“中国造”在俄罗斯沉浮的启示

在今日俄罗斯，进口商品均分为上中下三个档次。坦率地讲，在高档商品中，“中国造”产品所占份额还很少。但在低档商品中，中国商品却占有很高份额。可喜的是，如今“中国造”的中档商品，尤其是从西方国家转口进入俄罗斯的商品与年俱增，如“中国造”儿童玩具约占60%-70%。 　　据中国驻俄使馆商务专家介绍，俄广大消费者对中国产品的认识经历了一个曲折过程。上世纪50年代，“中国造”的轻纺产品，如暖水瓶、手电筒、毛巾和服装等在苏联人民中享有很高信誉。1986年，在两国正常经贸关系中断了几十年之后，中国政府第一次在莫斯科举办了经贸展览会。当时，真是盛况空前，许多莫斯科市民扶老携幼，兴致勃勃地前来参观。他们看到的是一个崭新的中国及其改革七年所取得的巨大成就：彩电、录音机、洗衣机、冰箱、摩托车……琳琅满目的展品令他们目不暇接，流连忘返。 　　到了90年代，随着中俄两国人员交往的不断扩大，两国的“倒爷”也把大量假冒伪劣商品带进了俄市场。许多俄罗斯人开的小店前挂起了“本店不售中国商品”的牌子，极大地损害了“中国造”的信誉。这些现象引起了中俄两国政府的高度重视，两国有关部门进行了多次会谈，一致认为，由于90年代初期建立的俄中经济及人员往来机制(非官方)秩序混乱、腐败泛滥，实际成了俄灰色经济发展的动力。两国必须尽快制定相关战略，将边贸民贸纳入正轨。 　　一位长期在俄从事经贸活动的中国商人说，90年代初非常流行的“包机包税”，获益的不是俄国家及广大消费者，而是某些官员、黑社会组织、中国的不法商人和俄航空货运系统的偷税漏税者。一位旅俄华商联合会负责人说，当时中国人在俄合法经营要比非法经营费用高，甚至更危险。据介绍，90年代初，俄海关实施“特派员”制度，其实是建立私人海关终端，实行包机货物组合清关，甚至包机未到就提前清关，导致大量税费流失。俄方知情人称，俄国库从上述与中国的“民贸”中应收关税为每年20-30亿美元，而实际只收到其中的几十分之一。 　　从1997年开始，俄方要求所有进口商品都要有俄文说明，并标明产地。这样一来，基本堵住了假冒伪劣产品的进口。事实证明，“中国造”的产品根本就不像人们想象的那么差。在今天俄市场的中档商品中，“中国造”的口碑就不错。近年来，一些中国商品进入了莫斯科的主流超市和商店。据了解，这些中国产品大多是从西方国家转口来的，而直接从中国进口的甚少。据说，目前中俄两国的企业家和商界人士都在探索直接贸易的途径，这样可免去不少中间环节。 　　据中国驻俄商务官员介绍，从上世纪90年代中期至今，中国产品在俄的形象已有明显改善。市场这只“无形的手”的巨大调节作用，使中国商家都已清楚地认识到，如果继续向俄市场倾销低劣商品，无异于自掘坟墓。这位官员还认为，虽然现在“中国造”在俄的形象已有改观，但若要在广大消费者心目中树立新的形象，还需要一个较长的过程。 　　俄国家统计委员会一位高官说，目前，俄中两国的经贸合作结构单一，“双高”产品(高附加值和高科技含量)太少。这与俄中两国目前的经济和科研水平不相称，与两国目前良好的国家关系和政治关系水平相差甚远。中国驻俄使馆商务专家也认为，“中国造”正从低质低价向物美价廉转变，但还需从劳动密集型向技术密集型转变。目前，中国的“中信”和“华为”已进入俄的通讯市场。不久前在俄成功举办的广东省和广州市经贸洽谈会也证明，中国的“双高”产品完全可以打入俄罗斯。 　　综观“中国造”商品在俄十几年的沉浮，此间一些有识之士认为，中国商品在俄仍面临机遇与危机并存的局面。俄作为全球范围内所剩不多而又潜力巨大的市场，理应引起中国企业界的高度重视。俄一些专家坦率地指出，现在西方国家也把目光瞄准了俄。如果中国厂商还犹豫不决，不奋起直追，就将坐失良机。俄政府经济发展部的一位官员对记者说，“中国造”商品进军俄，应多借鉴西方国家的经验，摈弃过去小股作战、目光短浅的积弊，要在对俄市场进行充分调研的基础上，制定长远可行的战略规划，使“中国造”真正走进俄罗斯的千家万户。