意大利时装风靡世界的奥秘

近日在意大利“时装之都”米兰举行的２００５年春夏女装展示会上，意大利时装界的“顶尖人物”乔治·阿玛尼、詹·费雷、劳拉·比亚乔蒂、缪恰·普拉达的作品再次引起轰动。他们使用特殊质地的布料做成的女性短款上衣、宽松舒适的时装裤、款式风格各异的女性手包、从浅灰色到淡绿色的新颖色系组合……都吹来一股轻松自然之风，在米兰时装周上形成了一道道独特风景线。 　　米兰时装周被业内人士誉为引领意大利时装设计和消费新潮流的“晴雨表”。如今，时装已成为“意大利制造”的名牌产品的代名词，包括男女服装、香水、香料到帽子、雨伞，从皮鞋、皮包、皮手套到领带、眼镜等。除每年春季和秋季举办的米兰时装周外，在首都罗马、中部文化名城佛罗伦萨每年定期举办的“罗马高级时装展”、“皮蒂男装展”也成为预测来年国际男装市场流行趋势的风向标，吸引各国业内人士的“眼球”。这些展会特点各异，如果说米兰时装展是“前卫”的象征，罗马时装展强调的则是“高档时装的天下”，而“皮蒂男装展”则是名牌男装和童装的世界。这些展示会的宗旨是紧随流行趋势，不断求变求新，展示精美的设计与高品质的产品。 　　意大利时装业领先世界新潮流名不虚传。据意大利时装联合会提供的数字，２００３年意大利时装业年营业额达８２０亿美元。目前意大利生产的时装产品占世界的１／３，而另一时装大国法国的时装产品仅占世界市场份额的１／４。 　　业内人士分析，意大利时装名扬世界，关键在于“名牌效应”。意大利拥有众多世界一流的时装设计大师，占世界总数的１／３。他们设计风格独特，各自成为体系。比如设计大师瓦伦蒂诺所设计的时装，既能受到贵妇人的青睐，也能受到普通百姓和儿童的喜欢；巴莱斯特拉设计的女装以色彩柔和与甜美而闻名遐迩；阿玛尼被称为具有典雅风格的设计大师，设计的时装具有“轻松随意”的性格，深受世界著名演员施瓦辛格以及法国、美国等设计师同行的欢迎。普拉达设计的女装线条简洁、流畅，色彩清新、自然，给人的感觉既“怀旧”又“现代”。一些时装界人士形象地称普拉达时装是“女性的端庄与成熟、温和与亲切”的完美体现。 　　应该说，意大利时装风靡世界更得益于它特殊的历史文化背景。时装设计的产品植根于意大利悠久的文化和历史，设计者的艺术审美情趣也得益于这个国家处处皆是的文化古迹和艺术宝藏，时刻让人受到艺术熏陶。因此设计师既能得益于悠久、高雅的艺术传统，又能将艺术品味融入自己的设计之中，创造出含有艺术情趣的精品。因此有人这样说，“意大利时装设计师知识渊博、通晓民俗风情、他们在设计时装时不拘一格，随意发挥，特别注重从人体身材的立体角度去设计，如同给一座建筑物进行包装那样，因此所设计的服装能显示出立体美。” 设在米兰的意大利时装协会是全国重要的自律性行业协会组织，半个世纪以来为促进意大利时装业的发展，保护和提高时装业在意大利和世界同行中的形象发挥了重要作用。１９９７年，协会与伦巴第大区政府及意大利服装协会和工业设计协会联手，共同对年轻人进行时装设计的培训和教育。这些学生在校期间可以有机会与名牌时装设计大师进行“零距离接触”，到名牌时装设计师的工作室进行培训和熏陶等，推动了时装文化的传播与发展。 　　显示意大利时装的另一个重要因素是布料质量与印染技术，这些技术世界一流、风格独特。意大利一些时装设计师采用自己设计的布料制作时装，诸如设计师巴莱斯特拉每年设计出数百种不同颜色与图案的布料，深受顾客欢迎。从面料角度说，棉、麻等天然纤维面料特别受设计师的青睐。其中西装多选用毛、毛麻、棉麻等混纺材料。衬衫多运用纺织制造工艺达到丰富的纹理效果。 　　意大利时装业成功的秘诀还在于名设计师与纺织、成衣加工生产企业的“联姻”。如意大利时装首富阿玛尼于２０世纪７０年代成立之初就重视时装设计与相关领域内的生产企业联合，通过出售其商标许可证将产品引入市场，来实现自己的价值。目前阿玛尼设计的时装主要通过意全国最大的成衣生产商ＧＦＴ集团生产。２０世纪８０年代以来，阿玛尼还与意大利眼镜生产大王卢克斯奥蒂卡合作，生产的“阿玛尼眼镜系列”，专门在眼镜专卖店和阿玛尼专卖店销售。这一成功的范例后来纷纷被其他时装设计师所效仿。强烈的品牌意识使这些纺织和成衣生产企业形成了巨大的竞争优势，巩固了意大利在时装行业方面的领导地位。 　　意大利时装名牌效应还与其高超的促销活动密切相关。每年除在米兰、佛罗伦萨等地举办时装表演及展销会外，意大利有关部门还在罗马的西班牙广场、纳沃纳广场以及南部城市那不勒斯的卡普里岛等场所举办时装表演，扩大自己的影响力。阿玛尼、普拉达、瓦伦蒂诺等名牌产品还在纽约、东京、罗马、巴黎等世界名城的繁华街道上开设时装营销店，这一切无疑都提高了意大利时装的知名度，其效应大大超过了广告宣传。