谁养活了中国服装 评估2004中国服装之经济篇(一)

事实上，2004年以来，中国服装格局似乎真的像人们预期的那样变得明朗起来，人们更加理性，更加有的放矢，或者说更加现实。因而，对于2004年年终专业媒体各自烹饪的总结大餐来说，中国服装领域能够提供的原料就不会像往年那样含混不清、鱼龙混杂了。当然，不能排除的是，媒体各自的立场以及所运用的调料会多少改变一些这个领域当中某些非根本的滋味，也因而，每年年终媒体对于其所涉及领域所做的年终报告也就变得像春节晚会上的保留节目一样更加令人期待了。 为了突出中国服装领域当中更加本质的东西，中国纺织报服装周刊经过良久的酝酿之后，准备从最本质的两个方面———经济和流行，对2004年中国服装领域的重大事件进行评估，分别推出评估2004———中国服装年度报告之经济篇和流行篇。 仔细想来，服装领域的所有现象也无怪乎归结为两种———经济和流行。其中经济是隐藏的，至今为止，中国服装领域除了企业自己对外公布的（大多数企业还是不愿意对外公布的）数据以外，几乎没有非常科学的关键数据统计。当然，经济和数据息息相关，但现象也给经济留下了无穷的想象空间。因而，与其孤立地研究数据，我们还是愿意从现象和数据两个方面给中国服装经济作一个更开阔的视野。 而流行在表层，在某种程度上，它的繁华与时尚让很多经济界人士无所适从，他们试图从经济学的角度来分析流行到底从哪里开始，要到哪里结束，这几乎是所有人关注的。但所有的经济分析对于流行来说，似乎太沉重了，人们更愿意把流行附加在某一个品牌或者设计师身上。因而，我们愿意把这次流行篇的话语权交给他们。好了，准备好了吗？那就开始吧。 谁养活了中国服装？ 　　关于中国服装的生存状况一直是很多有远见的人比较关注的。长期以来，我们听到的无怪乎两种观点：中国服装有多健康和中国服装有多糟糕？尽管后一个问题明显的吸引了人们更多的注意力，但几乎没有人会因而就对中国服装悲观失望。相反，近几年中国服装的理性发展让人看到了更多的希望。因而，当记者提出这个问题的时候，其实是希望用经济的视角对中国服装生存现状和未来做一个大致的评估。 　零售业：非专业的服装买手之路 　　这里所说的零售业，并不是和批发市场相排斥的。而且这里首先要说的就是批发市场。 　　谁都不会否认，批发市场是中国服装的起步之地，甚至有许多现在非常有名的品牌都是以摆地摊起家的，而且他们也从来不讳言那一段创业的历史。因而，说到中国服装，不能不首先提到批发市场。北京的秀水、雅宝路、大红门；广州的白马；虎门的富民；杭州的四季青；沈阳的五爱，几乎每一个城市都有这样一个对于服装来说的风水宝地。可以这样说，中国服装产业就是在服装批发市场里捞得了第一桶金。但对中国服装产业具有如此重要意义的批发市场目前却面临着近乎残酷的现实，对于品牌化越来越深入的中国服装来说，批发市场到底将何去何从已经成为目前人们比较关注的话题。是不是还有必要把各具特色的品牌集中在大排档一样的批发市场里。当然，批发市场也在寻求突围，像近几年异军突起的哈尔滨红博就是走出了一条高档化的服装买手之路。而它的模式甚至远远的超出了有些模式古老的商场。 　　说到商场，在人们的观念中应该是门槛高于批发市场的。而且，它的门槛对于中国的服装企业来说，似乎更有着一种近乎处于主宰位置的意义。因为，相比于服装品牌的自营专卖店来说，目前商场还是服装品牌的主要获利点。因而，你会发现，北京、上海、广州等几个主流城市的主流商场决策人成了服装领域当中名副其实的“财神爷”。他们在哪里出现，哪里的人气就会骤然上升。 　　但也正因为如此，有经济人士分析，中国本土零售业在长期的太平盛世下，并没有形成真正的优势。2005年，中国零售业的真正较量才刚刚开始。那些目前在服装领域的出镜率还不是很高的国际零售业巨头成为这个领域当中最不可估量的变数。 　　还有一个零售业的盛世危言是：10年以后，服装将退出百货商场这种零售模式，取而代之的是更具特色和体验性质的生活方式店。