波司登大举进军内衣市场

日前在人民大会堂国际服装博览会上，号称中国服装第一含金量品牌的波司登举行“内衣品牌战略发布会”，邀请了来自全国各地的经销商，宣布2004年正式进军保暖内衣市场。这次招商行动取得了巨大的成功，全国几乎所有的保暖内衣经销商大户都专程赶来参会，并一起探讨波司登内衣的品牌发展之路，同时也给保暖内衣业强烈的震动。 　　作为中国服装业的龙头，中国驰名商标波司登，已经创造了1995-2003连续九年全国销量第一的骄人业绩，成为了家喻户晓的中国冬季服装第一品牌。而且被中国工业经济联合会、中国名牌战略推进委员会推荐为“最具国际竞争力、向世界名牌进军”的十六大中国名牌企业中，纺织行业唯一的一家。 　　波司登进军保暖内衣，已经做好了充分的准备，而且，进行了周密的规划。 　　品牌与实力波司登是中国服装界含金量第一品牌，是家喻户晓的高知名度、高认知度、高美誉度的“三高品牌”。这样的品牌力量，是许多只有知名度、没有美誉度的保暖内衣品牌所达不到的。 　　品质与诚信市场制胜的根本还是产品。波司登老总洪一清先生在中国保暖内衣界的生产权威地位，直接决定着波司登的产品品质已经先胜一筹，而品质的实实在在，胜过概念的狂热炒作，当保暖内衣泡沫渐消，将进行返璞归真的“品质竞争时代”。 　　营销与服务波司登，一直就具有朴实无华、注重实效的营销理念，这一次将把这一理念导入保暖内衣行业，让行业走向回归之路。 　　同时波司登提出，让经销商稳赢，是营销成功的关键。因此，“把经销商作为最重要的顾客”，是波司登坚持的口号。广告支持政策、退换货政策、风险保障政策、终端支持与培训等等，都将是让经销商心动的理由。