美在中国启动棉花推广项目

１０月２３日，美国农业部公布上一周棉花出口周报，中国进口量达１１万吨，占当周美国棉花出口量的７７％，是自１９９５年１１月９日以来的最高记录。中国市场的强大购买力极大地鼓舞了市场，当日纽约期货和Ｃｏｔｌｏｏｋ指数分别上涨３００点和１８０点。 　　由于国外棉价已经基本接近甚至高过中国国内的价格，国内外的纺织企业在原料成本方面又站在了同一起跑线上。在劳动力、汇率等因素没有变化的情况下，中国的竞争优势又将凸现。今年中国棉纺行业对棉花的需求有较大的缺口，对国际市场棉花需求加大。美国棉花总会认为，这是美棉在中国推广的一个极好的机会。为此，９月２２日至２９日，美国棉花高级代表团访华，在青岛和无锡两地举办了美国棉花高级研讨会，向中国的美棉用户及潜在用户介绍了美棉的相关知识。 美国棉花总会会长兼首席执行官马朗、美国棉花总会国际贸易政策委员会主席罗伯特·格林等，在上海与北京分别与美棉的主要用户、棉纺行业有关部门及媒体进行了沟通与交流大力推广美棉，并准备在中国实施以“ＣＯＴＴＯＮ ＵＳＡ（棉花美国）”为主题的美棉出口推广计划。 　　据罗伯特·格林介绍，中美两国都是棉花产销大国。今年在中国棉花收成不太好的情况下，美国却是棉花丰产年，且棉花质量不错。美国今年有能力尽量多地满足中国市场的需求。美国今年预计棉花产量可达３８０万吨，其中１４０万吨用于美国国内生产，其他部分可供出口。２００２年８月至２００３年７月，美国共向中国出口４０万吨棉花。预计今年出口年度，美国出口到中国的棉花将会增多。 　　为了更好地在中国推广美棉，美国国际棉花协会将在中国启动“ＣＯＴＴＯＮ ＵＳＡ”推广计划，并将开展“ＣＯＴＴＯＮ ＵＳＡ”消费需求调查。“ＣＯＴＴＯＮ ＵＳＡ”推广计划是以“ＣＯＴＴＯＮ ＵＳＡ”标志为核心，通过这个标志可以使消费者很清楚地辨别出纺织品中美国原棉的含量。同时，如果纺织企业生产出的全棉制品中含有５０％以上美国原棉，该企业可以无偿得到“ＣＯＴＴＥＮ ＵＳＡ”的商标使用权。美国国际棉花协会希望通过宣传“ＣＯＴＴＯＮ ＵＳＡ”，提高消费者对消费棉制品的意识，从而带动棉纺产品的销售。 　　ＣＯＴＴＯＮ ＵＳＡ是美国国际棉花协会运作的一个出口促进项目。美国国际棉花协会是美国棉花总会的国际部。后者代表美国棉花种植者、轧花商、棉商利益。美国国际棉花协会以扩大美国棉花、棉花种子和棉花制品的出口、促进美国棉花纤维和棉制品在世界市场的销售为己任，他们用一个简单的口号表明自己的工作目标，“为美国棉花建立国际市场”。ＣＯＴＴＯＮ ＵＳＡ项目通过在美国华盛顿、英国伦敦、韩国汉城、中国香港的办事处以及在亚洲、拉丁美洲和欧洲的咨询活动，使得美国棉花在世界多个国家的直接和间接消费者超过１０亿之多。 　　１９８９年，基于对世界纺织工业全球化的认识，美国国际棉花协会将ＣＯＴＴＯＮ ＵＳＡ注册为国际性商标，从而使得冠以这一商标的产品可以在不同的国家间流动。例如，用美国棉花原料或纱线在危地马拉生产的产品可以在欧洲以ＣＯＴＴＯＮ ＵＳＡ商标的名义销售。这一商标的国际化使得美国棉花产品从商标注册和广告项目中获利颇丰，在欧洲和东亚等发达的市场尤其如此。有关研究表明，ＣＯＴＴＥＮ ＵＳＡ已经在消费者中享有一定声誉，从１９８９ 年该标识推广开始，世界消费者对它的认知度已经从１６％上升到１９８９年的４３％。在有些地方效果更为明显，例如韩国消费者对该标识的认知度为８４％，菲律宾更达到８５％。ＣＣＩ目前正在努力将其推广到东南亚和拉丁美洲地区，正在西欧、日本、韩国和中国台湾等国家和地区的市场发动广告和公关攻势，他们认为中国近年来经济的迅速发展以及人均收入的迅速提高为ＣＯＴＴＯＮ ＵＳＡ进入中国提供了机会。 　　另据介绍，ＣＣＩ已计划于２００４年１月１４日～１７日在德国法兰克福举办家用纺织品展览会，这将是世界上最大的家用纺织品贸易洽谈会。