2003中国服装业之六大关键词

关键词1非典 突如其来的“非典”对服装行业的影响是巨大的。负面的影响主要表现在：一是对服装出口的影响；二是对疫区商业的影响。对于外向型服装企业来说，许多国外的客户被当地政府告知，不许接触中国的服装商品，因而不敢再到中国下单。这些企业的商务活动被迫推迟或取消，新客户增量明显减少。据说在局势最紧张的时候，寸土寸金的北京燕莎友谊商城服装柜台连续好几天颗粒无收。非典疫区服装产品的销售下降60％以上，很多服装企业为此失去了该年度春季内销和夏季服装出口的机会。 然而“非典”过后，服装经济的强劲反弹也是出人意料的，尤其是进人九、十月份，不管是厂家还是商场都是高歌猛进，经济学家称之为“报复性消费”。还值得一提的是，本来预计受疫区影响而缩水甚至停办的服装展会，竟比以往更火爆。“非典”虽然使企业原有的销售渠道受阻，但却大大提高了对于新的渠道和市场的开拓能力。正所谓“失之东隅，收之桑榆”。 关键词2国际化 2003年，服装企业的国际化进程明显加快，这方面有两个标志性事件：一是8月中国服装协会和中国国际贸促会纺织行业分会，组织“法派”、“培罗成”、“名瑞”等11个品牌，参加德国CPD2003秋季成衣博览会。这是中国服装行业首次以拥有原创品牌和时尚个性的企业群体走上国际服装品牌舞台；二是夏梦服饰有限公司与意大利男装品牌杰尼亚合资成立夏梦·意杰服饰有限公司，双方各占50%的股份。双方合资后，新公司将保持原有品牌不变，继续生产、销售“夏蒙”系列产品，并在适当时机将“夏蒙”品牌推向海外市场。可圈可点的还有罗蒙集团与国际时装界颇具盛名的韩国金佑仲时装公司全面合作，推出具有时尚特色的“罗蒙”女装。 虽然这些企业的国际化走向还有待观察，但其国际规则意识确实明显提高了。夏梦服饰有限公司董事长陈孝祥深有感触地说：“走出去并不仅仅意味着拼了命到国外去卖几件衣服就行，而必须是要真正能从决策、管理上有能力进行全球市场条件下的国际级别的竟争和抗衡才行。”还有一位企业家说得好，国际合作一要看你“能不能”，二要看你“敢不敢”，三还要看你看的“准不准”。 关键词3时尚之都 “时尚之都”虽然叫了好几年，2003年却是叫得最响的一年。先是北京确立了建设国际服装名城的日程表，即力争用 8－10年的时间，把北京建设成为东方服装服饰文化的研发中心；国内外一流设计师聚集地；引导时尚潮流的信息集散地。其近期自标是：到2005年，北京周边形成制造加工服装的产业基地，基本建成“北京时装发展中心、三条服装服饰精品特色街”等名城建设的标志性工程，树立“人文奥运、时尚都市、北京品牌”的形象。 上海紧跟其后，在提法上也更有声势，提出要打造“世界第六时装之都”，由上海市人民政府牵头，中、美、英、法、日、意等国联合发起成立上海国际时尚联合会。此间有业内人士称，“上海要成为国际化大都市，必须培育发展服装、时尚产业，把它作为发展都市型产业的一个重要部分。”计划在浦东建设“时尚产业基地”，创建一个国际时尚的核心先导区——国际时尚之都区。这个先导区拟筹划汇集国内外品牌企业、名牌设计师，创建以服装设计、贸易、发布、信息、展示等为中心的时尚服装（饰）大型先导核心城区，以资本化、专业化、国际化、市场化的运作，使该区域成为上海时尚服装（饰）业的龙头和源头。 两个城市的相关举措其实还是务虚为主，其意义更多地表现在概念层面上。2003年底，中日韩宣布成立亚洲时尚联合会，声称要发掘由北京、东京、汉城组成的“汉文字文化圈”之“宝藏”。北京上海的时尚之都角力一时间引人瞩自。有识之士认为，“时装都市”和“服装名城”是两个层次不同的概念。“服装名城”只是在服装加工或者成衣贸易两个侧面有突出表现的城市，而“时装都市”则是在“服装加工”和“成衣贸易”中心的基础上，添加了丰厚的时装文化内涵的国际级大都市。 错位竞争以后，北京上海若能双峰并峙，二水分流，倒是颇值得期待的。 