深圳品牌大步走向海外

去年虽然有“非典”影响，但深圳服装业去年仍获得了丰收，全年服装业产值达480亿元，服装及附件出口额达30多亿美元，服装和纺织品出口超过50亿美元。深圳自有品牌服装开始迈出走向海外的大步。这是深圳市服装行业协会秘书长沈永芳昨天在2003年度会员代表大会上透露的。 　　自有品牌出口迈大步 　　沈永芳表示，目前有80多个国外名牌服装在深圳加工。作为优势传统出口产业，深圳服装出口额逐年增长，目前出口国家和地区已超过100个，除香港、日本、美国等主要出口目的地外，近年还新开拓了韩国、澳大利亚、俄罗斯及中东、东南亚等地市场。部分服装企业的品牌开始走出国门，或开始在国际T型台上“走秀”，或在日本、美国、东南亚等国家和地区开设了专卖店或销售专柜，深圳自有品牌出口已迈出了一大步。 　　据介绍，深圳本土设计师罗峥、梁子去年获邀参加在巴黎举行的国际时装周，由此，深圳自有品牌、深圳本土设计师开始出现在国际T型台上。其中，深圳设计师设计的三套晚装获得法国上流社会的青睐，被欧洲贵族后裔社交舞会“克利翁舞会”的有关机构选订。业内人士指出，该舞会上出现的一般都是法国路易威登、夏奈尔等国际顶尖品牌，深圳自有品牌的加入，说明深圳服装设计开始真正与国际接轨。 　　另据透露，意大利一品牌服装公司经过一年半的观察，对深圳的品牌“欧柏兰奴”十分感兴趣，目前双方已签订意向合同，意欲在中国成立合资公司。除了加工意大利品牌服装外，这一合作伙伴还将利用其国际化的管理经验和国际销售渠道，帮助深圳品牌“欧柏兰奴”开拓韩、日、新加坡等亚洲市场及意大利等欧洲市场。目前这家意大利公司通过选购的样衣，已助“欧柏兰奴”争取到了一批出口订单。 　　会展助服装业开拓市场 　　据介绍，今年以来，市服装行业协会以展会为桥梁，帮助企业开拓国内外市场。如组织深圳企业参加了北京的服博会、主办了深圳服交会等。其中，深圳服交会直接和意向交易额达70亿元。同时还组织企业赴香港、泰国曼谷、澳大利亚墨尔本等参加了多个外展，进一步加强对外交流与合作，逐步扩大外展规模，帮助更多的深圳服装走向世界。 　　通过这些活动，深圳服装的整体形象在全国范围内进一步巩固，产品赢得了国内市场广大消费者的青睐。2003年，深圳服装业的规模和质量有了较大幅度的提升。目前深圳服装业已发展到3000余家，从业人员达30多万人，一大批新兴品牌如雨后春笋般涌现，同时，一批品牌的知名度不断提升，涌现了如“欧柏兰奴”、“艺之卉”、“天意”、“衡韵”等一批知名品牌。目前，品牌服装企业已由上年的近500家，发展到600家左右，产值由上年的400亿元，增加到去年年底的460亿元左右。 　　同时，在出口方面，深圳服装业也表现不俗。据深圳海关统计，去年前11月，仅深服装出口，累计就达到20.96亿美元，已超过去年全年出口18.53亿美元2.43亿美元，比上年同期大幅增长22.91%。 　　深圳服装业有待升级 　　随着纺织服装产品出口退税率自今年下调4个百分点，降为13%，会使企业出口成本增加利润减少。加上棉花减产，原油及用电紧张导致能源价格上涨，以及劳动力成本进一步提高，都可能对服装出口产生负面影响。另外，随着欧盟“新政策”的出台，将增加轻纺产品出口检测费用，增加企业的出口支出，其产品很可能因缺乏价格竞争优势被欧盟市场拒于门外；另外，我国的出口产品若因检测结果不符合“新政策”，也将不能进入欧盟市场。同时，美国对我国三类纺织品出口的限制措施引起的连锁反应也不可忽视。 　　沈永芳提醒深圳服装企业，应密切关注国际市场变动。同时，作为传统优势产业，深圳服装企业应利用政府鼓励用高新技术改造传统产品的契机，设计生产高附加值、高技术含量的“双高”服装，避开一些国家的贸易壁垒，扩大出口。目前，深圳市服装研发中心作为市政府重点扶持筹建的行业公共技术平台之一已正式投入运作，研发中心拥有智能三维人体扫描仪、自动裁床、数码印花机、专业设计、服装打版放码设备、自动化针织横机等，可为企业提供技术更新、品牌推广、管理咨询、人才培训等全方位的服务。另外，市品牌服装聚集基地和深港服装会馆正在筹建中，有望进一步促进深圳服装业的整体提升。