2003年中国服装市场盘点

２００３年是不平静的一年，中国服装市场的表现更是起伏汹涌。ＳＡＲＳ的突袭一度令春夏市场低迷到谷底，而疫情渐退后市场需求的骤然释放也一时被人惊为“井喷”。突发事件并没能影响中国服装产业发展的大趋势，年终出口的增长业绩使服装业笑到了最后。 　　据《中国纺织报》报道，２００３年初我国服装市场起伏变化比较大，由于ＳＡＲＳ的影响，４月份以后，国内各地商业服装的销售都有不同程度的下降，春季和初夏的服装销售、疫区服装产品的销售影响较大，其中疫区服装产品的销售下降６０％以上，５月初销售达到谷底。随着疫情的消退，服装销售逐步恢复。 　　根据中华全国商业信息中心统计，２００３年截至到１１月份，全国重点大型零售企业服装类商品销售总额达３５８．２亿元，各种服装共销售１８６６４万件，比２００２同期分别增长２２．３％和８．６％。 　　据海关统计，２００３年１－１１月份服装及衣着附件累计出口４６９．３０亿美元，其中，梭织服装及附件出口２０６．８２亿美元，针织服装及附件出口１６１．６８亿美元，分别比２００２年同期增长２５．２１％、２０．２４％和２６．６２％。在我国服装及衣着附件出口的主要贸易伙伴中，位列前三位的是日本、香港和美国，增幅最大的是对俄罗斯的出口，同比增长２３．２３亿美元。 　　男装需求稳步增长，销售情况一直不错。在国际潮流的影响下，无论是男衬衫还是男西装，都有休闲化发展的趋势。据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的监测，男衬衫的销量比２００２年同期有所下降。休闲衬衫成为近年来衬衫的主要发展方向。一些品牌推出休闲商务装的着装理念，让职业装和休闲装合二为一。男衬衫市场上国产品牌仍是主导。从全国各大商场去年的销售情况来看，名牌产品仍是城市消费者追逐的目标。根据监测，前十位品牌的市场综合占有率总和在５０％左右，其中，雅戈尔以超过１０％的市场综合占有率排在第一位。品牌竞争日益激烈，主要集中在面料的选用及产品的科技含量上，穿着舒适、健康环保、崇尚天然的面料如纯棉、纯毛丝、麻等已经成为高档衬衫的首选。 　　人们对西装的喜爱程度上升，特别是休闲式西装更受年轻人的推崇。品牌成为影响消费者购买的主要因素，厂商采取了大量措施来培养消费群体对品牌的忠实度。据统计，在销量排行榜前十位的品牌中，国产品牌占据优势，雅戈尔、罗蒙、杉杉位列前三。国外品牌如皮尔·卡丹和杰尼亚等纷纷进入我国市场，凭借其自身优势，目标紧盯高端市场。 　　女装销售在各大商场服装销售中所占比重最大。２００３年１－１１月，全国重点大型零售商场共销售女装５０１６万件，比去２００２年同期增长８．５％，女装销售量占全部服装销量的２７％。女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在１５％左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。女装产品中各品牌开发的重点在少女装上，中、老年女装缺乏个性，市场空白很大。目前，我国中年各个年龄阶段的消费者往往买不到合适的衣服，女装市场占有率前十名的品牌主要以年轻女性服装为主，尺寸、颜色和款式也不适合中年女性。一些国内外企业看准商机纷纷投资生产，推出适合中年女性的中高档服装，如应大、恺撒、圣诺兰、贝妮斯、皮尔·卡丹等。同样，我国服装市场对老年人来讲，可选性不大。随着新世纪的到来，中国６５岁以上的人口已达到９３７７万多，将进入老龄社会，服装企业必定要重视这一潜力巨大的市场。 　　童装市场销量呈上升趋势。２００１年销量比２０００年增长了３．８％，２００２年比２００１年增长了２６．８％，２００３年截至１１月份全国重点大型零售企业共累计销售１５５３万件，同比增长８．５％。从各月的销售情况分析，童装购买的高潮主要集中在春节期间、５月份和９月份，说明我国家庭在节日期间及开学期间童装销售量高于平时，家长重视儿童在重点时期的穿着。 　　童装消费已经从数量消费向品牌消费过渡，竞争焦点也转向品牌。据统计，目前国内童装市场进口品牌已经占据５０％的市场份额，而国内童装生产企业的７０％处于无品牌竞争状态，有品牌的童装只占市场份额的３０％。海外童装品牌在各大商场中都获得良好的业绩。童装销售市场品牌竞争激烈，２００２年位列前十位品牌市场综合占有率、市场销售份额、市场覆盖面之和比２００１年都有所下降。童装市场销售第一的米奇妙２００２年的市场综合占有率不足５％，品牌差距日益减小。国内品牌童装缺乏竞争力，进入市场综合占有率前十位的品牌中，只有一休、水孩儿、小星星、好孩子为国产品牌，其他为外资或合资品牌。２００２年，进入前十位的国产品牌只有３个，比２００１年减少１个；市场综合占有率总计为６．１１％，市场销售份额总计为７．４２％，市场覆盖面总计为５．２４％，比２００１年分别下降了５．５、４和６．７个百分点。海外品牌童装纷纷进入我国大中城市，凭借其卡通效果强、款式设计新颖独特、潮流感强和款式多、品种全的优势，虽然在价格上普遍比国产童装高出２０％－２００％，但仍然受到消费者的青睐。