专稿：日本牛仔裤流行趋势

日本的牛仔裤市场出现了以下的发展趋势: 一、高价商品持续走俏。 二、市场追求真材实料的商品。 三、款式趋向多样化。由此出现了“寻求怎样满足消费者需求”这样一个课题。伴随着这个课题的出现，进一步开拓以妇女消费层为中心的中老年牛仔裤市场似乎再次成为发展的热点。开拓中老年市场是长期以来的课题，而现在真正到了认真努力进行开拓的时刻. 经历了牛仔布热潮和设计、加工的多样化，市场越来越赋予消费者更多的选择方向。由此，消费者的购物需求也越来越高度化和细分化。 牛仔裤长期以来属于储备生产型领域，但现在从商品企划到店面促销都成为了时装不可缺少的必要部分。对国有品牌（NB）生产厂家来说，要求其具有自行开发差别化面料、广泛搜集时装信息、商品供应计划的细分化、多样的交货体制和店面促销的技巧等综合能力。同样客户商标生产为主要生产的企业也要向消费者瞄准的零售店提供赋有独创性的商品。 在“消费者起点”方面，期待进一步开拓妇女消费层市场。在年轻女性市场，有高贵风格、工作裤风格和军服式样等多种流行趋势、由此可见，这样的流行的方向未必需要高品质的牛仔布面料，所以牛仔布市场出现了停滞不前的感觉。 但牛仔布的流行或者说牛仔裤的时装化已波及到了妇女消费层，目前在妇女牛仔裤市场上，强调“美腿”、通过弹性和样式改善提高穿着感和具有肌肤保养等功能的牛仔裤依旧畅销。而且妇女消费层也很注重进口商品中高价位的品牌商品。 所谓妇女消费层，广泛包括了从25岁到50多岁的女性。比起创造流行的15岁至20多岁的少女来说，妇女消费层的市场发展潜力很大，“受市场任意摆布”的风险也很低。 中老年男性市场也有潜在的发展可能性，只是目前该没有得到充分的开发。日本的人口稠密一代（二战后出生的一代）和其下一代35岁至40岁的男性消费层，一旦对商品有了认可，在消费方面则毫不吝惜。因此，各生产厂家充分发挥近年培养开发的高级面料，利用对不同年龄层的体型数据，及运用 “真材实料”的进行商品开发，可以说中老年男性市场是极具挑战价值的市场。 牛仔裤是日本的国民服装，像意大利人和美国人一样，日本的中老年能很习惯穿着牛仔裤的时代必将出现在不远的将来。为了这一天的到来，必须先开发出能满足中老年不同年龄层的商品。因此，以“消费者起点”为宗旨，正确分析了市场需求的商品生产必将成为重要的基本 (作者:邵帅)