常熟爱博尔服饰走进高端

　　羽绒服这个季节性十足的服装品类，却在近两年的销售市场中不断掀起一个个“升级换代”的风暴，先是羽绒服流行风暴，接着价格风暴肆虐市场，然后又是“鸭鹅大战”的概念风暴。如今，当市场几经洗刷，当消费者更加“挑剔”之后，不再浮躁的羽绒市场变得更加沉稳。随着市场不断的优胜劣汰，羽绒服市场开始了又一次的“升级换代”。 　　中华商业信息中心对全国重点大型零售企业的监测显示，2003年全国重点大型零售企业服装销售额达373．4亿元，同比增长14％；销量为20387万件，同比增长5％，服装销售额的增长近年来首次超过销量增长；2003年共销售防寒服778万件，比去年同期减少3．8％，出现了近10年来的首次负增长。这一现象间接地反映了前几年的热销使羽绒服市场趋于饱和。另外，近几年来品牌的竞争也日趋激烈，2003年，市场综合占有率排在前10位的品牌占据了44％的市场份额，比2001年减少了20个百分点。从统计数字看，目前高价位羽绒服基本上由国外品牌垄断，它们以独特的面料、花色、式样以及品牌效应吸引了很多高收入消费者，并显示了良好的销售势头。专家指出，国内厂商在高价位羽绒服领域应积极开拓，争取有所建树。发展新产品、适应市场需求已成为中国羽绒服生产企业的当务之急。 　　日前，常熟市爱博尔服饰有限公司的经销商订货会让人眼前一亮。单纯的保暖功能型服装正在向时装化、休闲化、多功能化方向发展。从款式上看，羽绒服的设计更加时尚，款式不断推陈出新。有长及脚踝的中长款，下摆松紧口的短款，还有各种裙装、马甲等；领口、袖口等部位的细节变化较为丰富，拉链、纽扣等小配件样式繁多；不同部位的线迹，既发挥了固定填充物的功能，又使羽绒服的外观显得落落大方；关于面料的色彩，彻底摆脱了黑、蓝等传统色，取而代之的是橙色、粉红等流行色和中间色。缤纷的色彩使羽绒服有了皮衣和羊绒等服装无法企及的色彩优势，从某种程度上更加促成了羽绒服的时尚化。而各种色彩的面料相互拼接搭配，更显得羽绒服休闲时尚而不落俗套；从材料上看，以往又厚又硬的填充料变得轻薄柔软，但保暖效果有增无减，原因在于填充物的含绒量大大提高了，由原来的50％提高到现在的90％左右。 　　一项调查表明，一旦消费者发现并喜爱上某一个具体品牌的质量和价值后，往往会一次次地购买同一品牌的产品，越来越多的顾客正在成为单一品牌的购买者。当今世界，产品的同质化日益严重，只有品牌是独一无二的。权威人士指出，服装品牌经营在服装市场竞争中具有独特的竞争优势，通过对供应、生产、销售各个环节的组合，可以形成多种不同的品牌经营模式，但无论以何种方式进行品牌经营，都必须以品牌优势为切入点，进而形成品牌经营的优势。爱博尔服饰有限公司认为，一个品牌要有鲜明、独特的个性，才可以在品牌海洋里不被淹没，脱颖而出，获得生存和发展的机会；才可以在自己的细分市场有号召力和吸引力；才可以得到目标消费者的清晰认知和较高认同。爱博尔在羽绒服市场的个性化经营，首先来源于品牌的资源优势。 　　爱博尔将目光锁定2008年的运动休闲，并不断培育市场。爱博尔的理想是最终使其羽绒产品成为中国时尚羽绒第一强，全面满足都市白领的“三度空间着装方案”。爱博尔认为，目前羽绒服市场已经进入个性化细分、市场细分的时代，为此要强调服饰情感层面的体验与契合，主张生活的主题化，强调运动休闲的游刃有余，时尚率真的质感与心动。业内人士认为，爱博尔的羽绒作品，融商业和艺术为一体，精妙地把握着一种介于感性与沉稳、时尚与庄重、舒适与华贵、简约与质感之间的和谐平衡。爱博尔品牌羽绒服灵感和敏锐的消费洞察力，构成其非凡的商业服饰设计风格。 　　另据记者了解，国家新颁布的《羽绒服装标准》中，增加了对羽绒服装微生物含量的检验规定，凡是监督抽查中发现微生物含量超过国家标准的羽绒服装将不许销售。以往消费者在购买羽绒服时，对微生物问题并不重视，几乎都是注重外观和做工，懂行的则看看羽绒的质量。由于一些羽绒服的衬里使用了不透气的薄膜，洗过的羽绒没法完全晾干，导致微生物滋生。微生物含量超标，会引发人体呼吸道、肠道疾病以及皮肤过敏、瘙痒等症状。而从鸭毛的收购到最后制成服装这一过程中，随时有可能造成微生物含量超标。在鸭毛的收集过程中，微生物可能已经在羽毛上生成，在羽绒洗涤时，所用消毒剂、洗涤剂的好坏也影响微生物含量；而加工时所用设备如果没有定期做防菌、抗菌消毒的保养，还容易引起交叉污染；制成成衣后，在储存的过程中，潮湿的空气也是滋生微生物的温床。因此，爱博尔服饰有限公司今年推出的羽绒服首次亮出了“健康、环保、绿色”的口号，其采用的“抑菌绒”，确保了绒毛抗菌、无异味、对人体无害，并且在保暖与美体上强调完美结合。 　　业内专家预测，今年的羽绒市场，无论哪类产品，也无论能否热销，关键还在于质量和科技含量的提升。在这场即将拉开帷幕的羽绒服大战中，最终一定是那些质量有明显优势的厂家取胜。