童装市场现象：童心·童装·绿色·健康

如今，随着生活质量的不断改善，以及儿童在家庭中的地位日益提高，儿童消费成为家庭中的主要消费之一。但据我观察，童装市场存在着一种怪现象：一方面商场的服装丰富多彩，款式、色彩、面料让人目不暇接，另一方面，面对琳琅满目的童装，却常常听到人抱怨孩子的衣服不好买。在王府井步行街某商场童装部，我就亲眼见到一位女士带着10岁左右的女儿转了20多分钟，结果不是嫌衣服太贵，就是嫌质量太差，最终失望地离去。 据我认识的上海乔洛小熊童装公司服装设计师曾晓燕说，国内童装之所以缺乏竞争力，主要原因是整体设计水平有待提高。她说，目前我国专职童装设计师数量不多，很多设计师主要以成人服装设计为主，对于童装只投入极少的精力，再加上我国童装起步较晚，观念落后，对童装没有引起足够的重视，所以童装市场虽然潜力很大，但发展较慢。有了多年来购买童装的经验，我认为目前童装设计主要存在以下问题——— 问题一：装饰过于繁琐 我在商场看到许多品牌的女式童装，领口、袖口、衣边点缀了不少花边，胸前配有大块的电脑绣花图案，背后是多种拼接色块及较多的英文字母。这样过分追求繁琐的装饰，不仅提高了成本，增加了消费者的负担，也使童装显得过于累赘，降低了文化品味。 问题二：款式趋向成人化 我觉得，既然是童装，就应充分体现儿童活泼好动、充满生气的特征，可市场上不少童装成人化趋势非常明显。如成年人为保持身材或用作调整身形的高弹力健身衣类，也翻版衍生出童装系列。儿童正在长身体，这种过于紧绷的衣服势必影响孩子的发育与健康。有些童装简直就是简单的成人服装的缩小号，款式单调、呆板，失去了童装所必备的童真和童趣。 问题三：面料质量不过关 童装面料应以柔软、透气、伸展、轻松、舒适为主，尤其孩子的运动量大，出汗多，所以最好选择吸汗、透气性好的纯棉面料，至少衬里应是纯棉的。但有的童装在设计时选择的面料质量不过关，有的几经水洗后或变得宽大松弛，或变得狭小紧绷；有的染色的色牢度差，日光照射或洗涤后失去了当初的艳丽；还有的面料在袖口前胸等磨擦处容易起球，发黑的小绒球大大破坏了服装的美观；更有甚者，有的面料含有福尔马林及荧光、甲醛等化学物质，对儿童身心健康构成威胁，孩子吸入这些化学物质后，最明显的症状是疲倦、失眠、头疼、咳嗽等，皮肤长期接触甲醛还会引起皮疹，这对婴幼儿及儿童的生长发育会产生严重的影响。 近来，绿色环保逐渐成为时尚用语，国际环保浪潮的兴起，对中国服装市场的影响不言而喻，传统的“童装只要漂亮”的消费观念已经彻底改变。其实早在数年前，“博士蛙”就率先提出了不用含有福尔马林成分的面料，倡导了拓展市场从头抓起的新风；“宝贝屋”、“小汽车”坚持使用无污染、无毒素的染料和印花面料；而沪上闻名的“乔洛”，则抓住环保这个时尚名词大做文章，它推出的主题就是“绿色、环保”，因而广受儿童和家长们的喜爱。这些童装生产厂家在面料投产前进行柔顺防缩处理，从小处关爱着儿童，使衣服不刺激皮肤，而且印花染料成分对环境无污染，从中折射出人与自然融为一体的环保意识。 问题四：服装号码标准不同 以前去给别人小孩买衣服时，经常遇到这样的情况，同样的尺码如果品牌不同，大小有很大区别，有的根本就没有合适的尺码。所以，购衣最好带着孩子一起去。孩子有自己的审美观和喜好，尤其是大一点的儿童，如果给他买的衣服他不喜欢，他就会想办法不穿，造成浪费。所以买衣服最好带孩子一起去，征求他的意见，家长从旁做些引导即可。 我认识一个母亲，总是抱怨孩子长得快，衣服很快就不能穿，所以老给孩子买稍大一些的衣服。我倒觉得，如果经济条件允许，最好给孩子买合身的衣服。因为买大了，有可能这一季穿太大，下一季穿着就小了。即使下一季穿着合身，衣服也可能破了、旧了。一般常穿漂亮合体衣服的孩子会受到大人的赞扬，对孩子树立自信心有帮助。眼下不少父母在给孩子买服装时观念已发生了根本的变化，由过去希望买一件（套）服装让孩子今年穿完明年穿，甚至后年还接着穿的消费心理，向着追求服装的舒适、好看、新潮和时尚等方面变化，尤其看重是否合体，以及是否体现孩子活泼、好动的特点等。而且有相当多的父母在为孩子买服装时都是带着孩子来，参照并尊重孩子的意见，即使没有带孩子来，也会事先征求和了解孩子的想法，以获知孩子的喜好。 另外，如果想要在衣服的质量和售后服务上有更多的保证，则应该尽量到大商场买名牌童装。因为大商场经销童装的合格率普遍较高，服装质量让人信得过，而个体小摊的童装质量则难以保证。从品牌上来看，国内童装如北京的“派克兰蒂”、“水孩儿”，上海的“笑眯眯”、“好孩子”，广州的“米奇妙”等，不仅款式新颖、色彩明丽，而且做工精细、质量上乘，深受家长和孩子喜爱。当然，孩子衣服价格太贵是许多年轻父母共同的感受。的确，只要到过童装商场的人都不难发现，质地较好、做工精良的中高档童装，价格均在200元左右，做工一般也得上百元、几十元，对于工薪阶层来说，确实难以承受。一位朋友告诉我，在北京城乡贸易中心，他就听到一个正在给儿子选购衣服的妈妈很为难地说：“如今的衣服真难买，孩子长得快，一件衣服穿不了多久就小了，买贵的经济承受不起，买便宜的质量上不去，孩子也不愿意穿。”那么，童装的价格能否降一些呢？如果能在童装的设计、生产和营销方面有更大的改善，使消费者都能为孩子买到既便宜又实惠的衣服，相信童装的市场将会广阔得多。