内衣业须练自主品牌之功

近日，记者从中国纺织品商业协会了解到，历时近3年的“中国内衣专利第一案”有了最后的结果。终审被判侵权的嘉莉诗、安丽丝、戴维芝、依之妮等内衣品牌，先后向广东奥丽侬公司支付了共计29万余元赔偿金，这场技术侵权大战以原告的胜利而告终。 　　原告奥丽侬公司设计出一种新型健美调整衣，2002年6月被国家知识产权局授予专利权，在投入市场后大受欢迎，但也遭到大量技术上的仿冒，因此将嘉莉诗、安丽丝、戴维芝、依之妮等内衣品牌推上被告席，称被告未经专利权人的许可，擅自仿照该专利并将其使用在生产的某款内衣上。 　　业内人士认为，技术侵权也是导致国内内衣产业没有市场占有率高的大品牌的原因。虽然近几年，中国内衣产业每年以近20％的速度增长，年销售额约为200亿～500亿元，但迄今为止，就连作为行业老大的“黛安芬”销售量也不过几个亿，品牌的市场占有率不高，业内甚至连强势品牌也为数不多。中国内衣行业里普遍的“克隆”现象，导致了品牌难以建立、影响难以扩大。在利润的驱使下，国内企业们以洋品牌们为标板，不断地“克隆”其工艺和设计；而洋品牌们则干脆让国内企业帮他们进行品牌推广。这就是中国内衣行业发展初期的基本模式，可以毫不夸张地说，中国的内衣行业是在“克隆”中发展壮大的。 　　行业进入门槛的相对较低和标准的长期缺位，使得内衣产业无序、低水平竞争严重，企业自主品牌意识淡薄，这直接导致了中国内衣产业整体竞争力不强的尴尬局面。 　　因此，业内要求尽快出台行业标准的呼声已经越来越高。这个问题在不久前召开的首届内衣行业峰会上被提上了议事日程。业内人士认为，行业标准的出台，将大大提高整个行业的准入门槛，一大批长期靠“克隆”生存的企业将会被淘汰出局，一部分坚持走自主品牌之路的企业将得到长足的发展。