聚焦2004年内衣业大事记(一)

回首刚刚过去的2004年，中国内衣业发展 　　越来越与服装行业同步、内衣时尚也越来越与时装同步。随着后配额时代的到来，内衣的生产和消费，更可谓日新月异，呈现出品种日益细分化、用途日趋功能化、国内品牌优胜劣汰、国外品牌强势登陆……竞争日趋激烈。在此我们将分两期分别点击内衣行业与品牌在2004年的大事记，目的是让更多关注中国内衣业的人士从中领悟出一些东西，以对未来的工作有所启发。 　　“中华杯·安莉芳”国际内衣/沙滩装设计大赛 　　2004“中华杯·安莉芳”国际内衣/沙滩装设计大赛，于2004年3月19日晚落幕。本次内衣参赛作品质量比往年有很大程度地提高，能够接近内衣设计本身的要求，材料的使用较为正确与适合，选手的信息通路较以往宽、专业性强、选手作品在材料结构和造型方面也均有所提高。 　　同期举行的内衣/沙滩装论坛作为“中华杯·安莉芳”国际内衣/沙滩装设计大赛的相关活动，在业内同样拥有很高的知名度，与内衣大赛一道，开拓了设计、市场、品牌运作等方面的思路，加强了国内外的交流，提升了中国内衣/沙滩装业的地位。 　　内衣设计理念从无到有、从散到全、从低到高，在整个发展过程中，连续举办4年的“中华杯·安莉芳”大赛与论坛起到了很大的作用。各大服装院校也纷纷开始将内衣设计作为一门重要课程加以推导、内衣企业纷纷注资引进优秀内衣设计人才、内衣设计的专业设计师队伍逐渐形成。由此，内衣/沙滩装行业也迎来了前所未有的巨大发展，发展方向愈加明晰、发展空间愈加开阔、发展理念愈加丰富。 　　“浩沙杯”首届中国泳装设计大赛 　　“浩沙杯”首届中国泳装设计大赛结果于2004年4月2日在北京揭晓。该赛以“张扬时尚放飞活力”为主题。 　　2008年北京奥运会是当今最热门的话题。符合水上运动的泳装系列设计既要有特定运动主题的时尚魅力，同时还要具备鲜明的时代特征，并且和我们的奥运主题巧妙结合。挑战传统设计手法，冲破服装素材的搭配方式，设计出代表中国奥运精神特色的泳装是浩沙国际举办此次大赛的目的。本届大赛中诞生更多时尚、前卫的作品，为2008年北京奥运会奉献上泳装运动行业的一份厚礼。 　　泳装设计大赛的独立出现，体现了我国设计比赛在朝着多样性和专业性不断前行。在中国服装业日益发展的今天，消费者对服装的要求也不再停留在功能性方面，不论是日常服装还是泳装等功能性服装，对设计风格的品位越来越高。为满足消费者需求、适应市场，泳装、沙滩装也面临更高的要求。 　　2004中国内衣行业首届高峰会 　　2004中国内衣行业首届高峰会于6月25—27日在北京举行。会议主题为“站得高就要看得远”。本届峰会由中国纺织品商业协会主办，由北京服装学院、温州服装商会针棉织品分会承办。 　　本次峰会有三大主要内容：一是邀请权威专家和知名学者就行业共同关注的话题发表演讲：“权威的基石——数据”、“消费者心目中的内衣市场”、“面对洋品牌的竞争、走向国际市场”、“通路＝财路”、“内衣广告现象面面观”、“行业标准与质量检验”、“内衣发展趋势分析”、“市场竞争现象透析”等；二是与会领导、专家、企业家、记者就共同关心的问题进行互动式探讨；三是筹建中国纺织品商业协会内衣分会，参会企业共同签署“行业倡议书”。倡议书以倡议“保证质量，公平竞争，诚信守法，规范经营，维护行业整体利益和消费者权益”为主要内容。 　　行业倡议书类似于行业公约，倡议大家公平竞争，避免恶性竞争。这个倡议有多大作用还不能预估，但是作为一个协会，做不做这个事情是一回事；做了之后效果如何是另外一回事情，但一定要尽力促进，因为不做，结果只可能是零。 　　2004中国国际内衣博览会 　　由中国远大集团主办，远大国际展览有限公司承办的“中国国际内衣博览会”于2004年8月19日—21日在北京的中国国际展览中心顺利闭幕。本次博览会不是单纯的展位和走秀以及简单意义上的产品展示，而是采纳目前国际名品专业展览会的整体操作模式。此次展会提出了“三新”的口号，即：新品牌、新形式、新视角。在短短的三天展会期间，吸引了各大商场、内衣服装生产企业、内衣经销商、分销商、国外买手等相关人士8000人前来参观展会，贸易成交额近500万元。博览会展出面积达7000平方米，比第一届面积增长了40%。 　　展会是一个行业的晴雨表，很大程度上折射着行业的兴衰、企业状况、产品趋势等一系列问题。作为一个创新力严重不足的行业，参展的内衣企业们也普遍拿不出什么令人耳目一新的东西，不论是产品还是展览的风格，都还是徘徊在一个固定的圈子里。即使有的厂家研发出了新潮的产品，但担心会被竞争对手抄袭模仿，因而在展会上会将新品雪藏。看不到新的东西，势必又影响一些行业人士前来参观的兴趣，使得人气难以保证。一些企业人士认为，这批行业领头将中国内衣专业展会不成功归咎于展会策划、招商能力薄弱，但是不可推卸企业在行业的角色与责任；作为行业领头羊，应该承担行业模范的责任，拿出“有竞争对手，没有敌人”的大度，共同参与打造中国内衣专业展会，以促进中国内衣产业长远、稳健的发展。