人们的广泛关注。3月30日，主题为“性情畅流 •城市轮廓·快乐狂想” 的2004/2005波司登秋冬流行趋势发布会在北京饭店举行，“防寒服领域的时尚先锋”——“波司登”第八次唯一代表中国防寒服企业向世界发布流行趋势，再次引领秋冬时尚潮流。2004’CHIC时尚之约，“波司登”在众多知名服装品牌中脱颖而出，大放异彩。 　　博览会期间，通过2004/2005波司登秋冬流行趋势发布及中国国际展览中心展厅内“波司登”七大系列产品的闪亮登场，波司登向世人传达出一个强烈而明确的信息：波司登品牌多元化战略正式“浮出水面”。防寒服流行趋势发布、“旗舰”模式、产品系列化运作……不断创新求变的波司登一系列的动作掀起了一股强劲的“波司登”旋风，给中国服装行业带来前所未有的震撼。羽绒服行业领袖、波司登总裁高德康全力营造中国服装界“航空母舰”,在中国服装业内引起了强烈反响。“波司登”现象正成为服装业内人士、专业媒体及大众注目的焦点。 　　夺目辉煌尽显行业王者风范 　　波司登，中国羽绒服业界巨头，中国服装行业十强之一。2002年9月，被中国工业经济联合会、中国名牌战略推进委员会推举为“向世界名牌进军，具有国际竞争力”的16家中国名牌企业之一，中国纺织服装行业仅此一家获此殊荣。 　　中国驰名商标、中国名牌产品——“波司登”羽绒服已连续9年全国销量遥遥领先；中国名牌产品“雪中飞”羽绒服连续三年全国销量第二名，成为中国羽绒服行业中最具成长性的品牌。“波司登”、“雪中飞”、“康博”、“冰洁”“冰飞”等波司登旗下五大品牌的销售份额占全国防寒服市场的半壁江山。2003年，“波司登”的品牌价值达36.18亿元，为中国最有价值的服装品牌。 　　为让消费者真正享受到绿色、健康、安全的高品质羽绒制品带来的温暖，2003年9月，波司登率先推出具有国际领先水平的波司登·雪中飞“ChitosantéTM生态抑菌绒”，引领羽绒服功能化、健康化的生态潮流,引爆羽绒服业第三次革命。在2003/2004羽绒服市场上，波司登、雪中飞生态抑菌绒产品风靡寒冬，在全国各地屡掀销售狂潮。 　　多年来，“波司登”以设计创新为导向，以名牌打造核心竞争力，坚持管理创新、品牌创新与科技创新并举，跟踪世界服装发展潮流，赶超国际先进水平。从可笑的臃肿快速走向美观、时尚、休闲，从单纯的御寒功能到现代追求舒适、健康、绿色，波司登成功引发了羽绒服业三次变革浪潮。 　　“防寒服领域的时尚先锋” 　　在过去的十几年里，波司登伴随着数千万人度过寒冬。无论是在白雪皑皑的北国，还是在朔风呼啸的江南，波司登羽绒服几乎无处不在。在寒风中它给人以温暖，在萧瑟中它给人以时尚，在靓丽中它给人以品位……波司登改变了中国人冬季里的臃肿形象，带给人们温馨的舒适感、美感和抗御严寒、傲霜斗雪的活力与风采，波司登已成为冬季时尚的代名词。 　　新颖、时尚是波司登不懈的追求。1997年，波司登首次以“云烟梦幻、雪季绒情、运动旋律”为主题代表中国防寒服企业向世界发布流行趋势，带动中国防寒服从臃肿走向休闲化，时装化，引发了防寒服领域第一次革命。设计是创意的畅想、时尚的勾勒、文化的积淀，“波司登”熔铸了一流设计大师的灵感和巧思。以波司登首席设计师朱琳女士为首的服装设计团队研发实力雄厚，简约、时尚、飘逸的设计风格使波司登永立时尚最前沿。