老年消费市场：一块亟待做大的“蛋糕”

　　蔡女士想为年逾花甲的母亲买件衣服作生日礼物，可几天来她跑了福州好几家商场，就是不能如愿。她抱怨说，福州满街都是服装店，可卖的大多是时装，符合老人体形特征和消费习惯的衣服实在是太少了。 　　对此，一位服装经销商坦言，现在服装生意不好做，老年服装市场潜力虽大，利润却低，厂家不爱生产，商场不爱进货，市场上自然难买到了。 　　服装如此，其他老年商品市场又如何呢？业内人士指出，现在许多食品、保健品打着"老年人疗效尤佳"、"老年人专用"的招牌，实际上是在"挂羊头卖狗肉"；而针对老人的旅游、休闲娱乐等其他消费项目，也大多名不副实。 　　我国60岁以上老年人口已逾1.3亿，占总人口的10%以上，据测算老年人的潜在消费能力达每年3000亿元。如何做大老年消费市场这块亟待做大的"蛋糕"？权威人士建议瞄准一般老人、低龄老人和高龄老人三大市场定位，挖掘潜力，拓展商机： 　　一般老人消费市场。老年人饮食上需要低糖、低脂肪、营养价值高和易消化的食品；穿着上注重物美价廉，讲究轻盈、保暖、舒适方便、朴素大方；住房上讲究环境清静，偏爱楼层较低、采光较好的居室；文化娱乐上好看戏曲表演，喜玩花鸟虫鱼，爱读饮食健身、疾病防治、历史事件回忆等方面的文章，喜欢书法绘画等；日常开支很大一部分用于保健品、药品消费。 　　低龄老人消费市场。刚退休或退休不久的老人身体相对较好，需要不断充实自己的精神生活，因此对老年学校、老年旅游团、老年体育、老年俱乐部、老年报刊图书等有较大的需求。 　　高龄老人消费市场。高龄老人身体状况普遍不佳，有的连日常生活都需要别人照顾，因此在家务管理、家庭护理、购物看病等方面有较大需求，经济条件好的或子女无暇照顾的高龄老人则对老年公寓、老年护理院、托老所等有较大需求。