中国国际时装周2004/05秋冬发布会述评

继巴黎、米兰、伦敦时装周，以及紧随其后的纽约、东京、圣保罗、香港时装周之后，中国国际时装周2004/05秋冬发布会在3月28日-4月3日举办。2004秋冬的中国国际时装周发布会的举办，正值北京的奥运经济正式开始启动的时机，北京、上海等地争相晋身世界时装之都激战正酣的时刻，以及中国纺织服装市场进入后配额时代的讨论如火如荼的阶段。时装周紧密的活动和其制造的动静令北京表现出新晋纺织时装工业国首都应有的态势。 　　不过，时装周的发展，已经不仅仅与时装相关，也不只是时装周本身。时装周的蛋糕正在被逐步做大：大众媒体表现出前所未有的热情、房地产业入驻时装周、益鑫泰股票在时装周期间连续涨停、企业签约、名人代言……时装周波及的范围之广、程度之深，已经带动了一个如同 “春晚（春节联欢晚会）效应”、“蝴蝶效应”一样，可称之为“时装周效应”的有趣联动现象。 而其市场意义、意向成交，以及对当下流行、街头流行上施加的影响则似乎可以被暂时搁置一旁。 　　以时装之名：时装周的“北京”模式 　　一方面，国际时装周突出了所谓的"大时尚"概念，成为产业和社会关注的焦点。中华全国工商联美容化妆品业商会、北京吉米色彩艺术传播有限公司共同举办的 2004“吉米”彩妆流行趋势发布会，以及中国美发美容协会2004时尚发型彩妆潮流趋势发布会作为来自时尚流行不可或缺的化妆和发型的部分，成为对流行服装的补充。另一方面，它目前正在成为多产业形象展示、经贸合作的平台，北京天鸿房地产开发有限责任公司 时尚岛-2004时尚主题发布会就是鲜明的例子。一种标准的"时装搭台，产业唱戏"的模式已经形成。除此之外，中国国际时装周虽为行业协会举办，但是官方色彩依然浓厚。 　　相比之下，上海国际服装文化节则更多在向一个知名文化品牌成长。上海国际服装文化节暨第19届服装博览会，作为上海服装行业一年一度的传统性盛大活动，通过国际春夏时尚大汇展等，正在试图贴近市场、体现商业价值和群众的参与。而大连服装节等地区性服装节则在发挥推广城市形象和推动地区和周边国家服装商贸的作用。 　　冠名之役：时装赛事品牌动员 　　服装赛事是各地时装节的主要内容。本届国际时装周也不例外，目前其赛事已经涵盖了创意服装、高级成衣、泳装、运动装等各个服装类别，各个领域都有生产企业通过冠名，在品牌宣传攻势上占得同行业先机。 　　“益鑫泰服装设计最高奖评选”的设立旨在表彰我国设计师在国际、国内各类服装设计大赛中取得的优异成绩，激励他们积极参与国际、国内竞争，进一步拓展国产成衣市场，同时促进我国服装设计整体水平的提高，发展民族服装工业，推动服装“名师工程”的实施和"名牌战略"的进程。“汉帛奖”创意服装设计大赛强调表现设计师的自我意识，设计可以不受生活装的束缚在创意的宇宙中自由飞翔，大赛要求设计作品要有鲜明的个性风格和时代感，并融于本民族的优秀文化之中，同时要求系列服装设计完整统一，富有美感，服装服饰，配套有新意。首届"浩沙杯"泳装设计大赛是浩沙国际携手中国服装设计师协会，意在体现最新的功能纤维与泳装设计的完美结合，展现对面料的重视、对科技的研发的泳装业的发展趋势。即将举办的"爱利奴"中国运动装设计大赛"开发"了大赛的处女地，运动装领域。大赛冠名之役动员了各个领域的企业和设计力量，但是冠名企业的力量和资质的体察，以及大赛评审的公正性和科学性作为确保大赛质量的重要因素，亟待得到进一步的重视。 　　流行之为流行：流行趋势主导品牌 　　流行之所以能够成为流行，时尚产业之为时尚产业，还要依靠广大服装产业和服装品牌自身的力量。趋势的发布虽然不是大众媒体关注的要点，但是绝不应该居于次要的位置。从2003年开始，中国国际时装周已经开始分别于每年3月和11月举办秋冬和春夏系列发布，从而全面与国际时装周运行规则接轨，踏准了国际时装发布时间表的节奏，以适应时装市场每年两季的订货时间和周期。 　　在本次时装周上，设计师发布的方式没有继续执行，但是流行趋势集群化向纵深发展，2004/2005秋冬流行趋势主导品牌发布会--"威鹏"牛仔装发布会、 "波司登"防寒服发布会、"爱登堡"商务休闲装发布会、"应大"皮装发布会、"威兰西"女裤流行趋势发布会的举办，说明时装周流行趋势集群化的思路已经聚集了众多的、稳定的品牌资源。但是，与参加CHIC展的众多品牌相参照，在选择流行趋势主导品牌时，仍需要涵盖更广大的领域，品牌产品的设计实力也需要在竞争当中印证。 　　当时装周已经为时尚产业充分地吸引了眼球，我们呼唤对中国品牌的扶持和从行业出发的协会行为。