环市童服：竞争下的品牌觉醒

　　佛山环市位于禅城区东、南、北部，处于禅城区商业和交通中心地带。环市童服产业起于上世纪８０年代初期，那时候随着个体工商业的发展，一些个体户利用佛山市一针厂生产的针织布边角料，结合港台童装款式，试制童装出售，取得成功，之后在相互影响、带动下，童装企业逐步兴起。当时业内尚无人使用针织布来制作童服，而针织布特有的宽松、活泼、悠闲的穿着效果却带给了童服新的生命。 　　在早期以及后来童装产业的发展中，佛山的纺织业基础，如名震全国的佛山西樵、张槎等地的针织梭织业，为佛山童装产业的发展提供了供应链上游的有力保障。目前，以朝安路环市童服城为中心，方圆５平方公里的区域内，开设了２０００多家生产童装以及为之配套的企业，童装行业从业人员达到７万多人，童装产品辐射全国３１个省、市，形成了坚实的童装生产基地。 　　今年１月，佛山环市被评为“中国童装名镇”，同年４月在“２００４中国国际服装服饰博览会”上，环市有９家童装企业赴京参展，这是佛山童装企业首次以“区域品牌”的形象出现，并打造一个共同的品牌———佛山童服。环市童服企业的这次大规模的组团出击，将佛山的童服产业推向了一个新的高度，用环市街道工作委员会毛伟锋委员的话来说就是：今年初佛山童服的“区域品牌”形象推广将环市的童服产业带入了一个新的发展阶段，现在我们正在酝酿着下一波的高潮。 　　如果按照原有的规划，那么，这个新的高度应该是在中国（佛山）童装会展中心和中国（佛山）童装交易中心建成后，将要筹办中国（佛山）国际童装节。由此，环市的童服正在迎来了新的品牌觉醒时期。 　　市场繁荣下的品牌化隐忧 　　据有关数据统计，我国目前１６岁以下的儿童约有３亿多?熏（其中城市近１亿?熏农村２亿多）每年还有１０００多万新生儿出生。２０００年我国童装消费在９亿件左右，且每年将以８％的速度增长，到２００３年童装消费将达１０亿多件。以每件５０元的价位计算，消费总值将达到５００亿元。庞大的发展前景及利润空间，吸引了像杉杉、梦特娇等成人服装品牌的的关注，纷纷涉足童装行业。近期又有浙江杭州娃哈哈集团、湖南太子奶股份有限公司进军童装市场，欲分一杯羹。 　　根据今年首次发布的《中国童装产业发展研究报告》：从整体经营规模看，童装业在我国东部及沿海地区的发展较快。像广东、浙江、福建等地服装企业占据全国总量的８０％以上。以佛山为例，现有童装生产企业约２０００多个?熏童装销售额占广东省的８０％?熏占全国的４０％以上，形成了国内最大的童装生产基地，年生产总值达３５亿元。以上地区童装企业特征为：生产规模化，产品大众化，价格低。在童装市场中，品牌童装约占３０％的份额，主要集中在我国大、中城市。约有七成童装处于无品牌（市场货、散货）竞争状态，以中、小城市及乡镇农村消费市场为主。 　　广州服装设计师协会有关专家指出：虽然中、低档品牌童装凭借批量、低价占据大部分市场，但随着中等收入以上家庭的童装消费量的增长，这类市场最终将被我国知名品牌占领。同时，国际童装品牌正努力实现着本土化，将中国传统文化融于国际时尚中，与我国知名品牌的竞争也将更为激烈。 　　两年时间为名镇内涵“加量” 　　国际品牌的短兵相接、国内企业品牌意识的觉醒和消费者消费心理的日益成熟，都为童装业的品牌建设提供了条件。今后童装业如何实施童装品牌战略，在竞争格局中占据优势，已成为众多童装经营企业关注的焦点。内业人士认为：只有由内到外，找到问题和不足，加强内功，才能强身健体，才会有利于行业的发展。 　　目前，在环市已初步培育出了青蛙皇子、光头仔等较为知名的本土童装企业，但要真正再进一步打响“中国童装名镇”这一旗号。毛伟锋委员指出，长期的方向是在中国服装设计师协会、广州服装设计师协会等专业机构的帮助下，拟在１～２年内，整合环市童装资源，完成环市童装产业结构、产品结构调整，使之更具竞争力，从而分阶段实现“中国童装看佛山”区域品牌战略工程的目标：在区域内培养出至少五个“童装明星企业”；打造出至少十个“中国知名童装品牌”；培养一批颇具实力的童装设计师；建立全方位的资讯、技术平台；建立完善、合理的商业网络———建设“童装会展中心及交易市场”；举办“中国（佛山）国际童装节”，并使其形成惯例和品牌，最终形成“中国童装看佛山”的区域品牌核心文化概念，将佛山环市打造成为“中国童装名镇”、“中国童装文化名城”、“国际儿童文化名城”。 　　环市童服产业发展历程 　　上世纪８０年代初，佛山环市镇一些家庭作坊式的针织布厂业主，将多余的布料加工成简单的童装。因销路较好，越来越多人加入这一行业，环市童服的发展奠定了产业基础。 　　１９９６年起，为适应市场的需要?熏环市镇政府开始积极参与，将童装产业确立为环市镇的主导产业并大力扶持发展，逐步扩大童服产业经营规模。 　　２０００年，佛山市政府和石湾区、环市镇政府十分关注佛山环市童服行业的发展，提出打造区域品牌的设想，开始规划建设全国最大的童服生产基地———儿童服装城。 　　２００２年，佛山童服城正式投入使用。为走可持续发展道路，镇政府又投资３０００万元，建起了相配套的建筑面积２．６万平方米的印花城。 　　２００２年９月，“佛山市环市童服行业协会”正式挂牌。 　　２００２年，佛山环市镇全镇的童服产值占全国童装产值的１／３强。 　　２００３年，“佛山童装”区域品牌战略工程启动…… 　　２００３年１１月２３日，在“２００３中国国际时装周”活动主会场———北京饭店，藉时装周活动的举行，环市街道办事处及佛山市环市童服行业协会带领环市童服企业首次以“佛山童装”区域品牌的整体形象，发出了一个共同的声音打造“中国童装名镇”———佛山·环市。