商务部实施出口品牌战略初见成效

2004年，我国进出口总额突破11000亿美元，出口超过5500亿美元，成为世界第三贸易大国和出口大国。在规模迅速扩张的同时，我国的出口自主品牌建设仍然较为薄弱。2003年，全国出口企业中拥有自主品牌的不到20％，自主品牌出口占全国出口总额的比重低于10％，部分企业虽然开始出口自主品牌商品，但由于缺乏自主知识产权，特别是缺乏核心技术，品牌的附加值仍然偏低，品牌仅仅体现为一个商标。出口商品缺乏自主品牌，既影响了贸易收益，也不利于国际竞争力的提高和外贸可持续发展。 为落实十六大和十六三中全会关于加强自主出口品牌建设，培育世界名牌精神，商务部大力实施出口名牌战略，取得初步成效。 一、抓好基础性工作 （一）在全国范围内开展出口品牌建设的宣传引导工作。　与北京大学合作，开展出口品牌建设理论研究，制定发展规划，组织各地开展区域出口品牌建设调查，摸清我国出口品牌建设的现状、问题和发展方向，组织各地商务主管部门和有关企业进行经验交流，唤起各级政府、中介组织和出口企业的出口品牌意识。 （二）通过政策引导，调动地方和企业创建出口品牌的积极性。　在第９５届广交会上，商务部首次设立“品牌展区”，整体展示自主出口品牌，参展品牌在7％的摊位上实现了18％的成交额，参展新品比例接近50％，比平均水平高出20个百分点，成交价格比同类商品平均要高出10％以上，品牌附加值得到了充分体现。第96届广交会，品牌展区的成交金额和占比进一步提高。 （三）鼓励各地、各行业根据区域经济和行业发展实际出台分类鼓励政策。 一方面，在全国范围内引导广大出口企业开展商标境外注册、进行国际质量管理体系认证、设立境外营销机构等出口品牌建设基础性工作，鼓励扩大自主品牌出口，推动国内企业在充分利用现有比较优势，做好贴牌，加快积累的同时，积极转变发展战略，逐步走上创立自主品牌的道路； 另一方面，鼓励各地、各行业根据区域经济和行业发展特点出台分类鼓励政策，广东、江苏、浙江、山东、福建、宁波、厦门等地从机制入手，制定了本地区的出口品牌发展规划，建立了跨部门的工作机制，出台了配套扶持政策；服装行业结合产品特点，组织拥有自主品牌的企业到境外知名展会集体参展，组织时装发布会，有力的提升了出口服装的整体水平和档次。 二、抓好重点品牌。 商务部开展了一系列可以显著提升自主出口品牌整体形象，外部效应明显的活动，其中，2004年的主要活动有： （一）9月在英国伯明翰主办“中国名牌出口商品欧洲展”。展出了71家名牌出口企业的百余种商品，累计接待专业采购商3.5万人次，合同金额1.42亿美元，意向成交2.2亿美元，BBC、路透社、凤凰卫视、中央电视台等境内外知名媒体对活动进行连续报导，提高了中国自主品牌在欧洲市场的知名度，提升了中国出口商品的档次和形象。 （二）在第96届广交会期间主办“名牌出口服装展示、流行趋势发布”活动。　面向广交会嘉宾和重要国际服装采购商集中展示了鄂尔多斯、雅戈尔等10家中国名牌出口企业的时装，同时进行了流行趋势发布和中国服饰文化表演，直接促进了参展企业的出口成交，改变了国际采购商对中国服装的印象，受到社会各界的好评。 （三）11月初在法国巴黎举办“中国时装商务”活动。在2003年成功举办的基础上，2004年商务部继续在法国巴黎“法国现代服装展”上举办“中国时装商务活动”，面向欧洲市场整体展示中国名牌出口服装，在扩大对欧盟服装出口的同时提升输欧服装的档次和附加值。