童装"贫血"现象亟待改善

　　据权威部门调查数据显示，目前国内童装市场约有70％是无品牌竞争，而20％的品牌童装是进口品牌，内地品牌的比例仅为10％。加之品质、款式等方面的欠缺，国产童装表现出“贫血”症状，其零售价远远低于进口童装，进口品牌童装比我国品牌童装的价格普遍高出50％，有的甚至高达10倍以上。国产品牌童装在家门口竞争无力的现象，正引起业内人士深切关注。 　　随着生活水平的提高，童装消费成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一。目前，我国发达地区儿童的年平均消费高达8000到10000元，一些欠发达地区的儿童年平均消费也达到4000到6000元的水平。但在童装消费正处在逐年上升阶段的同时，我国的童装年产量只有11亿件，人均仅有3件，童装的市场前景非常可观。近年来，童装市场每年以10％～15％的增幅高速发展，童装消费的增长幅度甚至超过女装，已经成为服装行业新一轮发展的增长点。 　　国内童装市场巨大的容量和诱人的发展前景，吸引着众多厂家和商家向童装产业投资；尤其出于对高档童装市场前景的看好，越来越多的投资者纷纷开始抢占童装品牌市场的商机。 　　一项调查数据令人吃惊：16岁以下少年儿童占我国总人口的1／4，但童装的市场份额仅为服装市场总量的1％；而国内有规模和全国影响的品牌童装专业生产企业不到30家。目前，童装虽然在我国整个服装市场中所占份额不大，但竞争已异常激烈。进入我国童装市场的产品，70％属国产无品牌童装；国外品牌童装（如“米奇妙”、“卡通天地”、“史努比”、“丽婴房”等）约占50％，国产品牌（如“一休”、“懒猫”、“博士蛙”、“娃哈哈”等）占有的50％份额中，只有30％拥有品牌，在整个童装市场上的比例仅为10％。 　　业内人士提出，童装产业发展空间较大，但尚未真正进入品牌阶段。一些制约竞争力提高的因素，应该引起高度重视。 　　首先，我国童装企业规模较小，实力不足。在一些童装产业聚集地，10人以下的家庭作坊式童装企业遍地开花。这些企业没有品牌，没有专业设计人员，没有质量控制，是靠抄袭生产低档、低价、甚至是劣质产品的主体。 　　其次，创新观念差，研发投入不足。对北京童装市场的调查发现，国内童装与合资、外资、进口童装品牌相比，面料上差距不大，主要是设计水平跟不上。主要表现在色彩暗淡、款式单调、装饰过于繁琐花哨。发达国家对童装面料的环保要求有严格的标准，消费者在面料和缝制工艺上的识别能力相对成熟，生产厂家马虎不得，但我国童装消费从买布自做到成衣化，从一衣多穿到一人多衣，从千人一面到个性化、时尚化仅仅只有20多年的历史，消费成熟度也相对较低，企业缺乏在质量问题上精益求精的动力。在批发市场流通的童装问题更大，除了面料质量标准低、染色不过关和工艺粗糙，许多标出的号码与相应年龄的个体身材存在差异，同时规格不全、尺码断档的现象也十分严重。 　　另外，缺乏行业自律和监督执法，假冒伪劣品冲击市场。由于行业协会没有与执法部门的有力结合，加强对假冒伪劣童装的遏制和打击力度，“克隆”成风在童装界尤为严重，形成恶性竞争。 　　一些专家还指出：发达国家每年至少发布两次童装流行趋势，专业童装书刊和著名童装设计师均有相对成熟的市场需求。国内几乎没有专业童装研究机构，对国内外市场的童装流行色、流行款式没有专业技术人员研究发布，在童装设计上，缺乏对儿童生理特点的研究；而且设计与市场缺少沟通，信息不畅。这些都是造成我国品牌童装呈现“贫血”症状的重要原因。