贝纳通瞄准南美市场

近日，意大利纺织服饰集团贝纳通宣布将于未来两年内进军南美洲市场。目前，贝纳通服装每年1亿件的服装销售量中，在该地区的售出量仅有100万件。 　　南美洲销售量仅占贝纳通公司全球销售总量的1%，但是随着南美洲地方经济逐步稳定并且出现加速发展的迹象，预计近年内销售量会达到300万件。作为南美洲主要销售对象的智利也将保持一个良好的市场稳定性。 　　贝纳通时装设计随意、富于情趣，色彩明亮、鲜艳，带有明显的地中海及南美风格。许多设计灵感来源于秘鲁等南美国家，而贝纳通的设计师们最常去的国家也正是秘鲁，这个南美国家为他们提供了无穷的灵感来源。因此，贝纳通下一步瞄准南美市场，应该有其自身产品优势和获胜自信心。 　　贝纳通作为意大利第三大富有家族，拥有近46亿美元资产，在全球120个国家建立了5000个销售网点（智利拥有15家）。尽管2003年工商业不甚景气，它在欧洲仍然达到1.2亿欧元的良好销售业绩。 　　贝纳通公司发言人向媒体透露：“2003年我们计划销售200万件，但是没有成功。我相信2005年全球经济将会全面复苏，因此我们还有12———18个月的时间进行谨慎的投资准备。”现在贝纳通集团在阿根廷巴塔哥尼亚已经成为主要土地拥有者之一。其中包括几个大型的绵羊畜牧场。“这十分有利于我们对南美市场的进一步开拓。” 　　对于新市场的开发，抢滩中国市场也是贝纳通主要发展项目之一。贝纳通全球最大的旗舰店已经登陆中国时尚之都———上海，创下了国际著名时尚服饰品牌以如此大规模进驻中国市场的先河。现在又将主要拓展目标锁定印度和东欧。 　　“但我们不会忘记贝纳通在其他地区的市场开发，例如中、南美。”贝纳通公司发言人再次强调，“公司已经制定了一份总值为4.5亿美元的未来三年投资计划，公司将通过全球性品牌扩张使贝纳通在与对手Inditex''sZara和瑞典服装零售巨人Hennes&MauritzAB的竞争中立于不败之地。”近几年世界知名服饰品牌争相抢占发展中国家市场份额已成为品牌扩张的最主要目标。 　　贝纳通家族的财富积累始于半个世纪之前，那时主要以家居针织羊毛衫和手工编织套衫为主。后来迅速扩张业务，以其鲜明独特的广告创意赢得了品牌推广的巨大成功。