波司登多元化运作出手不凡 营造服装航空母舰

最近，三次引领行业变革浪潮的羽绒服行业领袖——波司登创新求变，动作频频。波司登紧紧把握市场脉搏，调整发展战略，全力驱动品牌经营，品牌多元化战略正式“浮出水面”。波司登总裁高德康全力营造中国服装界的“航空母舰”，在中国服装业内引起了强烈反响，受到人们广泛关注。 新年伊始，波司登对内部管理体制进行了调整，专门成立独立运作的波司登品牌经营公司。公司全面负责“波司登”、“雪中飞”、“康博”、“冰洁”、“冰飞”等五个品牌系列产品的整体规划和运作。公司将"品牌经营与运作 "作为主要发展方向，通过科学管理、系统规划促进企业经济效益逐步提高；通过创新策划和品牌营销提升品牌文化内涵和附加值，不断推动企业实现新的跨越；逐步实施品牌延伸工程，变单一产品为系列产品，形成品牌产品结构的系列化发展。 权威市场研究机构估测：2003年，中国驰名商标——“波司登”的品牌价值达36.18亿元，成为中国最有价值的服装品牌。凭借品牌优势，波司登以商标授权许可使用和品牌作价入股的方式与加盟商合作，产品系列化运作一出手就气势不凡。目前，上海、江苏、福建、浙江等地已有多家公司加盟波司登合作开发新品。“波司登”已初步形成羽绒服、运动装、休闲男装、针织、保暖内衣、德兰尼（DERNAI）休闲女装、童装等七大系列产品。同时，公司旗下“雪中飞”、“康博”、“冰洁”、“冰飞”等四大品牌的加盟合作也在紧张有序进行中。波司登品牌多元化战略初见成效。 在谈及近期波司登品牌多元化运作时，在十届全国人大二次会议上受到国务院总理温家宝同志亲切接见、刚刚载誉归来的波司登总裁高德康意气风发地表示：“今年，波司登品牌将进一步延伸。我们将在全国的大城市中开设充分展示波司登实力的旗舰店，同时凭借波司登这个全国服装领域独一无二的品牌优势，不断开发服装系列产品。” 波司登，中国羽绒服龙头企业，中国服装行业十强之一，“向世界名牌进军，具有国际竞争力”的16家中国名牌企业之一，纺织服装行业仅此一家获此殊荣。“波司登”羽绒服自1995年以来连续九年全国销量遥遥领先。（宇航、业松）