中国企业如何做大做强自主品牌(二)

制止滥用知识产权非法垄断 　　中国社科院法学研究所研究员、博士生导师　李顺德 　　知识产权属于一种法定的专有权、独占权，也被称为垄断权，是一种合法的垄断。但是知识产权的行使，如果处置不当，也会构成非法的垄断，应该加以限制。一方面是要强化和保证对知识产权的保护，另一方面要制止知识产权持有人滥用其知识产权，特别是利用知识产权去进行限制竞争，从事非法垄断，这是一个问题的两个方面。 　　知识产权的滥用行为除了不实施或不合理地限制他人实施其知识产权所保护的智力成果，或者以保护知识产权为理由，不合理地限制商品平行进口以外，主要还有以下几种： 　　一是在知识产权的许可协议中设置限制性贸易条款。这是知识产权的滥用行为最主要、最常见的一种表现形式。 　　二是滥用保护知识产权的执法程序。这也是知识产权滥用的另一种最主要、最常见的表现形式。 　　三是以侵权相威胁。这是中国企业创立的自主品牌在成长过程中比较容易遇到的情形。行为人的某种行为，并未构成对知识产权的权利持有人的侵权，权利持有人却通知该行为人已构成对其权利的侵害，要求该行为人停止侵权和给予损害赔偿，并声言如果不按上述要求去做，就要提交有关行政执法部门处理，或者向司法机关起诉。这种做法属于一种滥用知识产权的行为，确实会给该行为人带来相应的损害。在得到权利持有人的通知以后，行为人不可能置若罔闻，必然要有反应，作好相应的准备，调查、了解有关情况，进行必要的法律咨询，这就对行为人的正常经营活动构成一种干扰，对行为人的精神上形成一种压力。如果由于种种考虑，行为人接受了权利持有人的上述无理要求，所受的损害将会更大。 　　妥善处理商标权保护问题 　　浙江大学法学院教授　翁国民 　　中国入世以来，越来越多的境外品牌相继涌入中国境内。 　　可以这样说，对境外品牌的知识产权保护问题正日益成为一个十分敏感的问题。其实要解决这一问题并不难，只要严格依法办事，就完全可以妥善处理好境外品牌商标权的保护问题。 　　首先，无论是《保护工业产权巴黎公约》，还是《与贸易有关的知识产权协议》（即TRIPS协议），均未改变商标权作为一种知识产权的地域性特征，也就是说公约的缔约国或WTO的成员，均有权依据其本国法律独立地确认商标权并对该商标提供法律保护。 　　其次，TRIPS协议强调在保护知识产权时实行最惠国待遇与国民待遇，并未要求对境外的知识产权给予超越境内知识产权保护水平的特殊保护。因此，在对境外品牌的商标权保护问题上，只依据中国现行的商标法律制度，而不能以境外品牌在其本国或本地区的法律制度或权利状况为依据。 　　第三，对境外品牌的商标权保护必须严格按《中华人民共和国商标法》第51条规定加以确定。因此，境外品牌的注册商标专用权的保护范围只限于其已核准注册的标记。其他未核准注册的来自境外的品牌，即使其在所在国家或地区已经注册，但在中国境内并不享有排他的注册商标专用权。 　　第四，从中国的消费者利益与经济发展目标出发，绝不能允许境外品牌借知识产权“跑马圈地”，实施市场垄断。否则，损害的只能是全体中国消费者的利益和社会公共利益，也不利于实现国家的经济发展目标。中国政府完全有权采取必要与适当的措施防止权利人滥用知识产权实施不正当竞争行为。 　　自主品牌也需要国家保护 　　中国政法大学商学院教授　杨　帆 　　自主品牌，是国家和企业的核心竞争力，在市场经济和全球化激烈竞争的背景下，应该大力培养。 　　企业竞争分为价格竞争和非价格竞争，非价格竞争主要包括知识产权和品牌。品牌属于无形资产，是企业长期信誉的具体化形象化表现。知名品牌具有垄断性，一件鳄鱼牌衬衫比一般衬衫可以贵10倍，这是来自品牌的垄断利润。品牌垄断与知识产权不同，它不是依靠法律规定强制推行，而是依靠社会信誉，由消费者自发自愿进行选择。 　　在市场化和全球化条件下自主品牌有重要作用，因为它是一种无形资产，在本民族、地域和国家范围内有历史和社会影响，这与有形资产的全球化生产无关。以云南红塔山卷烟为例，作为自主品牌的大型国有企业，国家保护它是否就不符合生产全球化的规律？是否就不符合对外开放的精神？并非如此。红塔山除去品牌是自主的，有形资产完全实行全球化生产：设备是欧洲引进的，原材料卷烟纸是德国购买的，因为德国厂商已经把防伪标志印到了卷烟纸上，甚至生长于云南高原上的烟叶，也是70年前从美国引进的。中国大部分出口产品的包装材料和生产设备，都是从外国进口的，中国自产的机械设备、电子产品和航空航天产品、原材料和技术大部分来自国外，自主品牌已完全融入全球化生产，只不过是由中国人发明和组织了生产，在中国注册受中国法律保护而已。特别是有名的品牌，作为民族文化的组成部分，已家喻户晓，具有越来越大的国际声望，是国家和民族的宝贵财富，又能够为企业和国家带来巨额利润，为什么不应该保护和发展？