中国服装协会寻找CHIC新亮点

作为一年一度中国乃至亚洲最大的服装服饰博览会，中国国际服装服饰博览会(CH IC)对于每一个中国服装企业和将未来发展目标锁定中国市场的国外品牌来说好比一块巨大的磁石，因为CH IC是业界公认的展示和宣传企业品牌形象以及产品的最好舞台，也是业界公认的让产销沟通、交流和结合的绝佳平台。 　　每年3月，全国各地乃至世界各地的服装企业蜂拥北京相聚CH IC。每每此时，最炙手可热的便是展位了。CH IC展位紧缺成了多年来一直困扰着主办者———中国服装协会等单位的一大心病。据记者了解，仅2003年，CH IC的展位缺口就高达2万平方米，主办方当时只有拿出不得以而为之的杀手锏———限制企业参展。面对不断增长的市场需求，单纯限制企业参展显然不能从根本上解决问题。为此，中国服装协会在进行了充分的市场调研后，毅然做出了分期办展的决定。 　　日前，中国服装协会正式宣布，2004年的CH IC在展会专业化建设方面将以崭新姿态亮相———男女装分开展出(2004年3月30日至4月1日为男装、休闲装及海外品牌男女装展；2004年4月5日至4月7日为女装、童装及海外品牌男女装展)。 　　据中国服装协会副秘书长王茁介绍，此举可使展会单期便轻松拥有53000平方米的展出面积。两期算来，场地扩张了一倍，完全可以满足现有市场需求。目前CH IC2004已进入主办方与参展企业确认展位阶段，千余家参展企业正在陆续确定自己的展位。 　　有人说：“企业需要面对最多的客户，而客户需要见到最多的厂商，双方最佳的需求结合点就是博览会。对此，中国服装协会副会长陈大鹏更是见解独到。他说，从行业的角度来讲，我们一直致力于提高和强化博览会的作用，核心就是不断开辟市场和提升产业。大家一直在关心这个问题：为什么CH IC对企业的吸引力越来越大？实际上它是市场和产业最重要的衔接点。CH IC的作用是通过买方同时也通过卖方的预测体现出来的，即买卖双方之间相互引导。博览会对拉动内需、提升产业、实现品牌战略、中外品牌合作和贸易提供了平台，同时也表现了越来越强的生命力。现在，业界人士普遍认为，CH IC很注重寻找专业的参展商以及买手，为厂商、参展商提供了全方位的优质服务。统计数据显示，CH IC近年来每年均会吸引到900余家服装企业参展，6万多专业买手和近10万其他观众参观。据记者了解，调整后的CH IC2004，在整体规划和具体服务上，更显“人性化。另外，企业的专场时装秀可以在7号馆特辟的秀场区解决，免除了过去参展人员的赶场奔波之苦。现场管理井然有序。对于观众的管理，主办方将采取网上预登记和现场登陆相结合的方式，在尽量缩短观众进馆时间的基础上，做好专业观众的数据采集和统计工作，及时向参展企业提供可靠的数据资料和反馈信息。服务“一站式。首次出现在CH IC上的《CH IC2004参展商服务手册》是主办方为参展企业提供“一站式服务的具体体现。其中内容涉及展场立体广告；其他平面广告和相关的表演秀服务、新闻发布会服务、摄影摄像服务、住宿旅游服务、展场搭建运输服务等。一些企业拿到手册后深有感触地说：《CH IC2004参展商服务手册》就像一个超市，品种丰富，品类齐全，提示了许多资源，极有指导意义，我们自取所需，既节省了工作精力，又物美价廉，这种服务切实而立体。同样也是第一次出现在CH IC上的《CH IC2004参观指南》，即可减少观众跑冤枉路的机率，也增加了商贸洽谈的成功率。另外，服务设施的建设更加完善，新建的博览会办公室将充分行使各种协调功能。 　　业内人士指出，调整后的CH IC2004将展会单期由以前的4天缩短为3天，这不仅减少了企业参展压力，而且使各项活动安排更紧凑，展会效率会明显提高。从CH IC2004的会期安排上看，两期展会中间空出的3天时间成了扩张CH IC外延的最有利时机。 　　陈大鹏介绍说，主办方很重视这3天的安排，因为这个时机不仅能留住参加完男装展的商家和专业观众，同时也能为提前来参加女装展的商家和观众提供丰富务实的活动安排。CH IC2004紧紧把握服装业发展的脉搏，专业活动精彩纷呈。作为中国最高层次和最具权威性的“中国服装论坛，将邀请国内外高层人士和专家发表演讲和对话，特别是“论坛九周年盛典时尚精英思想峰会之夜，将汇聚历届论坛的主要思想和论点及当今全球范围内最具影响力的大师级人物；中国服装界最具成长性的企业和最具魅力的企业家共济一堂，探讨中国服装国际经营管理的崭新理念。接轨国际专业服装展，不断以创新求发展的CH IC已成为中国服装展会的一面旗帜。 　　陈大鹏认为，随着经济全球化的不断发展，中国的服装产业正在朝着国际化、专业化、市场化方向快速挺进，所以作为最能集中体现服装行业水平的服装展更应加快前进的步伐，引入国际成熟的展览模式和专业运作方式，提高办展档次和水准，不断缩小与国际专业展览会之间的差距，并在发展中不断创新，塑造具有持久生命力的品牌展会。随着会展经济的发展和越来越多的国际展览组织者进入中国，CH IC将受到更激烈的专业冲击和更严峻的市场挑战。 　　陈大鹏认为，CH IC应充分利用自身的名气，转换服务理念，学会换位思考，提高专业服务水平。目前我们正在对当前报名参展CH IC2004的企业做细致地调整梳理工作，以开放的胸怀，把展馆最好的位置留给最适当的企业。我们也会限制部分企业的参展，这主要是考虑到CH IC的影响力，我们必须为这个展会设置相应的“门槛，以确保吸引中国乃至世界上有影响力的企业参展，并维护其“亚洲第一展的美誉。