［北京］呼唤服饰消费“第三空间”

作为消费市场容量不亚于上海的北京市，是否存在着服装服饰消费的“第三空间”呢？笔者对北京市原有的著名的服装市场和新兴的服装市场进行了调查，结果发现现有的这些市场作为服装零售场所，尚未形成真正和百货商场抗衡的砝码，服装市场和百货商场，仍使整个北京服装零售市场停留在二元化的结构层次上。 　　 　　老牌商业街明日黄花新兴商业城大气未成 　　 　　原来北京最兴旺的几条服装商业街，要不就“英年早逝”，即便现在存活下来也如明日黄花，风光不再。 　　 　　随着西单华威大厦内的“韩国城”、万通大厦内的商品交易市场、、明珠大厦里的明珠市场，“女人街”商业城，恒基中心地下的“千百千”时尚广场等一批新兴商业场所的开业，也引发出将原有的商业街移植到高档商业设施中的一股热潮。我们称这两种功能兼而有之的业态称之为“商厦式市场”。 　　 　　经过一番调查，目前这些商厦式市场的经营情况各不相同，有的门可罗雀，有的生意红火，但真正能够形成像原来三里屯那样集人气口碑时尚与一体的服装市场不多，大多数“商厦式市场”仍停留在较低的经营层面上。 　　 　　商厦改市场换汤不换药环境软件建设差强人意 　　 　　万通市场和韩国城的生意火爆，于是乎，昔日那些简陋的“大棚式”服装批发市场纷纷进驻大商厦。在硬件环境上，商厦式服装市场似乎已经不逊于百货商场，但提到软件环境上，就差的太多了。 　　 　　从消费层面上看；商厦式服装市场大多采用摊位形式，无论从货品展示和货品丰富程度上都不尽如人意，没有试衣间是共同的弊端，而且通道狭窄造成购物空间拥挤，逢节假日人满为患造成空气浑浊。 　　 　　从进货层面上看，北京市几大市场所售服装风格雷同，真正实现品牌经营的摊位很少，很多服装大多有明显“两园风格”（“两园”指北京著名的两大服装批发集散地动物园和木樨园市场），而随着动物园和木樨园也逐渐加大零售力度，很多精明的北京人干脆直接到“两园”批发市场买一手货了，价格更便宜。除此之外的货品也大多来自广东和江浙地区的低档货。 　　 　　从购物体验方面看，据社会科学院的调查报告显示：商厦式批发市场的主要购物群体是北京市人口中的“都市贫困群体”和部分“城市工薪阶层”以及大量在京外来务工人员和流动人口，也就是说处于消费阶层中的中下层，由此我们不难找到为什么批发市场即便搬进了豪华商厦，也难以摆脱“低档”的身份。 　　 　　百货和市场之争初露端倪商厦式市场亟待重新定位 　　 　　据北京市目前市区商业零售网点的分布来看，目前四环路以内的百货商厦已过剩，北京实际消费能力和水平无法满足那么多高档商厦的需求。而处于北京市消费金字塔中间的一大批群体———城市工薪阶层却有大量的消费需求无法得到满足。 　　 　　目前北京市百货商场的经营几乎都在朝着一个方向发展———经营商品朝着高档化发展，服装品牌的引进也以中外名牌为主，注重品牌卖场形象。 　　 　　目前这些市场似乎进入了一个相同的经营误区：片面强调服装的时尚性，导致大量南方风格的所谓“时装”充斥着各个市场，整座市场所有服装几乎都是为23岁以下的年轻人准备的。 　　 　　OUTLETS异军突起“第三空间”谁将领衔 　　 　　对上海市服装消费的“第三业态”的描述为：市场分布在地铁沿线，交通方便；以小商铺的形式构成市场的主体；经营商品以服装服饰化妆品为主，集个性和流行于一体，价格介于大商场和批发市场之间；消费群体以经常乘坐地铁的人为主，有固定收入不乏白领阶层，年龄在35岁以下居多，生活方式相对比较开放。上海的“第三业态”紧紧抓住了该市人数最为庞大的一群，是上海目前“第三业态”得以蓬勃兴旺的重要原因。而北京，恰巧缺少能够抓住城市消费主体的商业业态。 　　 　　不得不提的是去年岁末北京市接连几家OUTLETS相继开业，使服装消费市场很是热闹了一番，这种从国外移植过来的全新业态的确让人耳目一新，超市样式的、内部格局、超低的名品价格使北京人也尝了一把鲜。这后来者，我们统称“折扣店”的全新业态，能否会取代“商厦式市场”成为北京新一轮服装消费热点呢？分析起来，折扣店具有商场的品牌优势，又具有批发市场的优惠价格，但折扣品大多来自品牌的过季商品，时尚性显然难以保障，而且在花色和号型上也不充足。 　　 　　为什么真正适合大多数老百姓的服装消费空间在北京难以形成呢？这是一个值得业内人士广泛关注的问题。