深圳女装:增强原创重视品牌营销

　　近几年，深圳女装以款式新颖、面料考究、制作精良、高水平管理在业内引起广泛的认知与关注，并渐渐成为中国女装无可非议的生力军。但业内人士认为，我国女装还缺少原创力的品牌。 　　在竞争日渐激烈的女装市场，对品牌的经营要求也愈来愈完善，愈来愈成熟。深圳女装在品牌经营上究竟达到一种怎样的高度，有哪些优势和亟待完善的地方呢？ 　　 深圳的时尚女装旗舰店目前正有部分品牌力求朝国际化方向靠拢，如“歌力思”的简洁大方、“稀”的优雅浪漫、“天意”的自然清新、“飞影思”的前卫大气等等。不少品牌的产品除服装之外，还增加了不少配饰，如手袋、鞋子、首饰等等。从旗舰店可以感觉到深圳女装品牌正在积极创造品牌附加值。 　　 深圳一些女装品牌的企业资源整合系统非常完善，信息系统很完备。企业决策者每天下午3点之前打开电脑就可以看到分布在任何一个城市的专门店前一天的销售额，有了这个成熟的信息系统，他们就可以作出快速反应，及时知道哪些产品好卖，哪些产品滞销，从而物流就可以跟得上。因为服装是季节性很强的产品，好销的产品可能就是几天或者几个星期的事情，所以，有了这个系统，企业就可以及时补充货源，其实，服装的赢利可能就表现在热销产品上市的速度上。 　　 说到营销速度，其实很多品牌专卖店发展到100家以上就是一个坎。因为企业实力没有跟上，包括生产、信息、物流等方面，所以品牌在发展过程中其实是需要经过各种挑战的，最好能够稳扎稳打。品牌在发展，靠疯狂盲目的加盟很容易使一个品牌“死掉”。 　　 阁兰秀服装设计有限公司总经理王校锋说：“深圳比邻香港，香港的时尚资讯和面辅料流行趋势，让深圳人、深圳的企业最早感受到，并应用到品牌的发展中去,使深圳女装少束缚，多创意。目前，深圳服装业已过了浮躁期，有一部分品牌开始脱颖而出，带动了行业的发展。‘阁兰秀''明年春夏或秋冬将在品牌外延上有大的起色，内部的完善对一个品牌也非常重要。深圳更多的是原创，一个品牌想生存，必须有差异化，否则不会有人记住你。2008年之前，深圳品牌还会领先，因为成长背景、原创精神，追求同内地不一样，如能继续生存下去，将成为主力，做成一个品牌，需文化、时间的积累，不会一朝一夕。” 　　 深圳服装行业近几年得到快速发展，而且内销的比重逐年增加，特别是深圳女装在内地市场颇具号召力，深圳逐渐成为国内服装品牌基地，内地服装的成长空间之大也不言而喻。在北京的商场中可以看到，深圳女装品牌在商场中占有相当大比例，而且还有不断发展的势头。 　　深圳服装业若要加快在国内、国际市场的扩张步伐，应该重视品牌在营销中所起的作用。深圳女装都有自身的优势，但如何利用其优势，迅速抢占海内外服装市场的制高点，对深圳服装企业来说，还是一个考验。