好品牌是市场的载体

　　品牌是产品或服务的名称或符号，品牌的知名度就是产品或服务在消费者心目中的感受程度和满意度。在市场经济激烈的竞争中，企业的持续发展需要品牌的支撑，谁拥有消费者青睐的品牌，谁就拥有市场的主动权，换言之，谁拥有消费者青睐的品牌，谁就占据市场。中国制鞋行业通过二十多年的长足发展，现已经成为世界上加工中心和销售中心，目前全国鞋产量为”多亿双，占世界鞋产量的5s%以上，但中国鞋类产品的档次低，产品的附加值小、市场的美誉度差。为此，笔者认为我国鞋产品的发展；要依靠品牌的提升。那么，如何提升鞋产基的品牌？

　　定位准确

　　每一个人都是鞋产品的消费者。消费者因年龄、职业、性别、文化修养、宗教信仰、生活习惯的差异，形成了对鞋产品消费的偏好的不同。为此，要提升鞋产品的品牌，就必须针对不同阶层的消费者的消费偏好进行分析归纳，设计和制造出该消费群体的鞋产品，特点突出，这样有利于树立企业的品牌形象。热情凸显的时装化的鞋产品，或是舒适休闲化的鞋产品，或是保健功能的鞋产品等等。如果一个鞋产品品牌定位不准，出现这种情况，要么是该鞋产品风格一段时间一变，要么是该鞋产品覆盖面过宽，让消费者形成不了对该鞋产品特点的印象，该产品品牌就很难在消费者心目中烙下深刻的记忆。中国制鞋企业有上万家，品牌就更多。对于一个消费者来讲，由于信息的不对称性，不可能知道所有的品牌。根据消费者的消费习惯统计分析，一般消费者会记着每类产品的4—7个品牌，消费者在选择产品时也会在几个品牌中挑选比较符合自己喜好的产品。鞋产品更是如此，消费者会通过舒适性、美观性、价格、服务内容的顺序，对产品做出评价，并决定是否购买，而后通过舒适性质量价格比、社会评价等方面同其他同类鞋产品的品牌比较，对该鞋产品品牌给予满意度的评价。

　　两种类型品牌的对比

　　狭义的鞋产品品牌影响就是在终端市场中消费者对该品牌的总体的评价。广义的鞋产品品牌影响还应包括对做OEM企业的品牌评价。两种类型的品牌，存在着很大的差异：一是主动权。狭义的好品牌拥有市场的主动权，企业发展会比较主动，受外界影响的因素小；广义卜的好品牌将受制于用户（下单方）的制约。二是获取的利润率。狭义上的好品牌将获取较高的利润率，企业不仅有加工利润，而且还有销售利润。而广义上的好品牌只能获取加工利润。三是企业组织的布局。狭义上的好品牌，不但具备很好的生产能力、设计能力、质量控制能力和售后服务能力，而且要具备营销能力、市场分析和反馈能力。而广义上的好品牌对营销能力、市场分析和反馈能力，甚至设计能力、售后服务能力要求相对较低。从目前国内的制鞋企业的分布特点看，浙江温州、福建晋江鞋品牌注重终端市场的品牌形象，而广州、成都、重庆等地的企业注重OEM的生产。

　　提升品牌的手段

　　企业提升品牌的手段质量是基础。好品牌是市场的载体，而质量是品牌的载体。没有好的质量，好品牌就成为一句空话。鞋产品质量的优劣，要用系统价值的观点考虑鞋产品的质量，根据产品的定仕，确立产品的质量特点。其次要重视营销工作。加强市场销售体系的建设，提高企业的营销能力，开拓国际和国内两个市场。三是针对规模大的企业，实行多品牌战略，确保产品定位准确。四是对企业和产品形象进行不断的完善和营造，通过新产品的开发设计生产，不断加强老客户对该品牌产品的满意度，提高忠实度，赢得新客户的认知。