西藏阿里打造金哈达高档羊绒品牌

产自西藏阿里地区的羊绒具有品质上的原料优势，而长期以来这种优势未能被充分认识和利用。据西藏阿里地区行署专员助理卢瑞卿透露，目前阿里地区正在致力于创建自己的高档羊绒制品品牌，以企能最大程度地将资源优势转化为经济优势。 　　绒山羊资源在阿里地区分布广泛，经过长期的自然选择和人工选育，阿里地区的绒山羊在特殊的高寒自然生态环境中形成了特殊的多种生产性能的优良品种。日土绒山羊是阿里地区绒山羊的典型代表，是开司米的故乡，与藏羚羊生活地同一片半荒漠草原上的类同物种。日土县绒山羊的绒细度最细、毛囊密度最密、品种纯度最纯、没有饥饿痕等特性，平均绒细度在１４．５微米以内，手扯长可达６．２２厘米，平均个体产绒量达３５０克以上，不论是平均绒细度、平均绒长、强度及光泽等均堪称世界同类产品中的佼佼者，曾在国家首届农业博览会上荣获金质奖，其特殊的雪域高原环境，更使其品质独具特色。通过各项技术措施的实施和多年的努力，目前日土县绒山羊个体最高产绒量达７５０克，绒细度在１４微米以下的占绒山羊总数的６６．７％，最高细度达１１微米，绒层厚度达６厘米以上，净绒率达７０％。 　　就是这些优质的羊绒原料，长期以来被当作普通羊绒来出售、使用，将其品质上的优势没有特别重视，无论在收购价格上还是梳理、纺织方法上均与其他羊绒没有区别。事实上，阿里特别是日土的羊绒原料应该将其从普通羊绒中区别出来，对其优点予以充分地重视和利用。现如今，这一点已被阿里地区意识到，并通过市场调研和仔细规划，决定改变养羊－剪绒－卖绒的现状，将产业链条向下延伸，从产品深加工入手，着力创建一个自有的羊绒制品品牌，并将其定位在高档市场，既能充分体现这一地区所产羊绒的独特优良品质，又能将原料上优势最大化地转化为效益。这一规划得到了西藏自治区政府的认可和大力支持，从而得以很快地着手实施。 　　据了解，河北籍援藏干部、阿里地区行署专员助理卢瑞卿被委以重任，主要负责这一规划的实施，而其中的重点便是企业的建立和品牌的创建。目前，西藏阿里金哈达羊绒制品有限公司已于２００４年１０月正式登记成立，以阿里优质羊绒为原料的金哈达品牌商标也已注册成功，聘请中国服装设计师金顶奖获得者、中国羊绒设计第一人张继成先生成为品牌设计师，首批时尚的金哈达羊绒制品也将很快出炉面市。 　　短短一年多的时间，一个品牌的创建已基本成型，速度不可谓不快。那么，这个品牌运作成功的几率大吗？对此，业界专家分析认为，目前我国羊绒原料及制品的生产在国际上均占有绝对优势，但市场竞争已是十分激烈。从国内羊绒制品的销售来看，市场上可以看到的大部分产品品牌在原料、品质、价位上的差异都不大，可以说在同一水平线上进行竞争，竞争也是较为充分。在国际市场上，我国的羊绒原绒、绒线和制成品出口均是在数量上占优，价格方面则没能现出优势，特别是制成品的出口平均单价甚至可以说太低，没能体现我国在这一产业上的原料老大地位。而事实上，消费市场对羊绒制品的需求仍然较大，特别是上档次高品质的羊绒品牌并不多。因此从定位上看，金哈达将目标锁定在高档应该是个不错的选择。毕竟，只有阿里才有如此优质的羊绒原料，采用这种原料加工而成的产品自然有别于其他，而形成了品牌在原料上的独占性，这一点将成为品牌运作成功的重要支撑力。 　　从目前的进展上看，这一品牌还具备了一个较好的条件，那就是选择了一位最适合金哈达的服装设计师。张继成获得国内服装设计最高奖项－－金顶奖，同时也是国内服装业界公认的对羊绒这一高档纺织原料最能把握的设计师，同时他对国内外羊绒市场也是十分了解。众所周知，对于一个成功的服装品牌而言，设计是品牌的灵魂。而无论从产品设计还是从市场角度考虑，张继成的加盟都将是金哈达的另一个强有力支撑点。从品牌本身来看，古老神秘的藏文化赋予产品更独特的文化内涵和精神元素，这让金哈达一出炉就包涵着一个吉祥的概念。优质的原材料，出色的设计，精良的工艺，加上深蕴的文化内涵，让我们有了充足理由相信这一新品牌的成功打造。