1997年至今，波司登连续八年唯一代表中国防寒服企业向世界发布流行趋势，引领中国防寒服流行时尚，波司登也因此被业界人士誉为“防寒服领域的时尚先锋”。 　　作为秋冬季节最炫目的时尚风景线，“波司登”羽绒服改变了中国人冬季里的臃肿形象，带给人们温馨的舒适感、美感和抗御严寒、傲霜斗雪的活力与风采，这样的变化让国际服装界心悦诚服。波司登前卫而又成熟的款式设计不仅领先国内，还获得了世界同行的广泛认可。世界顶级服装设计大师皮尔·卡丹先生对波司登称赞有加：“波司登的设计中国第一，实现了与国际接轨。” 　　一个品牌只有拥有了引导潮流的魅力，才能赢得驾驭市场的能力。时尚化的设计风格、功能化的高科技品质和差异化的产品定位使波司登、雪中飞生态抑菌羽绒服在众多羽绒服品牌中脱颖而出，成为羽绒服市场的宠儿，风靡全国。国家权威部门的调查结果显示：“波司登”羽绒服荣列2003年度全国市场同类产品销量第一名。至此，“波司登”羽绒服自1995年以来连续九年全国销量遥遥领先！ 　　流行趋势引领时尚潮流 　　一次设计大师与观众的对话，一次T型台与消费者的交流，一次激情与时尚的碰撞……或典雅华丽、或轻盈飘逸，或妩媚多姿，或简约流畅，或刚健粗犷，或张扬跃动，或休闲随和，万种风情、千般姿彩。3月30日，北京饭店，主题为“性情畅流 •城市轮廓·快乐狂想”的2004/2005波司登秋冬流行趋势发布会闪亮出场，波司登第八次代表中国防寒服企业向世界发布流行趋势。T型台上身着波司登时尚服饰的模特们魅力四射，向人们展示了一道闪耀着炫目姿彩的、和谐的秋冬时尚风景线。 　　2004/2005年的秋冬是一个善待一切、和谐共处的季节。活力、健康、精神、肉体，我们在游历，在期待，期待那已被忽视的安详、轻松以及过去美好时光的重现。本季，人们的着装风格更加宽容随心，处处彰显着美丽人生的快乐主题：优雅、休闲、运动。2004/2005波司登秋冬流行趋势三大主题：“性情畅流 •城市轮廓·快乐狂想”和谐呼应，相得益彰。 　　第一主题：性情畅流 　　妩媚是我的风格，优雅是我的本质。对过去理念的加深和强化，以纯粹的形式充分展现人性的复杂和灵动。 　　面料：华丽奢华的材料混合运用，具有丝光效果的行缝面料，以及突破传统工艺的真丝缎，强调立体感的皮革等。 　　色彩：柞木的暖色，樱桃红色，金黄色，青瓷色，蓝绿色调，象牙白，极具表现力的大红色系。 　　款型：合体和稍大的外套，镂空的皮革便装，个性鲜明的夸张领型，超短的丝缎茄克，以及亮金属拉链、扣的点缀，展现了女性刚柔相济的一面。 　　第二主题：城市轮廓 　　现代的，古典的，无序与有序，传统与变革在不变中寻求丰实的变化，体现了现代都市男人的新形象。 　　面料：多种纤维混合料，浮雕感的织物，色格，色条及自然纹样，带金属光泽的粘胶纤维，双面效果涂层面料，精细亚光纤维，高科技弹力面料等。 　　色彩：偏冷的灰色调，充满力度的冷静黑，从褐色过渡到暗绿色系，含灰的暖红色调，以及金属色等。 　　款型：较为宽松，简洁的休闲感造型，以及上紧下松的款式，简约的流线，工装变军装的风格，突出帽兜和袋型的设计。 　　第三主题：快乐狂想 　　跃动的青春气息，在生命的历程中尽情放纵、张扬，千变万化的生活赋予了创造的自由和思想，对快乐幸福时刻的感知，是心灵最好的诠释。 　　