雅典奥运时尚倾巢而出 为夺眼球球衣越穿越短

若是票选运动界最美丽的女运动员，想必网球的分数最高，那些随着身体韵律形成跳跃线条的网球服就让网球女选手占尽了先天优势，而她们也很清楚自己的“靓点”所在，于是V领上衣越来越低、超短打褶裙越来越短，连颜色都极尽艳丽之能事，吓得网球协会不得不出面要大家“克制”一点。赤足跑马拉松比赛、裸体参加古代希腊奥运会的时代已经一去不复返了。与头几届奥运会田径运动员脚上穿的胶底帆布面的“解放鞋”一般的跑鞋相比，现在的奥运赛场正在成为争奇斗艳的时尚“秀场”。格里菲斯·乔伊纳在1988年汉城奥运会上飘逸的黑发、五彩长指甲、用美国国旗改制的赛服、豹子般的身材、飞样的速度，是人们记忆中永远难忘的花蝴蝶。悉尼奥运会上获得双打和单打冠军的威廉姆斯姐妹，不但同耐克公司签订了女性选手最丰厚的赞助合同，而且还成了美国最流行时尚杂志之一《ELLE》的封面女郎，致使体坛选手和时尚世界的结合进入了新的境界。 　　虽然还不能说没有奥运会就没有时尚，但奥运会肯定为“时尚”这两个字增添了以往所不具备的内容。时装和模特开始成为开幕式上不可或缺的甜点，扮靓扮酷的明星更成了摄影师镜头下的主角。每一届奥运会的吉祥物都成了最时尚的玩具、饰品、衣服和帽子上的图案，每一届奥运会会歌都成了最热的歌曲……奥运不仅左右着我们的情感，更开始左右我们的生活。它不仅赋予了现代人公平竞争的意识，还给予了人们相互之间展示美与勇气的最适当的场所，它是一个巨大的容器，盛满了这个时代需要的明星和这个时代需要的时尚。 　　从赤脚大仙到穿金戴银 　　1904年第三届奥运会的马拉松比赛中，有一位新闻人物，他就是来自古巴的费利克斯·卡哈尔。这位哈瓦那邮差抵达目的地后已一文不名。马拉松赛时，他身着长袖衫、长裤子和笨重的皮靴出现在起跑线上。好心的人们临时给他剪短了衫袖和裤管，并借来一双轻便的鞋子，最后他名列第四位。在1960年罗马奥运会上赢得马拉松金牌的比基拉是赤脚完成了比赛。 　　而在2000年的悉尼奥运会上，为迈克尔·约翰逊和世界第一女飞人玛丽安·琼斯研制的两双“金鞋”刚一露面，就吸引了全世界人们的目光。 　　当年的运动员都是在没有任何体育用品公司支持的情况下品尝到胜利的滋味的，但这个时代已经一去不复返。“金鞋”的出现说明，跑得最快、跳得最高和最有实力的运动员会登上奥运会的最高领奖台，但是，获得奖牌数最多的其实应该是体育用品公司，它们使奥运会成为集时尚、舒适和科技为一体的新产品展示会。 　　马术和击剑未变的时尚 　　1936年柏林奥运会上，奥运会的商机才刚刚展露，那些有实力的国家的运动员们已经开始在自己的运动服装上面下些本钱了。无奈当时人类的传媒技术相当落后，对于视觉享受来说，别说彩色的，即便是黑白的也相当不易。鉴于印染条件的限制，当时奥运明星的运动服装远不如现在的绚丽多彩，样式也极为单调。 　　在奥运服装里，马术和击剑的服装算是秉承了高贵的时尚，拥有最讲究和最昂贵的行头。在当时，这些服装几乎清一色地产自于英国和法国的制衣世家，连意大利和德国货都够不上一流品牌，美国货更是提也别提。有关运动的器材也大致是如此。跟现在一样，所有参赛人员的鞋一直特有讲究，骑马穿的长筒靴是最高贵的脚下物。 　　东京奥运会新时尚开端 　　1964年日本东京举办第18届奥运会的时候，整个世界已从第二次世界大战中缓过劲儿来，正处于一个比较富裕和彩色视觉时代的前夜，适合制作运动服装的新材料也层出不穷。此时，人们对运动服装也开始有了新的理解，认为它是一种时髦，一种区别于一般服装的，更前卫、更青春、更能招徕异性眼光的时尚。自那个时候起，身着运动服的各个年龄层次的人开始在世界的大街小巷中出现，一个因奥运会所制造出来的准全球化的时尚，无声无息地影响着一代又一代热爱体育或者不爱体育但爱赶时髦的人们。 　　