国内服装出现四大“克隆”流派

国外品牌向中国市场进军的脚步大大加快，与中国服装企业的竞争将从设计、面料、工艺、品质、价格、服务、文化、店面、客户管理及广告等方面复合展开。据《市场报》报道，国内品牌要生存，不少企业走了“克隆品牌”之路。由此，中国的服装出现了４大“克隆”流派：京派、海派、粤派、汉派。 　　据介绍，这４大流派仰仗自己的地理优势，几乎都有自己“克隆”的蓝本。京派以“克隆”欧美为主，海派以“克隆”日本为主，粤派以“克隆”港澳为主，汉派“九省通衢”，什么服装都“克隆”，由此有人称汉派为“杂派”。有一首打油诗说：“卡丹”到处有，“狐狸”漫山游；“老爷”被偷车，“鳄鱼”全国游；“金利来”，愁！愁！愁！ 　　在杭州、上海等地还出现盗用“金利来”商标注册公司的现象，在杭州的龙祥等几大服饰城就有以“意大利金利来香港公司”授权经销商的名义经营西装、衬衣及领带的铺位。而据金利来公司调查，这家“意大利金利来公司”在香港既无经营场所又无从业人员，更谈不上实际的经营活动，明摆着是拉大旗，作虎皮，挖空心思“傍名牌”。 　　“克隆名牌”虽然为一些企业带来暂时的效益，然而，它是以毁灭自己品牌为代价的，其结果是，中国服装被外国品牌洋化了，即使自己制作的品牌服装也要取个洋名字，如北京的“伦敦雾”、上海的“奥德臣”、广州的“维拉尼诺”、杭州的“蓝威铭”，如果产品不标产地，消费者肯定会认为是国外品牌。因为国人“克隆”洋品牌，推销洋品牌，使中国人的心态已成定势：国外的品牌就是比国内的品牌好。不取个洋名不仅在国外不好销，而且在国内也不好销。由此，中国的服装完全失去了个性。 　　国际品牌正在淹没“中国服饰”。一路是产品直接打进中国市场。据不完全统计，目前在中国设立专营店或专营柜的世界名牌服装，如姬龙雪、贝纳通、欧迪芬等已有５０多个，这些品牌全来自法国、德国、意大利等国家和地区，并占据了中高档市场的相当份额，有些百货商场，只引进国外品牌，而将国内品牌拒之门外。 　　另一路是将牌子输入中国。他们利用中国廉价的厂房和劳动力生产他们的产品，然后，销往世界各地。杉杉集团董事长郑永刚在接受笔者采访时说：“许多国际品牌都在我的企业加工生产，我们的加工产品都是１００％直接销往欧洲市场。我国潮州有一家工厂生产的晚礼服占全世界产量的６０％－７０％，但在世界各地销售的时候，不得不用外国经销商的商标，因为贴上我国自己的商标卖的价格仅为国外商标的１０％—２０％。中国的“杉杉”、“罗蒙”、“海盟”、“美尔雅”、“顺美”，出口的高档西服无一例外的只能委屈地使用外国品牌。