本土牛仔品牌"威鹏"突围羽绒市场中三元

　　据中国商业联合会、中华全国商业信息中心提供的资料显示，最早的本土牛仔品牌“威鹏”已连续13年被评为“牛仔服类市场综合占有率第一”，目前受中国服装设计师协会委托代表行业发布中国牛仔装流行趋势。就是这样一个素有“中国牛仔大王”之称的品牌，忽然涉足羽绒市场并在近期揭幕的中国羽绒产品评选活动中连中三元，“威鹏”的表现引起业内专家及媒体的高度关注。 专家评论说，“威鹏”1999年涉足羽绒服装市场以来，表现十分反常规，这已不单纯是品牌拓展的问题，其扩张策略衍生成一种现象，代表着目前服装行业多品类经营的发展趋势。 反常规之一：19年牛仔品牌突围羽绒市场。敢于进军陌生领域，信心来自高品质的定位，国内羽绒产品全面使用杜邦N66面料的非“威鹏”莫属，早在其它品牌还在保暖、轻便、防漏绒的层面探索的时候，“威鹏”早以将此作为必然标准实施并超越，同时纵深研发到科技安全的层面，为了消费者的健康不用特富龙，而是采用更安全的技术进行防污防水处理，对消费者的服务体现在每一点滴的保障与关怀之中。 反常规之二：羽绒市场供大于求而威鹏卖到断货。去年全国羽绒服厂家计划生产羽绒服近5000万件，而实际销售与2000年的1800万件相比还略有下降，全国羽绒服行业整体积压近3000万件，而在羽绒服市场严重供大于求的情况下，“威鹏”羽绒畅销度高达65%以上，有些单品甚至超过90%。 反常规之三：羽绒市场大打价格战，“威鹏”价格始终坚挺。很多企业为了获得知名度并占领市场，都打起了降价的旗帜，“威鹏”平均价位在600元左右，在国产品牌中属于较高价位，北京、上海、广州众多商家都表示“威鹏”很少打折。 据悉，这次评选是由中国服装协会羽绒服装及制品专业委员会组织，针对全国羽绒服装及制品企业进行的，需具备中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品资格才能参加，面对如此之高的“门槛”，众多专营羽绒的企业在评选之初就纷纷落马，而以牛仔起步的“威鹏”同时获得“中国羽绒制品行业著名荣誉奖——最具影响力品牌”、“中国羽绒制品行业质量奖——优良合格品牌”，“中国羽裳杯畅销品牌”三项荣誉。 恒威集团董事长岑润洪先生在接受采访时表示，“威鹏”始终恪守“品质品味是产品灵魂”的原则，进军羽绒市场能够得到业界和广大消费者的认可是企业前行的强大动力，同时也是对这个19年品牌的新的更广阔发展空间的确认和肯定，面对国际化和国内市场化的现实，“威鹏”采取的品类扩张举措得到了反馈和印证，对于产品结构的继续调整与延伸提供了研讨的依据，打造“百年品牌”，“威鹏”还任重道远。