WTO时代:中国呼唤自主服装品牌

----- 访深圳中企联知识产权咨询有限公司周康生总裁 最近，泉州17个知名商标包括数个中国驰名服装品牌商标在澳门遭抢注，涉及九牧王、柒牌、劲霸、东方健健、皇宝、爱登堡、爱都、威鹿、斯得雅、雷马、虎都，老人城、四海龙、阔发、拼牌等15家知名企业，造成这些企业如果要夺回自己的商标，则要付出很大的代价，但如果不夺回自己的商标，又面临着被诉侵权或退出已有市场的命运。一时间，包括服装品牌在内的涉外商标意识等焦点问题，在中国加入WTO的今天，已经浮出水面。 据不完全统计，中国知名商标海外被抢注严重。我国曾有超过80个商标在印度尼西亚被抢注，有近100个商标在日本被抢注，有近200个商标在澳大利亚被抢注。目前，我国企业在海外申请注册的商标约有近15%遇到已被抢注的尴尬局面。 日前，根据中国服装协会公布的《2003－2004中国服装行业发展报告》显示，2003年中国服装行业完成服装总产量98.43亿件，全行业实际完成梭织服装产量136亿件，全年纺织服装出口总额为804.84亿美元，不仅成为世界最大服装生产国，而且成为世界最大服装出口国。但可惜的是，在两个“最大”的表面现象下面，中国却没有一个世界级名牌。 另一方面，在当今服装界，商标洋化和傍名牌之风却风头不减。随着出口成本逐渐上升，以及低成本供应国增多，中国服装企业在中低档服装市场上竞争力有所下降，同时，在以品牌、设计为制胜法宝的中高档服装市场上，无法与国际知名企业竞争。 这，就引发了这样一种思考：在中国服装业全面迈向后配额时代、大踏步进入世界市场的战略机遇期，由产品竞争力向品牌竞争力提升，究竟靠的是什么？中国作为世界第一大服装生产和出口国，为什么没有一个世界级的名牌？我们的差距与症结在哪里？加入WTO以后，中国该如何参与一体化的国际经济？左右这些，都是中国服装业面临的重大课题和严峻选择。 带着这一系列问题，记者专访了中国知识产权领域的后起之秀--深圳市中企联知识产权咨询有限公司总裁周康生先生。 针对中国服装企业的现状、问题和出路等一揽子问题，周总认为，从长远和根本利益来看，中国服装企业必须打造并拥有自己的服装品牌。得品牌者得市场，得市场者得天下，品牌已经成为现代市场经济的一张极为重要的通行证。 中国服装业要打造自主品牌，关键不在于是否“拿来”，而在于不是借其名，更要重其实。服装企业要想求得生存和发展，不能对品牌熟视无睹，没有品牌，要在日益激烈的市场生存，将会越来越困难。所以，企业必须从低成本价格扩张模式转向品牌竞争模式，从追求产品竞争力转向追求品牌竞争力。同时，还要彻底改变品牌拿来主义意识，靠贴牌只能分得残羹剩饭、嗟来之食，为人做嫁衣。如果不加快培育强势自主品牌，中国服装业在国际国内两个市场的生存空间将面临极为严峻的考验。 周总说，“商品没有品牌，相当于人没有户口，一个品牌弱国，不可能是一个贸易强国。”假若中国服装企业仍然缺乏自主出口品牌，仍然大量出口低附加值工业制成品的简单数量扩张模式，将对外贸和国民经济发展造成了一系列不利影响。既不利于增加国际交换收益，也不利于经济可持续发展，不利于提高国际竞争力。 随着世界经济的全球化，中国的服装企业不可避免地将走向世界。但处在迅速发展成长阶段的服装企业，如果想做一个世界级的品牌，林立于世界驰名品牌的行列，仅仅在中国国内知名是远远不够的。中国企业只有迈出国门，走向世界，树立自己品牌的形象，才能打造出真正的国际品牌。因此，面对日趋激烈的国际市场竞争，不断提高知识产权保护意识，加强商标的国外注册工作，为自己的产品迈出国门，走向国际创造条件就显得十分重要。 周总最后指出，世界经济增长和贸易格局的发展趋势，总体上为中国服装业实施名牌战略带来有利的增长空间和追赶时机。目前中国服装业重点应放在结构调整上，争取在高档次产品方面有新的突破，占更大的比重。同时，在数量上不能萎缩，还应继续发展。放弃了量的要求，也就放弃了现实的优势。中国服装行业要真正强大起来，必须有自己的名牌。借助品牌可以形成具有无限活力的无形资产，在市场竞争中发挥巨大的作用。 目前，中国服装业完全有条件进入大力发展自主品牌，提高产业附加值的重要战略机遇期。随着世界纺织品服装贸易进入后配额时代以及我国国际地位的日益提高，将为中国服装名牌战略提供更有利的国际贸易合作环境。中国服装业要紧紧抓住战略机遇期的国内外各种有利条件，走出傍名牌、贴牌等底层次运作，打造自己的服装品牌，加快实现名牌战略的大目标。中企联作为深圳知名的知识产权咨询公司，将发挥毗邻港澳与专业技术优势，努力为中国服装企业打造自主品牌，走出中国，走向世界提供贴身保姆式服务。