保暖内衣行业提前进入第三次革命

在行业标准将正式出台前，历经7年，从“春秋战国”到因激烈竞争而自发群起的革新，内衣行业提前进入以时尚、健康、科技为主体的第三次革命。 　　据统计资料显示，2004年，我国的保暖内衣生产厂家已达300多家，预计今年的销售量将突破3000万套，按平均每套200元计算，保暖内衣有60个亿的市场。另据中国服装协会统计，去年中国保暖内衣销量同比增长了近20％，今年将同样是一个高速增长年份。而在这样的大好市场下，以及面临明年1月1日内衣行业标准将正式出台，内衣行业的竞争亦进入白热化阶段。这一现象，早在上半年的产品概念定格和经销商争夺战中就已显露无遗。另一方面，在今年秋冬“时尚”、“健康”、“科技”的三个主流方向上，各品牌将“各显神通”，展开又一轮的疯狂较量，争抢进入明年高标准高起点的入场券。 　　新秀雨后春笋般生机蓬勃，老将锐意攀新势不可挡，2004年彩棉内衣的激战，将是健康环保理念如火如荼上演的一幕精彩剧目。 　　彩棉争当新贵 　　从去年开始，“朵彩”、“天彩”打出了绿色旗号。由于满足了人们对健康和环保的渴求，在2003年卖了个满堂红，成为内衣行业中的“新贵”，并引发了内衣健康环保的人性化革命。 　　据我国最大的彩棉生产基地———新疆中国彩棉股份有限公司的消息，今年4月100多个内衣生产企业以及品牌与之结成了原料供给的战略伙伴联盟。可以肯定，在这么多企业和品牌的追捧下，“彩棉”将是今年秋冬曝光率最高的字眼。在保暖内衣行业占据重要地位的顺时针也顺应潮流，投身环保的洪流，强势进入彩棉行列。新秀“暖蓓儿”、“原彩”等凭借着自身的加工生产优势也于近日向行业内的知名品牌发出战书，要以对消费者的“低价位高品质”、对经销商的“低投入高回报”，迅速在四川市场打开局面，欲在林立的彩棉内衣品牌中树立“专家”形象。 　　而彩棉内衣的领跑品牌今年更是乘胜追击，不断地超越和创新。朵彩与美国卡吉尔·道公司强强联合，将天然彩棉与Ingeo玉米纤维合二为一，在面料结构、舒爽健康程度及产品款型方面变得更为精益求精，打造升级换代型健康彩棉内衣。而凭借“新疆中国彩棉”原料优势的“天彩”今年力邀著名的策划公司以及中国十佳设计师操刀，以多元化、系列化的内衣新款打造终端产品优势，强化市场的主导地位。 　　尽管保暖内衣品牌都在努力寻求新的定位和卖点，寻找差别化发展的契机，但今年，他们不约而同地从保暖的路上又挤到时尚的同一条船上。冬季尚未启幕，保暖之争没有硝烟的战场上，已经十面埋伏。 　　保暖时尚突围 　　“玩过了价格战、纯粹资源消耗比拼的促销战，今年的保暖内衣企业将重新调整自己的品牌和产品定位”，一位业内人士在分析2004年保暖内衣市场走向时表示，“走时尚路线、提高产品附加值应该是首选”。 　　据了解，上海赛洋集团今年的两个时尚品牌———高科暖卡和莫代尔同时全线出击。其中，2003年被作为“概念产品”的高科暖卡以其“时尚定位”取得全行业五大畅销品牌第三位。今年，高科暖卡请来国际影后巩俐，在保暖基础之上走曲线毕露的“轻薄”路线。 　　与高科暖卡一样高擎“暖卡”技术大旗的北京婷美也要科技保底、时尚突破，推出由体操明星刘璇代言的炫热弹内衣；以“时尚美体”切入保暖内衣市场的纤丝鸟为维持自己的品牌形象，继续沿用男女名模瞿颖、胡兵组合；不过，这对老模特组合今年将面临着另外一个新兴势力品牌莫代尔的新模特组合冲击；常州新升瑞以“热唛”从幕后走向前台，力聘当红明星徐帆演绎炫仔蓝“暖丝茸”的独特魅力，也在保暖内衣外穿的时尚道路上迈出了可喜的一步。 　　契合当今人们对美和舒适的要求，内衣产品在功能、质量上的精益求精，包装和设计上的更具人性化，伴随着新概念和新科技的发力，将掀起内衣革命中的又一轮浪潮。 　　常规科技觉醒 　　在激烈的竞争中，常规内衣似乎要低调得多。由于产品的系列化决定了常规内衣必须要把重点摆在品牌长远发展的目标上，三枪、宜而爽、豪门作为行业内的三巨头，其计划仍然是占领相当份额。而近年来涌现的A&B、新1系、铜牛以及一批国际品牌，如梦特娇、卡帝乐·鳄鱼步步为营，正悄悄磨练内功，引入新概念新科技，欲抢占“以人为本”之先。 　　时尚内衣品牌新系今年与美国的杜邦莱卡联合，采用莱卡、天彩、莫代尔等优质面料，全面拉升产品的流行度。并配合先进的工艺，在内衣设计上做细工，采用先进的立体剪裁、无骨缝制技术，将人性化设计发挥到极点，充分体现舒适美观贴身的特点。A&B内衣也在面料上做文章，其主导产品自在暖阳引进国际刷毛工艺，使面料表面形成一层短而密的细绒毛，手感柔软，舒适、滑爽，不起球。 　　而价值低廉、购买率最高、市场容量巨大的内裤也作为一个新兴的内衣产品，沐浴在一片朝阳中。上个世纪末，“子弹裤”、“一室一厅”的鲜活概念就为内裤注入了崭新的内涵，行业从此走向专业化、高档化、功能化的品牌发展时代。有资深专家预测：2004——2006年将会是内裤品牌整合和井喷式爆发的重要时期。另外，以“健康”概念备受消费者宠爱的力加力、以及力加力的升级换代品牌——加力隔层防污染内裤，设计更加人性化，增加了高科技含量—DPNR除毒性材料，最大限度防止细菌穿透衣物进入人体，已经成为品位男士关爱自己健康的必需品。