中国服装品牌发展问题多

随着国外品牌向中国市场进军的脚步大大加快，其品牌的数量也呈爆炸性地增长，二线品牌明显增 多，与中国服装企业的竞争将从设计、面料、工艺、品质、价格、服务、文化、店面、客户管理及广告等方面复合展开。 　　国际品牌正在淹没“中国服饰” 　　一路是产品直接打进中国市场。据不完全统计，目前在中国设立专营店或专营柜的世界名牌服装，如姬龙雪、贝纳通、鳄鱼恤、花花公子、欧迪芬、袋鼠等已有50多个，这些品牌全来自法国、德国、意大利、美国、日本、英国和台湾等国家和地区，并占据了中高档市场的相当份额，有些百货商场，只引进国外品牌，而将国内品牌拒之门外。 　　另一路是将牌子输入中国。他们利用中国廉价的厂房和劳动力生产他们的产品，然后，销往世界各地。杉杉集团董事长郑永刚说：“许多国际品牌都在我的企业加工生产，我们的加工产品都是100%直接销往欧洲市场。”拥有2000多家服装企业的东莞，其中60%为外来加工的小企业。法国、意大利、日本等国家50多个服装名牌在中国都有生产基地。 　　我国潮州有一家工厂生产的晚礼服占全世界产量的60%-70%，但在世界各地销售的时候，不得不用外国经销商的商标，因为贴上我国自己的商标卖的价格仅为国外商标的10%—20%。中国的“杉杉”、“罗蒙”、“海盟”、“美尔雅”、“顺美”，出口的高档西服无一例外的只能委屈地使用外国品牌。 　　现在俄罗斯大商场里卖的不少服装都是中国产品，俄罗斯中间商在里面做了手脚，将中国品牌改成欧洲国家的商标，以此来吸引顾客。朋友讲，现在中国货的质量已经没有什么问题，下一步就是要在商标和品牌上做文章。到目前为止，还没有一个中国服装品牌在俄罗斯叫得响。 　　“克隆品牌”肥了现在害了将来 　　外国的名牌向中国市场大举进攻，使消费导向成了“外国的月亮也比中国圆”，由此中国设计师难展拳脚，他们要么是市场的奴隶，市场出现什么，他们就设计什么；要么与市场脱离，设计一些只能让模特在舞台表演用的服饰。然而，国内品牌要生存，不少企业走了“克隆品牌”之路。由此，中国的服装出现了4大“克隆”流派：京派、海派、粤派、汉派。这4大流派仰仗自己的地理优势，几乎都有自己“克隆”的蓝本。京派以“克隆”欧美为主，海派以“克隆”日本为主，粤派以“克隆”港澳为主，汉派“九省通衢”，什么服装都“克隆”，由此有人称汉派为“杂派”。 　　在杭州、上海等地还出现盗用“金利来”商标注册公司的现象，在杭州的龙祥等几大服饰城就有以“意大利金利来(香港)公司”授权经销商的名义经营西装、衬衣及领带的铺位。而据金利来公司调查，这家“意大利金利来公司”在香港既无经营场所又无从业人员，更谈不上实际的经营活动，明摆着是拉大旗，作虎皮，挖空心思“傍名牌”。 　　“克隆名牌”虽然为一些企业带来暂时的效益，然而，它是以毁灭自己品牌为代价的，其结果是，中国服装被外国品牌洋化了，即使自己制作的品牌服装也要取个洋名字，如果产品不标产地，消费者肯定会认为是国外品牌。因为国人“克隆”洋品牌，推销洋品牌，使中国人的心态已成定势：国外的品牌就是比国内的品牌好。不取个洋名不仅在国外不好销，而且在国内也不好销。由此，中国的服装完全失去了个性。 　　中国服装为何没有国际品牌 　　中国服装为何没有国际品牌？北京赛特购物中心总经理池洋说，消费者在选择服装的过程中，首先是选择价格，其次是看服装合不合身，在合身的基础上，再看穿着是不是比较挺，最后才去问这是一个什么样的品牌。他们把品牌消费放在最后。要创造国际品牌，首先要了解中国人的消费心理，迎合他们不断变化的需求，将品牌自有文化与中国的消费文化更好地结合，才是中国产生国际品牌的根本。 　　谈到服装的品牌文化，美国长青服饰有限公司的吴政董事长说：“中国的服装落后于欧美，主要是两地的文化侧重点不一样，中国侧重食文化，美国侧重性文化。食文化带来的是酒楼饭店布满大街小巷，各种名酒、火腿肠、方便面、饮料等广告在中国的电视上随时可见。美国的性文化讲究的是外表的包装，住房的豪华，因为性文化的发展，使男女之间对服饰喜新厌旧，并标新立异地去追求新款式、新潮流，以此，增加自己对异性的魅力，所谓‘女为悦己者容’就是这个道理。” 　　上海市玉峰形象时装设计公司设计师赵玉峰女士说：一个名牌的产生，取决于设计师和消费者双方。欧美国家的国际品牌多，除了文化因素外，经济实力起很大的作用。目前欧美的服装消费水平已达到10%，而中国最富裕的城市北京、上海也只有5%，武汉只有0.6%，其他地区更少。因此，我们的高档品牌还不能形成庞大的消费群。从设计者的角度而言，国外的服装企业，大多都是设计师品牌，一般以首席设计师为旗帜，设计师往往就是名牌的象征，法国的“夏奈尔”，美国的“安娜苏”，意大利的“古驰”，日本的“三宅一生”，这些既是国际品牌，又是设计大师的名字，其产品极具个性化。我国的服装行业大多都是工业品牌，广告上经常介绍的是总经理，而不是设计师。法涵诗(男装)是被国际权威时尚媒体追踪报道的第一个中国设计品牌。然而，穿法涵诗品牌的人很少有知道这个品牌的设计师是武学凯。武学凯虽然被业内人誉为新一代市场化、国际化设计师的代表人物，然而销售者是不知道其人其事的，因此，中国要产生“皮尔·卡丹”非常困难。