面料：粗犷蓬松的自然风格，绒感面料，麂皮绒，斜纹织物，抗菌保温新型纤维，醋酸纤维面料，强捻纱粗糙织物等。 　　色彩：极不稳定的淡色，不鲜明的梦幻灰色，红棕色系，绿色，灰蓝和深蓝，浅薰衣草色等。 　　款型：宽松、自由的造型，刻意强调的方正肩线，复古的运动茄克。 　　别具一格的展台、异彩纷呈的时装秀、引领潮流的时尚发布，2004/2005波司登秋冬流行趋势发布会吸引了众多业内人士及新闻界朋友关注的目光，赢得了业界人士的广泛赞誉。这个秋冬，波司登必将以它时尚的理念、优雅的气质、独特的风采再领寒衣风骚！ 　　品牌多元化运作出手不凡 　　“十年磨一剑”。波司登精心打造的服装品牌，在消费者心目中，在国内、外服装界人士心目中，已经具有不可撼动的地位。权威市场研究机构估测：2003年，中国驰名商标——“波司登”的品牌价值已达36.18亿元，成为中国最有价值的服装品牌。 　　产品大战，品牌冲锋。波司登要做的不仅是制造与销售产品，波司登一直有一个梦想：创世界名牌，扬民族志气。近年来，关于“波司登”超大品牌、单一产品现状的议论和建议一直不断。波司登总裁高德康认为要实现品牌的保值增值，品牌的产品结构系列化和完善化是必然选择。 　　在谈及波司登全力推进品牌多元化战略，营造中国服装业的“航空母舰”的问题时，在十届全国人大二次会议上受到国务院总理温家宝同志亲切接见、刚刚载誉归来的波司登总裁高德康兴奋之情溢于言表：“今年，波司登品牌将进一步延伸。我们将在全国的大城市中开设充分展示波司登实力的旗舰店，同时凭借波司登这个全国服装领域独一无二的品牌优势，不断开发服装系列产品。”他意气风发地表示：“广泛的品牌知名度、强大的市场份额、高超的设计研发能力、多年的商业推广经验是波司登实现品牌多元化的强力支持。对波司登产品系列化的发展前景，我们信心十足！” 　　波司登紧紧把握市场脉搏，调整发展战略，全面推进品牌多元化战略。2003年10月，波司登与名列世界500强前20位的日本伊藤忠商事株式会社、伊藤忠纤维上海有限公司和日本迪桑特株式会社联合投资成立中日合资公司——江苏迪桑特有限公司，设计、生产、销售和推广享誉世界的“迪桑特”运动休闲服系列。同年12月，波司登千余种2004春夏针织服装新款向全国经销商、加盟商正式亮相，“波司登”系列化发展战略进入市场操作的实质阶段。 　　最近，公司对内部管理体制进行了调整，专门成立独立运作的波司登品牌经营公司全面负责“波司登”、“雪中飞”、“康博”、“冰洁”、“冰飞”等五个品牌系列产品的整体规划和运作。品牌经营公司将“品牌经营与运作 ”作为主要发展方向，通过科学管理、系统规划促进企业经济效益逐步提高；通过创新策划和品牌营销提升品牌文化内涵和附加值，不断推动企业实现新的跨越；逐步实施品牌延伸工程，变单一产品为系列产品，形成品牌产品结构的系列化发展。目前，主营业务已形成一定的经营规模。 　　凭借品牌优势，波司登以商标授权许可使用和品牌作价入股的方式与加盟商合作，产品系列化运作一出手就气势不凡。目前，上海、江苏、福建、浙江等地已有多家公司加盟波司登合作开发新品。波司登已初步形成羽绒服、运动装、休闲男装、针织、保暖内衣、德兰尼（DERNAI）休闲女装、童装等七大系列产品。博览会上，波司登展厅和谐呼应的展台布置、新颖时尚的各式新款服饰让参观者大饱眼福。 　　