老年服饰消费缘何遭冷遇

　　在这个热情似火的夏季里，在我市一些大商场，时髦前卫的男女服装挂满货架，款式新颖的皮鞋挤满柜台，却难觅老年人服饰专卖用品的踪影。66岁的退休老干部张泽英大妈抱怨道：“我们年轻时受经济条件限制，没穿过漂亮的衣服，现在生活条件好了，都想美一美。可看来看去不是没合身的，就是款式老、颜色暗，老年人为何花钱也买不到称心的服装呢？” 　　近日，记者在街头采访时发现，不少老年人对市场上现有的老年服装感到不满意。他们认为，现在的服装商场既没有老年服装专柜，也没有老年人专有的服装品牌。市场上大部分老年服装与地摊货、减价货为伍，面料多为价格低廉的化纤或粗纺棉布，式样陈旧。老年人的需求得不到满足，适合老年人的商品匮乏，已是不争的事实。 　　逢“肉”必争的商家，为何偏偏冷落了老年消费市场这块“肥肉”？一些商家老总道出了缘由。他们认为，由于受特殊体形、陈旧的消费观念和老年服装的超长周期等原因限制，老年人消费在主流消费中所占的比重很小，老年服装销路不好，所以没有多少商机可寻。一般来说，老年人习惯于购买中、低档服装，既不能太花哨，又不能太古板，老年人的潮流比年轻人还难跟。在新时代广场经销男士休闲装的王女士告诉记者，真正适合老年人消费水平和消费特点的商品的确很少，老年人花钱精打细算，经销老年人服装无利可图。在市贸易大厦经销服装十几年的董先生说，许多老年人穿衣服讲究“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”，老年人消费档次低，一般都是儿女为了孝敬老人才购买老年人的日常用品。因此，生意人不看中这块难以开发的“银色市场”。 　　记者在采访中发现，造成老年人消费市场萎缩的原因并不仅仅是老年人的购买能力低，而是市场上适合老年人需要的商品太少。7月20日，记者在新时代广场巧遇某事业单位退休工人连大妈，她说：“退休后我一直闲在家里，平时喜欢逛街，但满大街都是年轻人的服装，总感觉有钱没地方花。去年秋天我想买件款式和颜色都比较适合自己的旗袍，几乎跑遍了全市的服装商场都没买到合适的，只好自己买布到裁缝店做了一件。” 　　据业内人士分析，随着人们审美观念的更新，现在老年人已不再满足色彩单一、款式陈旧的服装，对服饰有了新的要求和选择。随着社会的不断发展，老年人的人际交往及各种休闲娱乐活动变得丰富多彩，而且更加注重保健，体形差异也会缩小，追求品位、时尚将成为老年人选购服装的新主题。如今，我国人口老龄化出现了速度加快的趋势，老年消费市场非常广阔，很有潜力可挖。众多的服装厂家和商家应抓住这一商机，开拓老年消费品市场，设计出适合老年人的服装。