世界品牌服装角逐中国市场

近几天在深圳服装交易会举办期间，中日韩服装协会权威人士在深共同分析世界服装市场，认为中国将由一个服装加工场变成一个各大品牌服装角逐的消费大市场。 　　中国纺织工业协会负责人陈树津指出，目前中国已发展成为世界上最大的服装生产国、服装消费国和服装出口国。 　　陈树津同时指出，中国服装业也存在着以下不足：第一个不足是缺少国际知名品牌。我国是服装“制造大国”，但缺少国际知名品牌。第二个不足是中高档产品比重低。由于品牌、设计等原因，我国的高档和中高档消费市场被大量的国际知名品牌和二线品牌所占据。第三个不足是我们缺乏国际化服装企业集团。我国年销售最大的纺织服装企业不过10亿美元左右。 　　韩国时装协会副会长全光夫指出：韩国服装业正在通过跨越国境的业务合作，争取实现品牌的国际化。与此同时，瞄准中国市场的品牌推广也异常活跃。 　　全光夫指出，深圳市是中国改革开放政策实施以来，最早的沿海开放城市之一，同时也是服装生产和出口基地。以20多年的国外服装加工技术和经验为基础，深圳已经受到许多国家企业的关注，是中国最具有代表性的城市。 　　中国不仅汇集了世界各地的知名品牌，而且出现了许多具有竞争力的品牌。全光夫认为，外国企业在进入中国和合资业务方面必须确立长期的经营战略，并逐步形成多样的商务模式。 　　据介绍，韩国服装产业从进入中国开始，就确立了建立流通网络，积极开展进入中国市场的战略。高尔夫服装企业的乌尔希公司在1994年中建立了流通网，开始在中国销售产品。2000年在当地成立法人企业，对策划、生产和销售进行统一管理。截止到2003年底，活跃在中国市场的韩国品牌大约有40多个，在向中国消费者提供丰富多样的产品的同时，企业也取得了巨大的成功。 　　日本三永国际公司专务董事三宅孝彦指出，由于日本国内青年人口减少，再加上文化方面的相似性和共同性，以及日本流通企业和贸易公司进入中国市场，目前，日本服装零售业界对中国十分关心。日本公司希望能够在保持日本市场的同时，设计生产出能够适应中国市场的产品。与日本国内一样，中国也需要培养设计师和市场策划方面的人才。目前，日本将世界战略重点集中在中国市场的企业很多。与此同时，将中国作为“销售对象”的大企业加大了在中国开设店铺的力度。尚未进入中国的企业也无时不在关注中国的动向，行业报中没有一天不报道中国的新闻。 　　进入中国的品牌企业，如华歌尔，已经开店110个（营业额约为60亿日元），本年度计划增加到140家店铺；依都锦，在中国开设了133个店铺（1989年开始生产，1996年开始销售，最高曾达到200个店铺）；Onward，开店31个，今年将增加50至60家。