挥洒激情与自由，张扬个性与活力，追求自由、自在、自我的活力空间是时尚运动一族的梦想。国际流行的功能性面料、一流的时尚设计、格调明快的色彩搭配、精密的流水线制作，波司登倾情演绎运动服精品。自由自在、尽显真我，在风靡全球的倡导绿色环保、崇尚健康生活潮流下，波司登运动服系列为人们日常健身、休闲提供了最佳的选择。 　　自信、轻松、写意是大多数都市男士追求的风格。波司登商务休闲系列服饰源于欧亚时尚风情概念，既代表国际时尚流行，又具有国际品牌品位，适合商务、社交和日常工作穿着。风格简洁而流畅、款式轻松而多样、静动结合更显亲和……波司登商务休闲系列处处闪现着装者的活力与不凡品位，展现着成功男士轻松、自由、活泼的气质。波司登商务休闲系列引领都市男士商务休闲着装，给男装带来新的风采，成为E时代休闲男装流行指向标。 　　都市休闲女装——德兰尼（DERNAI）的经典源自时尚而又风情万种的意大利半岛。德兰尼（DERNAI）女装以国际设计理念演绎东西方文化情感与理智的交流。风格简约明快、气质优雅灵动、品位高雅成熟，在生命的历程中尽情张扬跃动的青春气息，德兰尼（DERNAI）体现了都市丽人休闲一族的个性与品位。 　　波司登童装——让小朋友们心动的童装。针对儿童的穿着及审美特点设计的波司登童装紧跟童装潮流，把健康、舒适、活泼的衣着概念充分融于面料、色彩、款式之中。柔软、舒适、耐磨、吸汗和透气功能好的面料，明快自然的色彩，活泼多样、富有童趣的款式，展现了儿童活泼、自然、时尚的风格。 　　波司登针织系列包含T恤衫、羊毛衫、羊毛裤、羊绒衫、羊绒裤、袜子等产品。波司登T恤衫定位中高档，品种丰富、做工精细、款式大方、别具风尚；波司登羊毛衫、羊毛裤选用高档天然原料配合高科技纤维织就，款式时尚、手感滑爽、色泽鲜亮、保暖舒适、不缩水，体现时尚生活的随意与休闲；波司登羊绒衫、羊绒裤采用纯正羊绒原料，轻薄保暖、柔软舒适、款型简洁明了。 　　波司登内衣包括羊毛内衣、普通内衣、保暖内衣三大系列，采用天然原料及现代科技材料精制而成。波司登内衣精选透气、吸汗、排汗的弹性面料，美观大方，质地精细、柔软舒适、合体随身，实现了内衣设计艺术与科技完美结合、舒适感觉和功能和谐统一。 　　………… 　　波司登品牌多元化战略初见成效。乘风破浪会有时，波司登——这艘中国服装业的“航空母舰”正起锚远航！ 　　二十年积聚，二十年努力，波司登铸就了世人瞩目的辉煌业绩，已成为中国羽绒服行业的代表和象征。高德康，这位雄心勃勃的波司登总裁有一个宏大的构想，按照他的设想，波司登不仅要固守国内市场，还要勇于开拓海外市场。不远的将来，波司登会在德国、美国、俄罗斯、瑞士、匈牙利开设自己的分公司，加快进军国际市场的步伐。 　　2003年3月8日，十届全国人大一次会议上，十届全国人大代表、波司登总裁高德康做了《名牌是企业发展的特殊生产力》汇报发言，受到与会者的一致好评。在江苏代表团团长李源潮的介绍下，高德康总裁受到中央中共总书记胡锦涛同志的亲切接见并合影留念。2004年3月11日下午，北京人民大会堂西大厅内华灯璀璨、春意融融，出席十届全国人民代表大会二次会议的高德康代表又受到国务院总理温家宝同志的亲切会见。党和国家领导人的关注与支持，激励着高德康和波司登人不断自加压力、开拓创新，为早日使波司登成为享誉世界的服装品牌而努力奋斗！ (宇航)