关键词4时装周 2003年的“时装周”明显多了起来，先是举办时间最早、最具眼球效应的中国国际时装周，首次借CHIC之梯上楼，增添了“春天版”，宣称每年3月、11月举办秋冬系列发布和春夏系列发布，全面建立与国际接轨的“时装周”运行规则，以充分体现时装产品的季节性特征。青岛时装周也是该年度的“保留曲目”，主办方精心策划和组织了8场专业的国际时装设计师最新作品发布和14场专业的国际品牌时装创新作品发布。还有广东时装周，声势也大于往年。2003年，上海时装周横空出世，由上海市人民政府牵头主办，来沪的“六大品牌”均为世界知名品牌，包括意大利“FERRAGAMO”、法国“LANVIN”、意大利“PAUL＆SHARK”、英国“VIVI－ENNEWESTWOOD”、美国“VIVIENNETAM”、德国“AIGNER”。据说这次是“六大品牌”10月份在巴黎作春夏产品发布后集休到亚洲来进行发布，它们选择的第一站既非东京，也非汉城，而是选择了上海。由此可见其手笔之大。由法国、俄罗斯、韩国、中国台宵、中国香港和中国大陆的设计师联袂而至的“首届深圳国际时装周”，也于年底隆重登场。 时装周多了，自然会有一些说法，一个有名的比喻叫“美丽的塑料花”。关注的焦点集中在这样几个方面：一是既称“国际”，国际性如何体现？是不是从国外请一些大师就能代表？二是门槛问题，究竟由谁来办，谁可以来参加，又为谁办，操作规则的公信力如何体现等等，都是需要正视的问题。 关键词5鳄鱼大战 2003年度上演了“鳄鱼大战”，拼杀的主角是法国鳄、香港鳄和新加坡鳄。最新进展是法国LACOSTE衬衫股份有限公司同香港鳄鱼恤有限公司达成和解协议．矛头直指新加坡鳄，连带受冲击的浙江鳄鱼制衣有限公司控股集团，被指责也有侵权之嫌。品牌之争已经成为国际市场利润之争的核心。 据了解泪前已有76个世界驰名商标在我国成立“品牌保护委员会”。为民族品牌正名者则认为，在《与贸易有关的知识产权协议卿TBIPS协议中，未改变商标权作为一种知识产权的地域性特征，也就是说WTO成员均有权依据其本国法律独立地确认商标权井对该商标提供法律保护；其次，TRIPS协议也并末要求对境外知识产权给予超越镜内知识产权保护水平的“超级保护”。不得不提的是，几十条“鳄鱼”还在市场上悠哉游哉，“傍名牌”甚嚣尘上实在是到了忍无可忍的地步，由于该类违法行为的复杂性，导致在法律适用方面存在边缘性。违法者在商品上突出使用与世界知名商标近似的商标，造成消费者误认误购；在产品的包装、吊牌和经营场所上使用境外的企业名称；恶意并显著地使用与知名商标近似的商标，侵犯注册商标专用权；利用境外注册的公司，冒用世界名牌公司的厂名；假借境外企业以授权、委托和监制方式，在产品上标注境外企业名称，给执法、定性带来了一定难度。当务之急是，对真侵权打击不手软，对假侵权还之以清白。 关键词6服装出口 据权威部门调查统计，2003年服装进口超过其他商品已成定局。l至9月，中国服装进曰额增长12．6％，在各商品大类中增长最为迅速。10月13日，国务院发布了关于改革现行出口退税机制的决定，在本次税率调整中，纺织品成为受影响最大的出曰产品之一，多数纺织品退税率由17％降为13％，平均下降4个百分点。这对于出D依存度极高的纺织服装企业来说，影响无疑是巨大的。中国纺织服装业的生产力巳经饱和，产能过剩、竞相压价的现象非常普遍。业内人土认为，出口退税率的下降，无疑将给纺织服装企业带来考验。但从长远看，这也是纺织品服装业加快产业调整，加速融入全球经济的绝好机会。 根据世贸组织《纺织品与服装协定》（ATC），世界各国尤其是欧美国家对中国纺织品出口的配额限制，将在2005年之前分阶段取消。中国服装出口的迅猛势头，当然是西方各国不愿意看到的。2003年1月，欧盟修订了第三国进曰纺织品管理一般规则，并增加了针对中国的特保措施条款。11月18日．美国商务部纺织品协议执行委员会CITA作出决定．对从中国进口的针织布、胸衣、抱服三种纺织品提出磋商请求。这是中国加人世贸组织以来，美国首次启动对中国纺织品的临时保障措施。有关行业组织建议国内服装企业要“苦练内功”，眼看2005年快到，该未雨绸缨了。