CHIC04中国国际服装服饰博览会形散神更聚

　　作为亚洲规模最大、影响最大的服装盛会，中国国际服装服饰博览会（CHIC）在企业心目中的地位从展位的连年告急可见一斑。据统计，CHIC2001，北京国际展览中心近6万平方米的展出面积还未全部利用；CHIC2002，6万平方米的面积全部占满外，还搭建了三个临时展馆；而到了CHIC2003，尽管主办方限制单个展商的展位面积，仍有几百家企业无法安置。企业强烈的参展欲望催生了主办方一个大胆的构想——分期举办。 两个时段的创意 　　往届连续四天的博览会从2004年起分为两个单元时段举行：3月30日至4月1日为男装、休闲装展示，4月5日至4月7日为女装、童装、服饰品展示。如此，国展近6万多平方米的展出面积因为分成两期而使总展览面积超过10万平方米。 　　即使这样，还是不能满足企业的需要。从目前CHIC2004的招展工作进展来看，除3000平方米的7号馆作为服装表演专馆外，报名参展企业所要面积已超出实际能给面积大概2万平方米。中国服装协会副会长兼秘书长陈大鹏先生告诉记者，其中原因主要有三方面：一是不少产业集群地希望组织地方展团以区域品牌的整体形象亮相；二是国内一些知名企业近两年来，“饱受”展位被压缩之苦，今年听说展位扩充都希望获得更大的展出面积；三是民推委今年评出的12个知名男装品牌也希望在明年的CHIC集中亮相。除以上客观因素外，主办方将以往50%展馆利用率进行缩减，原因是要留出足够的服务功能区，为展商和参观商营造洽谈、交流的氛围，所以可利用面积实际上只比2003年增加了15%。 一定要有门槛 　　CHIC的门槛一向是服装企业和相关人事关注的问题。主办方希望能将行业内优秀的品牌、优秀的企业全部吸纳进来，而对于展出内容不符或在往届中形象不佳的企业则必须慎重对待，门槛是展会权威性和重要性的保证，而门槛不是以企业规模大、小来确定，其中法则非常细致，以保障展会的惟一性。 对待有限的展位，主办方也建议企业善加利用，不必盲目求大、求高，应根据实际需要合理布置，把精力更多地放在对品牌系列、研发能力等的关注上。CHIC2003上深圳展团的表现就非常不俗，一律采用特装风格，每个企业占用30~50平方米，形象统一而又不失个性；意大利展团的布展也在朴素中诉说了企业文化和品牌故事。陈大鹏先生预计今年最大的展位不会超过300平方米，为的是让更多的企业有机会进入CHIC。 新增区域不能不看 　　随着服装品类的细分，新品类的专业区域的首次集体亮相都会选择CHIC为载体。CHIC2004上新增的皮革区、牛仔区和加工区将成为吸引人们眼球的亮点之一。像牛仔服饰在广东的规模化发展也引发了产业界的重视，此次首设专区正是最好的体现。另外，加工区的设立也顺应了产业发展的需求。很多企业反映，参加博览会不仅为了展示自己，也为了寻找加工合作的伙伴，产品系列化不是面面俱到，而是有效利用产业内已有资源实现自身的效益最大化。“贴牌生产”在现阶段应该是产业内优势互补的一种模式。加工区的设立从另一个侧面诠释了CHIC的专业性。 有分量的衔接 　　每年CHIC期间的“中国服装论坛”总是在四天密密麻麻的活动中见缝插针地举行，许多产业界、商贸界、新闻界人士抽不出时间去听。CHIC2004将在两个时段之间的4月2日、3日4日几天从容举行。目前，CHIC2004的“中国服装论坛”的主题正在酝酿当中，主办方表示将为服装产业经济发展提供新的思想和理念，届时一定会吸引很多企业家的目光。 此外，面料展、针织展、纱线展、香港时尚汇展等一系列活动与CHIC2004的同期举办也使得分期举行不显得布局松散，反而留给企业更多时间从其他时尚窗口寻找商机。 服务更贴心 　　许多企业已经把CHIC看作是一次年度交流的盛会，因而不仅会请来加盟商，还希望在CHIC上看到更多更专业的买家，于是组委会今年将专业观众的邀请费用提高了几倍，增加广告投入，扩大媒体覆盖，使宣传更注重社会效应。 针对参展商的各种需求，他们还印发了《参展商服务手册》，囊括广告、宣传、服装表演、资料收集、生活安排等方方面面的内容。建设综合服务区，包括商务中心、新闻中心，实现每日新闻发布，承办地方展团的发布会，突出专业化、人性化的办展方向。3000平方米的7号馆表演区早已被广东、杭州、深圳、石狮等地的展团相中，而组委会此次特别授权希肯、概念98、新丝路等专业模特公司为指定演出制作承办单位，费用低于酒店而专业性却丝毫不减。设在户外的LED等离子大屏幕（80平米）免费提供服装表演的直播、重播，从而有效扩大观众群。