(专稿)纺织新产品的时尚和流行规律浅谈

　　(特约撰稿 郭其波)由于国际时装潮流变化多端的特性，决定了纺织面料是一种具有时尚性的产品。 　　国际纺织品的流行趋势一般以半年为一个周期，流行趋势的变化常常受到社会经济、科技发展及意识形态的影响，因此，国际时装潮流的变化，决定了纺织品的发展方向。国内纺织产品的变化或多或少地受国际流行趋势的影响，这种影响随着信息化水平的不断提高和传媒手段的进步，将变得越来越大，跟进的周期也越来越短。　　 　　目前业内一般认为，时尚潮流的发源地在欧洲，现在国际公认的时装之都有巴黎、米兰、伦敦、纽约、东京等，服装的变化首先从这里开始，从这些地方再慢慢地辐射到世界的每个角落。在流行的过程中受民族文化的影响，必然同当地民族服饰有机地结合，产生无穷的变化，所以时尚潮流与民族传统相互影响、相互促进。　　 　　另一方面，在同一地方的同一时段内，服装消费对象的不同，也造成了对时尚追求的差异。位于流行潮流尖峰的是少数的国际著名品牌，其消费群体是当地的社会名流、高收入者，消费对象为数不多，产品的附加价值很高。紧随其后的区域性知名品牌，其产品的地域适应性较强，体现一定的身份与审美意识，档次较高。再就是一些大众品牌，为更多的消费群体所接受，产品的消费数量相对较大，是市场的主流，价格适中。其余一般就是成衣，品牌不为消费者所追求，但是要有物超所值的价格和引人入胜的外观。　　 　　正是这些服装的消费对象差异，造就了面料品种的差异，也就最终决定产品的档次和价格的差异，于是产生了新产品的市场细分。　　 　　认识了以上规律性变化，再看纺织新产品的开发方向，我们的研究思路就清晰的显现出来，开发哪个地区的哪一类产品，即可决定市场的空间和产品生命周期。新产品的定位，随着地域和市场的不同也会呈现出不同的产品类别，对新产品概念的理解会产生较大的区别。因此要在产品开发过程当中，外看市场、内看企业，即根据国际时尚潮流动向色彩、花型图案、组织结构、风格及服用性能五个方面，确立企业市场定位产品结构、技术水平、管理水平、营销能力、价格定位5个方面。　　 　　到底什么产品是新产品，看似简单的问题，却不容易回答。在我们日常工作的接触中，目前存在一种普遍的观点，把新产品开发硬性地划作两类：一是做市场，即以市场现实需求为目标，一是做水平，以行业领先水平为目标。做市场的纺织新产品，未必有什么高的技术含量或水平，也未必好看，但追求的是价格低廉和市场空间；做水平的产品，未必市场有很大的需求，但是从技术和艺术的角度，它代表行业的发展方向。　　 　 纺织产品中心在引导行业产品开发的过程中，当然是强调做水平以行业领先水平为目标，因为站在全国的角度，要想体现行业的水平，新产品一定要强调它的创新水平和技术含量，而站在企业的角度，也应根据企业的实际，开发产品生命周期较长的品种。相对而言，那些产品外观普通、技术含量一般的好销产品，甚至是客户盈门救活一个企业的产品，未被我们看作是新产品的情况也很正常。那么我们纺织产品开发中心对新产品定位正确吗？我们的引导当然是国际先进水平和超前意识，开发新产品一定要有相当长的生命周期，从近年来反映的情况看，的确很多国内企业也能够达到这个水准。　 　　在当前阶段我们还要着重了解国际纺织品的发展方向，在参照国际流行趋势的基础上，下功夫研究我们国内市场消费特点，开发适合我们自己的服装面料。