国际童装市场近期回顾及趋势分析

２００５年１月１日，全球纺织品配额将彻底取消，世界纺织品服装市场竞争空间加大，童装作为其重要部分更加能够体现市场放开的波动。由于儿童生长发育快，童装穿着周期短，其经营风险低于其他类型的纺织品，以至市场进入门槛相应较低，因而国际童装市场竞争激烈。如何在后配额时代抢占童装市场份额，成为童装经营者争相考虑的重点。 　　据业内人士分析，全球１５岁以下的儿童有１８亿人，占世界人口的３０％。从数量上看，儿童服装将具有绝对的市场潜力。以中东市场为例，该地区对童装的需求量每年以１５％至２０％的速度增加，服装业主要开拓儿童消费群体。海湾合作委员会国家属于全球出生率最高的地区之一。在沙特阿拉伯和阿曼，近一半的人口为１４岁以下的儿童。而阿联酋为全球人均服装消费额最高的国家之一。 　　同时，尽管有些国家儿童人口并没有显著增多，但由于本国时尚潮流以及消费者可支配收入持续上升，童装市场潜力同样不可小视。以英国为例，英国人口近年来呈下降趋势，但２００３年其童装市场销售额仍增长了２６％，达到４７．９亿英镑（约合９２．３亿美元）。根据对大众消费者的有关调查显示，最具购买力的是年龄在１８－３４岁的人，而这一年龄段的人群许多都已为人父母，父母更倾向于加大孩子服装方面的开支，他们越来越紧跟潮流，关心流行趋势，不再将童装仅仅认为是生活必需品，而是将其作为提高生活质量的一部分。韩国纤维服装产业联合会对韩国２５００个家庭进行的调查显示，今年上半年，韩国家庭购买儿童及青少年服装的金额达到７９０８亿韩元（约合７.１亿美元），同比增长２０.７％，占据韩国服装市场１３.９％的份额，高于去年同期的１１.９％。童装对整个服装市场的巨大拉动作用由此可见一斑。 　　随着后配额时代的到来，童装市场格局正在发生变化。２００４年的整体童装市场，也正体现出新阶段童装市场的发展趋势。有关专家指出，依照儿童的自身特点以及整个市场的发展，世界童装业者必须也正在从以下几个方面有所作为。 　　首先从童装产品定位来看，“绿色服饰”已经成为国际童装发展的新潮流，重视环保健康成为童装发展的一大方向。新型面辅料不断出现，代替了过去单一的花布、涤棉、灯芯绒等低档面料，童装设计必须注重采用绿色环保面料，确保无毒害、无污染，同时大大提高各种性能，确保儿童健康。儿童作为一个正在成长中的群体，童装产品的舒适度等方面也应当加以关注。更重要的是，童装作为一种文化载体，也体现着区域特色与国际间流行趋势的交流和融合，对儿童的身心健康有着潜移默化的影响，童装必须突出文化内涵。在各种各样童装产品充满市场的今天，实践证明，顺应这一趋势的产品才能真正占有市场。 　　第二，营销渠道方面，国际童装经销商必须注重其营销策略在国际区域的整体整合和提升。目前国际品牌童装采用强大的宣传和公关攻势，全方位体现品牌风格，刺激和诱发家长和儿童的购买欲。在国际服装市场全方位放开的大环境下，直销和加盟连锁的方式将使销售更加顺畅，进一步打造品牌基础，为在国际竞争中具有更大的优势提供保证。过去的一年里，这种做法也正在被推广和实施。例如英国童装市场基本上受控于大型综合零售商店的品牌服装，２００４年度，综合服装店占童装市场销售额的３０％左右。 　　第三，目标消费群体的合理定位和市场的有效细分将成为国际童装经营者关注的焦点。找到自己的目标客户群体，针对目标客户制定适当的市场目标，是在激烈的市场竞争中立于不败之地的必要因素。我们可以回顾２００４年的日本童装市场，童装经销商们基本上达成了这样一个共识，那就是有效的市场定位与细分：按照年龄划分，分为４类，０岁－２岁婴幼儿、２岁－６岁儿童、６岁－１２岁儿童、１２岁－１５岁儿童。有调查显示，接受调查的７４家童装制造商中，２９．１％表示将关注学步儿童这部分童装市场，２５．５％选择婴儿服装市场作为主攻对象，超过５４％认为学步儿童服装市场和婴儿服装市场同样重要。这些数据和调查均表明，童装经营者们已经把眼光放开，在市场中寻求不同人群、不同品质的均衡。新的发展阶段中，这种平衡的寻求还会进一步深入，从纵向到横向，从区域到国际，在全球范围内实现资源的优化配置和合理组合。 　　后配额时代即将到来，童装产品国际制造商和经销商，必须回顾过去，展望将来，随时作好迎接激烈竞争的准备，紧紧抓住童装市场的发展趋势，赢得商机。