热了概念乱了脑子的保暖内衣

伴随着气温一天低于一天，岛城又走入了寒冷的冬季，冬季消费一浪高过一浪，亮点频出，而在这其中，保暖内衣可谓是“热门”之一。如果说前几年的保暖内衣引发了一系列的广告大战、品牌大战、美体大战，那么本季保暖内衣的热点是炒作高科技概念，正如业内人士所说，保暖内衣越来越让人看不懂了。 　　每当进入冬季，保暖内衣的广告大战轰轰烈烈，从电视到报纸，随便一看、一翻就是保暖内衣的广告。今年早在国庆节之前，多个品牌的保暖内衣就开始频频在媒体上打出各种精彩的广告，吸引消费者的眼球，刘德华、胡兵等演艺界的俊男靓女纷纷为各种品牌代言，更增添了保暖内衣的魅力。而且保暖内衣也不再仅仅限于南极人、纤丝鸟、暖倍儿等老牌子，一些新面孔也纷纷加入进来。正如一位消费者所说，现在选择的余地太多，都不知道该选谁家了。在百盛、利群等商厦，各个品牌的保暖内衣都占据着服装专柜最显著位置。百盛一位销售人员告诉记者，今年保暖内衣销售的格外好，有时一个双休日的销售量能比去年同期多出三分之一，不仅青年女性买得多，中年人及一些老年人也开始对保暖内衣感兴趣。 　　每年保暖内衣总会推出一些新概念、新名词来吸引人的眼球，从最初的超保暖到后来的生态、抗菌，再到去年的塑身美体，今年则大打高科技牌，保暖内衣市场上新添的所谓高科技新概念层出不穷，有的品牌号称是加入了日本的暖素，有的则声称加入了美国的莱卡，还有暖卡、炭卡、热力卡、暖力卡、塞维卡、魔卡等，一时间各种各样的“卡”让人眼花缭乱，这些“卡”成了促销员极力向消费者推荐的卖点。有的品牌促销员甚至说自己产品中的这种“卡”能聚热、生热；有的广告宣称其产品贴身超暖，摄氏零下35度照样穿一件就能过冬；有的广告甚至打出专家提示穿3层能抵抗超级严寒……这些高科技新概念让许多消费者无所适从，不知谁家的产品更暖和。在台东利群商厦，一位三十多岁的女士告诉记者，自己每年都要买套保暖内衣，以前主要是跟着广告走，今年出来这么多概念，真不知如何选择是好。另外一消费者则坦言，保暖内衣最重要的还是保暖、透气性好，真希望厂家们不要再玩什么花样了。 　　据有关资料显示，目前保暖内衣市场中用概念炒作的成分过高，使消费者面对形形色色的保暖内衣和铺天盖地的广告宣传无所适从。被说得天花乱坠的“卡”实际上并没有那么神秘，不过是厂家给自己的面料纤维起的概念别名而已。如暖力卡、热力卡是腈纶，塞维卡是聚酯，魔卡是具有弹性的氨纶，莱卡是美国杜邦公司为其生产的一种人造弹性纤维———氨纶注册的产品商标名称。消费者在购买保暖内衣时要理性选择，比较产品性价比，不要以为越贵越好；要正确对待、识别保暖内衣的产品广告，不要盲目轻信缺乏科学依据的诸如“卡”之类的所谓高科技概念；保暖内衣的保温性与透气量（织物密度）成反比，消费者要选择既保暖又有相对较大透气量的保暖内衣。