把威尼斯搬到中国来

鞋，是意大利最主要出口商品之一；如果问它有多少鞋企业，我们尚没顾上调查，好像也没有必要，从意大利皮革工业发达状况，可知它鞋产区鞋产地是大大小小、密密麻麻的。不过，意大利之外的非专业人士大多知悉的，往往只有一个威尼斯。 “借问酒家何处有？牧童遥指杏花村。”其实应当是亚平宁的诗歌、地中海的思维。意大利的鞋，是要出口的，要走出意大利展出美好形象、突出时尚个性的，但他们诡在推出一个“代表”，或一个“中心”，而绝不拥出一群一批甚或三个两个。正如此酒特色惟有“杏花村”，他鞋亮点聚焦“威尼斯”。 捧出威尼斯，又属顺应商品经济的意大利经典之作。我们知道，时尚产业中的时装，他们请米兰做形象的代表并做交流的信使（于是米兰还成了世界时装中心之一）。人们提起“米兰”，实际是说“意大利”，人们议论“米兰中心”，实际评价着一个叫做“意大利”的大牌，那么，意大利的光荣不仅及于瓦伦蒂诺，而且及于无数设计师无数品牌。意大利人这里捧出威尼斯，也许由于它的文化遗产，它的自然和艺术的特色；也许赖自它的贸易传统，它在意大利商业活动中的作用，它威尼斯成为了意大利现代鞋业的代表（还是玻璃制品业的代表、针织花边业的代表）。当然，外因是变化的条件，内因是变化的依据，威尼斯也堪称行业的“中心”；无论是水泽环抱的威尼斯岛城，还是波河流经的威尼斯大区，都不辱没众星捧月油然而生的荣光。 写到这里，有必要解释：以上强调意大利人的思维，并非那里有一个我们的梦，只是想引起国人的自省。 所谓众星捧月，是物理学“合力”的文学描述，我们历久自护的民族并不喜欢；我们的姥姥把她姥姥的一把筷子折不断的故事讲给我们听，我们却宁愿做一支筷子。为了横渡波浪滔天的市场经济之汪洋，我们造出“总会”的航船、“协会”的快艇，但我们还是“散发弄扁舟”“一叶济沧海”。有一个希望“还我衣冠王国”的国际博览会，十多年前创始就呼吁建设一个时装中心，结果，君不见“仁者见智”“智者见仁”，竟然坐而经年论道，喋喋长远不休！ 把话转回到由鞋引出的题目上来：我国的鞋业呢？产量世界第一，市场累年滞销；出口泱泱大邦，品牌小国蕞尔……惜乎地球相连已称村，我们中华长风几万里，两者多么不相称！ 我们非常佩服中国鞋业，那么多“中小”，那么多“民营”，硬是攒出了浙、闽、粤、川等等“基地”。尤其佩服台州的鞋匠，那么大阻力，那么大压力，硬是串连成中国特色社会主义的第一个股份企业。更为佩服的，是在敬称朋友为“足下”的我们祖国，那么样执着，那么样自信，硬是办起了中国的、国际的、专业的鞋博会；尤其志在高远的是：还同时创立了“世界鞋业论坛”！ 我们有“一比一”的必要关注“世界鞋业论坛”。关注，不只由于艾丰主席，由于这位思想家倾注思想，由于这位哲学家贯通哲理，也不只由于嘉宾登堂、高朋满座；关注，更由于中国国际鞋博会能否搀扶鞋业“足下”，共觅一条“足下”道路，一条让“鞋大国”走向“鞋强国”的较捷之径。从“质量万里行”到“品牌万里行”，也许真的万里迢遥，然而路总是要行；“行路难”，就真的有请“足下”始于“足下”。 “世界鞋业论坛”，我们不知道论不论“意大利现象”或曰“威尼斯现象”，这无关紧要。紧要的，是“产量大国”的中国鞋业，要不要学习出口强国意大利；散漫星宿、凌乱棋局的“星罗棋布”的鞋业“基地”，要不要引进“威尼斯？ 但愿要——诚如题目“把威尼斯搬到中国来”的竭力一喊。 我们孤陋：威尼斯之于意大利鞋业，足以称之“个性”“形象”的“中心”“代表”，但结结实实地，它首先是一个“名牌领域”。威尼斯辖有“大区”之制，让“领域”浅近一些，它就是“名牌大区”或曰“大名牌区”。 我们寡闻：大区——所有的名牌领域，都有“四元素“。其一，区内有核心品牌，有领头羊；其二，此区宜于高消费，来者不善，白领、明星、腕爷、款姐不一而足；三，该区宜于强交流，与同行业科技信息对流，与消费群感情信息对流；第四就是“炒作”，培养一支炒作这个大区及区内品牌的吹鼓手小分队。这四元素当然不是四兄弟人人平等，“核心品牌”是“高消费”及“强交流”的基础，消费数据和交流花边是“炒作”的条件。我们以为,我国鞋业足下不必效仿中国的家族公司，跟他们飞洋越海去意大利看看或去威尼斯问问，中国国际鞋博会上有一个堪谓代表威尼斯参展的“名家联合会”——卑仁达。 请允许补充一点务请留意：威尼斯，包括威尼斯省和威尼托区，是世界最古老的旅游和文化中心之一；今天，威尼斯被公认为全人类艺术和建筑遗产的一部分，它在全球贸易中的作用支持了它千年来经济和政治独立的恰当角色；它“在西方世界的想象中有独一无二的地位，无数的散文和诗歌在描写它。映在亚德里亚天空下、潟湖闪闪发光水面上的豪华的以大理石和湿壁画装饰的宫殿、塔和穹顶，在油画、照片和电影中令人难以区分是真实城市还是浪漫主义的图画。威尼斯的观光者如同来到另一个世界，一个气氛和美丽无与伦比的世界”（《大不列颠百科全书·Venice》）。引文非常客观，在“大名牌区”风水问题上也具有非常客观的参考价值。——但是，威尼斯是1866年普鲁士击败奥地利后被割让给意大利的，我们想：“把威尼斯搬到中国来”，尊敬的读者不会不是聪明的读者！