东京奥运会以后，这个每4年一次的体育盛会无奈地走上了一条奢华的道路，它几乎成了“烧钱”的场所———一个充满媒体硝烟的战场，一个世界上最大规模的狂欢节。这一趋势自上个世纪的最后一个10年开始有愈演愈烈的趋势。世界各大体育用品生产厂家铆足了劲，绞尽脑汁设计出无论是在式样上还是在功能上都堪称完美和时尚化的体育服装及器材。尽管价格昂贵，但无法阻止那些追求体育时尚的人们把手一次次伸向自己的腰包。 　　上封面做代言引领时尚 　　很多奥运会选手都是当时时尚风气的带动者，3枚游泳金牌得主布莱特雷曾经因为在曼哈顿穿花泳裤被警察拘捕，罪名是有伤风化。后来她在纽约城发起了“学游泳活动”，很多淑女名媛都勇敢地穿上了泳衣。 　　现在，运动员开时尚风气之先已经是无可阻挡的趋势。参加本届奥运会的游泳名将考格琳不仅被《Glamour》和《时尚》邀请上封面，而且NIKE和Speedo两大厂商更为了争取她的加盟而抢破头。 　　奥运明星受邀代言的产品可不只是体育用品或运动器材，而与时尚越来越接近了。比如紧跟时尚潮流的运动手表因为和运动有着密切的关系，就热衷于邀请网球美少女库娃代言；浪琴表近来特邀中国男子体操队全体成员作为该品牌的形象大使；跳水运动员田亮也因其健康的形象而被选为健康食品的绝对代表。奥运明星所代言的商品包括了时尚饮料、太阳镜、化妆品、手机等诸多种类，每一种都能引领新的时尚潮流。 　　为夺眼球球衣越穿越短 　　国际乒联主席沙拉拉为什么坚持要求女选手应越穿越少？原因在于为了刺激收视。虽然这个点子看似抄袭自电视台无聊的综艺节目，但沙拉拉举的几个例子还是值得深思。 　　早在几年前，国际排联就打起了球衣的主意，规定女子沙滩排球选手的球衣，上身必须是紧身短背心，而短裤的裤边宽不得超过12厘米。这一规定除了让女选手能更自如地运动外，更重要的是为了让沙排运动员在比赛中展示自己修长的美腿。改造完了沙滩排球，国际排联又着手改革室内排球的服装，要求女选手的上衣必须紧身。于是古巴女排推出了类似泳装的连体球衣，配上女选手玲珑有致的曼妙身材，令排球场上多了一道吸引眼球的风景。女排比男排有更高的关注率，球衣可记一功。 　　同样，乒乓球的“姐妹”项目网球能够培养出一代代的“美少女”，年年新款的球衣也有功劳。试想一下把库娃套进宽大的与男选手式样一样的球衣中，她的魅力还剩多少？ 　　雅典奥运时尚倾巢而出 　　随着雅典奥运会即将开幕，各种相关的商品也倾巢而出，表现得也更多元，不仅设计细节呼应了奥运精神，同时也保持了运动品牌最原始功能的取向。 　　Celine为雅典奥运会推出了一系列以“奥林匹克盛会”为主题的服饰，包括舒适的运动衣、运动裤、泳衣和手袋等。与此同时，衣饰、化妆品业的知名品牌Chanel为纪念雅典奥运会的召开竟然也加盟了运动器械行业。在Chanel的球拍、篮球、高尔夫球杆等运动产品上，你都可以看到显眼的双C标志。以黑白两色为主要色调的Chanel运动产品看上去十分柔和、温馨、妩媚，很好地结合了运动精神和女性魅力。 　　时尚运动鞋一直是体育和时尚的一个混血儿，运动鞋生产商们当然不会错过奥运会这个大好机会。耐克公司趁机推出了12年前的经典奥运版AX7、全新七彩斑斓的奥运版AXXMax95和金碧辉煌的奥运版VxxdalSupreme。西班牙Camper为纪念雅典奥运会专门推出了6款以奥运为主题的运动鞋和凉鞋。这些鞋的内底上印有过去奥运选手的黑白画像，奥林匹克回到雅典的怀旧气氛颇为强烈。斯沃琪今年推出的奥运纪念版手表选用了富于希腊特色的色彩和艺术，带出运动健康的信息。而另一手表品牌天梭，就以精钢配黑胶表带的手表，表现出运动员的拼搏精神。